82%的营销人员表示，提高品牌知名度是他们2015年的首要目标(内容营销学院&营销学教授)．
然而，当涉及到有机搜索时，许多营销人员并不认为这是一个投资他们品牌的机会。相反，它被视为一种快速获得胜利的媒介。
太频繁,搜索引擎优化被认为是公司需要做的事情，以便跟上快速变化的数字景观。我们已经听到了时间和时间，“我们需要做搜索引擎优化，因为(插入竞争对手的名字)正在做。”接近时从SEO这一观点来看，营销人员往往只会重点关注他们排名的所有努力．这并不是禁止的目标，但肯定不是投资品牌的最有效方式。营销总监需要策略性地设定目标，以衡量渠道各部分的参与度，最终从搜索中获得成功的结果。
“搜索引擎排名是一个比其他指标更广泛关注的指标，但在极少数情况下，它是最重要的指标。”Josh Steimle《福布斯》．
与其专注于你的排名，不如专注于通过有效的搜索引擎优化策略实现业务长期增长的目标，包括:
- 我们需要通过内容培养受众来获得更多合格的营销线索(“教育”)
- 我们需要直接从那些通过搜索引擎登陆我们产品页面的浏览者(“购买”)那里赚取收入。
什么允许公司成功实现这些“教育”和“买入”目标？战略。有机搜索是一个易于渗透的市场的日子，长时间的日子;为实现强劲的结果，营销人员首先需要建立投资品牌的承诺，并制定现实和可衡量的目标。
目标1:理解整个搜索过程
“在只是搜索范围之外的价值，知道这正是我们认为谷歌将如何在长期搜索中排名的谷歌。”-威尔·雷诺兹，Seer的首席执行官
“搜索”不只是指在搜索引擎中输入的单词。搜索可以定义为用户解决问题或满足需求的过程。如今，93%的在线体验都是从搜索引擎开始的(CMO)．用户参与的搜索旅程比以往任何时候都长，这可能包括意识、兴趣、购买意向和购买后等阶段。例如，以下是用户在寻找厨房装修产品时可能搜索的查询类型。
- 意识：“厨房改造想法”
- 兴趣：“厨房炉买指南”
- 意向采购:《不锈钢抽油烟机》
- 购买后：“如何保持范围罩”
这些阶段可以在基于垂直的类型和长度的类型和长度不同，因此它们需要不同的目标和策略。Cookie Cutter SEO策略不存在。因此，公司应该投资于SEO，了解用户在整个搜索旅程中搜索的方式 - 不仅仅在于购买或等效阶段的意图中的关键字。
目标2：为识别品牌的人创造有意义的参与
“随着时间的推移，谷歌将更多地关心身份和社会声誉。”- Matt Cutts，谷歌搜索队软件工程师。
我们知道，品牌参与、认知和认知度是有作用的。如果我们能确保人们了解我们的品牌，我们就是在为业务的发展做出贡献。在SEO方面，品牌知名度也会影响排名、流量和转化率——积极和消极。但是，让我们更进一步。公司不仅需要人们要“了解”他们的品牌，还需要人们有意义地与他们的品牌搞。这通常通过内容发生。
例如，The Knot是一个非常成功的婚礼策划和创意网站，它创造了独特的、有用的内容。它在观众和SERP方面与顶级婚礼公司和出版商竞争。
谷歌建议表明，用户不想要任何伴娘发型，他们想要结。为什么？通过提供丰富的图像的深入内容，详细的内容，并最重要的是 - 当他们计划婚礼时激发女性的深入含量，结合了新娘。旨在让您的内容如此有用，人们专门搜索你的品牌内容。不要只是建造”良好，独特的内容．”
“(好的，独特的内容)回答了搜索者的问题。它与网络上的任何其他内容都是独一无二的。如果你读了，就不会呕吐了。这就足够了，对吧?”Rand Fishkin, Moz的首席执行官
这是一种寻找品牌参与的额外方法：公司不需要世界爱他们。他们只需要投资于他们的品牌的观众。他们需要那些人爱他们。这意味着以上和超越来服务它们。无论您的观众需求是什么，您都需要与他们服务或与他们联系，应该成为您的目标。
让我们再次返回该排名。*颤栗*即使你可以说服谷歌，你应该得到＃1点，如果你不上面以了解你的观众和识别他们，你仍然不会得到销售。您仍然不会越来越多的业务或投资品牌。对不起，不要抱歉。
和高级分析服务，我们可以清楚地衡量这个目标!例如，分析可以跟踪用户是否在你的网站上采取了行动，比如下载白皮书、分享lookbook，或者从博客文章点击到产品页面。分析还可以比以往任何时候都更深入地挖掘与用户无关的兴趣、个性、人口特征以及与用户有关的东西。最终，分析可以帮助营销人员回答这个问题:我的品牌是什么用户与之相关的？
目标3:开发高级搜索用户角色
那么，我们如何识别那些与我们的品牌相契合并适合我们目标市场的人呢?观众角色的发展。不，不是传统的“这是南希”。她今年45岁，住在德克萨斯州，年收入8万美元。”我们指的是通过他们搜索的方式．这不是要疏远别人;而是与有同样需求的人打交道。换句话说，就是根据人们的需求而不是人口统计数据对他们进行分类。
例如，一个消费者可能是来自南方的45岁母亲，另一个是来自纽约的25岁母亲。如果他们都在寻找“适合两岁孩子的最佳格兰诺拉燕麦棒”，他们都可以考虑你的目标市场．高级搜索受众人物会通知您，两个妈妈都需要关于他们两年的旧酒吧的信息。传统的角色发展可能会从南方吹掉那个妈妈（反之亦然）。
高级搜索观众如何使品牌受益？因为角色是伟大的用户体验的基础！谷歌的算法将用户体验视为优先级，但更重要的是，没有明确了解您的观众是谁 -您的业务更可能失败，不仅在serp，而且在整个行业市场。
“没有人应该在游戏中进行排名，他们应该在收入游戏中。”-Seer互动的CEO＆创始人Wil Reynolds
目标4:增加销售和收入
由于营销董事或CMOS试图确定“轻松营销胜利”，他们经常将SEO纳入该类别。这是因为他们相信SEO只是人们准备购买时最有效。他们的“梦想情况”如下：用高每月搜索卷排名第一术语，以便用户点击谷歌顶部并转换，这将收入。但是，他们经常不认为这一点：
- 查询背后的意图可能与用户想要的不匹配。
- 你的品牌可能不是用户想要看到的。
- 用户点击你的网站，但他们不会转换。
我将探讨为什么在制定搜索策略时要考虑这三种情况。
1）查询背后的意图可能与用户想要的内容不符．如今的用户在购买商品时都使用特定的长尾关键词进行搜索。每个月有数百次搜索的大标题是有价值的，但对于教育目标，而不是购买目标。所以，如果你的公司只在教育类的问题上进行排名，那么如果没有一个强有力的领先战略，他们将很难提高收入。同样，如果你的品牌没有任何教育内容，用户就不太可能信任你的品牌或购买你的产品。
2）你的品牌可能不是用户想要看到的。如今，用户驱动着搜索引擎的结果。即使你的结果排名第一，用户可能会看到他们最喜欢的品牌排名第四，然后点击结果。如果你专注于构建能够回答用户问题并提供真正价值的内容，这将确保他们想要查看你的内容而不是其他品牌的内容。
3）用户单击到您的网站，但它们不转换。如果您在实现排名中投入所有资金，但没有一个转换策略因为当他们真正登陆你的内容时，你不会收到任何收入或收入驱动的转换。
结论
如果用户在整个搜索过程中没有参与，从第一次在serp中看到到长期的页面转化率，你的品牌在谷歌上的排名就不会很好，你就不会增加销量，最重要的是，你不会成长你的业务。
在接近搜索时，了解您的受众的整个搜索旅程并建立一个真正支持它们的策略。然后，根据您的独特业务需求相应地设定目标。
喊出来阿里Freezman他帮助我确定了战略重点领域，这对建立一个可靠的搜索引擎优化战略至关重要。
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