当我们调整付费活动时，转化率同比增长了101%和644%

本文最初发表于2020年2月，最后更新于2022年4月。

作为一名PPC从业者，没有什么比修改一个账户并等待它在发布后的表现更令人生畏的了。说到压力!修改付费媒体结构是一项相当艰巨的任务，但通常是非常必要的。随着你的项目随着时间的推移而发展，广告商应该将他们的营销努力与引擎和最佳实践相结合。

五年前你的付费媒体所关注的内容，不一定能帮助你实现今天的目标。

我们从从业者方面和客户方面都得到了重组的犹豫。我们在这里向您介绍Seer在一个项目上所做的重组的来龙去脉，以努力证明这一变化在满足活动目标方面是多么有价值。

背景

在这次重大优化之前，该客户的结构仍然基本上遵循了5年前我们首次与该客户开始合作时的最佳实践。虽然从那时起，引擎、策略和最佳实践都发生了巨大的变化．

为了确保我们的活动使用所有可用的工具和策略，Seer团队重新评估了我们的搜索和社交活动的结构，以提高管理的绩效和效率。

我们寻找机会来巩固多年来在多个活动中不断演变和重复的类似主题。随着谷歌通过所有改进的算法和数据点不断发展和变得更加智能，它受益于一个巩固和简化的结构。你会发现这是贯穿本文的主题，而不仅仅是在活动层面。在下面的例子:

你有针对同一主题的多个活动可以组合在一起？随着时间的推移，您可能已经在不同的活动中启动了相同主题的迭代，以努力获得适当的SERP覆盖和预算控制，但是这种方法实际上执行良好吗?根据经验，我们认为它可以做得更好!
你现在有吗在过去的一年里没有运行的RLSA对等体？也许是时候暂停这些活动，将资金转向更有效的活动。
- 此外，在付费策略中重新定位是否合理，可能值得重新评估。看看你的属性，看看用户需要多长时间来转换。我们在一个客户身上发现，RLSA活动的效果并不值得压榨，因为99%的用户实际上在第一次访问时就转换了。
在暂停的另一方面，是否有机会通过现有的或全新的活动来调整你的目标受众?
- 您可以在下面看到我们如何根据活动目标和受众为该客户推荐新的活动构建。

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当你在更大的活动层面上进行优化时，有必要调查一下你的所有设置是否都是准确的，并且是最好的。

另一个重要的行动项目应该是评估你的投标策略。谷歌在过去几年中推出了先进的智能竞价策略，使广告商能够尽可能有效地获取更多的流量、转换和印象份额。有没有什么领域你还没有利用自动化来提高性能?我们已经看到了巨大的成功最大限度地转换而竞价以转换价值为主。

一旦活动级别的组件被整理出来，就该进入更繁琐(但至关重要!)的重组、广告组和关键字步骤了。我们建议通过以下步骤继续生活在简单的主题中:

将所有匹配类型迁移到相同的“多”广告组中．我们测试过聚合匹配类型在Seer的大多数付费帐户中，并表明引擎能够更好地优化关键字组合而不是分割。
确保你的广告组水平和活动水平负面关键词是准确的．
暂停未执行的任何关键字在过去的一年里重新分配这些支出来转换条款。
- 考虑重叠或重复的关键字，以确保广告组中只出现最相关的关键字。
检查你的搜索词报告添加任何转换术语，你还没有出价！
- 同样，进行竞争对手研究，看看竞争对手在哪些方面拥有你还没有的覆盖范围。
测试纯宽匹配！当正确的措施到位时，我们已经看到了成功。
- 我们继续在Seer的多个客户端上进行测试，并看到了改善的结果，特别是在定期实施负面关键字的情况下，并且在高质量的受众中启动测试。
考虑推出动态搜索广告广告组捕获可能还没有明确覆盖的长尾搜索查询。

谷歌已经发展了这么多年，信不信由你，并不总是接受各种拼写错误，同义词，相关搜索，和其他相关变化的关键字你出价。

在付费搜索和社交领域，我们实施了全新的广告文案，与整体营销计划保持一致。没错，我们谈论的是电视、程序化广告、搜索、付费社交等领域相同或相似的品牌信息。

值得一提的是，我们的目标受众不同，这取决于他们在转换漏斗中的位置，以及他们计划如何使用产品。因为受众是不同的，所以信息传递需要与不同群体的人进行交流并产生最佳共鸣，从而提高CTR和CVR。

在最佳实践方面，我们还确保采取了以下步骤:

我们最大限度的标题和描述的数量响应式搜索广告(并确保每个广告组至少有一个RSA)。
我们删除并复制不执行的文件,使用Optmyzr的广告文案优化工具．
我们确保所有相关的AD扩展被应用在整个帐户和适当的级别，包括网站链接，标注，结构化片段，图像和调用。
- 有了这个，我们拉伸性能分析并终止任何不能执行的内容，并推出任何可能随着时间的推移而变得可用的新内容(来自客户端网站的更新统计数据，使用站点链接的新页面等)。