它还没有办法：社交媒体在付费数字广告行业中越来越受欢迎。在询问为什么时，明显的思想是广告商喜欢在尽可能多的触摸点到达用户（我们可能需要5到10年，远离蚀刻到MLB体育场的外场草地上的广告）。
但是，广告商正在进行更深层次，更具战略原因，将更多资源放入社会努力;用户习惯性地在社交媒体频道上志愿更多的信息，而不是其他任何地方。通过付费社交广告，营销人员可以访问受众的eDucation，大学专业，居住（下拉邮政编码），雇主和任何数量的乐队，产品和电影，他们被提示他们在社交媒体账户中聘用。这使得强大的广告弹药。
确定有偿社会活动目标
鉴于观众粒度的水平可用，有偿社会是其中的东西SEER PPC.团队越来越多地为客户合作。我的第一个大小进入一个社交渠道，Facebook是一个多媒体活动，为B2C医疗保健客户专门针对费城地区的千禧年。
除了利用谷歌和Bing推动品牌转换，例如“请求更多信息”和“时事通讯订阅”，我们也使用了YouTube广告产生了认识对于我们的客户。我们试图通过在Facebook上推广来达到意识和转换。We had a number of campaigns running simultaneously, some with the objective of driving traffic to the client’s site for conversions (campaign name: brand conversions 1 and 2), while some were seeking to generate engagement with their Facebook page (campaign name: page likes). Below are the results of the paid social campaign.
有效的社会挑战：驾驶转换
整体运动在参与方面是一个失控的成功，但我们没有看到它的转换。如上所述，当广告的主要目标是驾驶页面时，我们看到了非常高的回应。当呼吁采取行动是从Facebook导航并完成客户网站上的所需转换时，我们的成功稍微不那么成功。
在没有对此为什么这一情况的心理学上猜测过多，我相信它在社交渠道上归结为用户的心态。当用户正在浏览社交频道，例如Facebook或Twitter时，他们就可以了解具体原因。它可能是赶上新闻标题或与他们的朋友互动。无论是什么原因，意图是滚动饲料和摘要尽可能多的信息。因此，我们倾向于看到允许用户不间断地继续浏览的快速参与操作（喜欢，股票等），表现良好。
在努力实现这一报酬的社交活动时，令人沮丧的是针对频道上定位理想的受众，然后发现转换量低。在我以低成本的价格为公司产品为公司产品提供完美的受众之后，问题不再是如何达到目标受众 - 自从我们已经取得了高度参与度量。相反，问题变得：如何使用付费社交数据来鼓励观众进一步换下营销漏斗的转换？
使用付费社交服务以对转换渠道的用户进行预审
找到这个问题的解决方案一直是一项挑战，数字广告商现在已经跳舞了一段时间。Marty Weintraub，一个欧洲搜索奖项的Psepographics Maven和判断，提出了今年的演讲中的解决方案默认峰会。他建议利用来自漏斗的次级参与，如社交媒体，以便为用户提供资格，以便将它们重新定位到更多的转换集中的渠道 - 比如付费搜索广告。
理论上它很简单;但在实践中，它有点复杂。一旦我们拥有这些分段的受众池，我们如何将它们从一个频道迁移到另一个频道？我们如何介绍这些不同渠道之间的差距，这些渠道代表了销售漏斗中的不同阶段的用户参与？
利用付费社会建立更强大的PPC活动
在这里，我们提醒的解决方案是利用Google Analytics作为中心集线器，将所有流量从社交渠道排序并将其汇集到AdWords中，更加转换重型频道。（如果你不熟悉Google Analytics频道分组，在这里了解他们）。
现在，为什么我想通过所有这些麻烦只是为了在谷歌上创造一个再营销活动？本质上，这样做是这样的预结我的观众。通过利用RLSA（搜索广告中的再营销列表），我仍然使用关键字来向积极搜索的用户向用户展示广告，但我确保这些广告只向访问我网站之前的用户展示。我可以利用上面的所有人口统计信息将我的受众分段并定制关键字和广告复制到这些单个段，使广告更相关并使我继续将它们移动到销售漏斗中。在这样做时，我能够根据与该网站的先前接合为基础，根据本网站的接触，根据需要定制我的邮件和直接用户的页面，提供更多信息和更强大的操作。
RLSA的一个额外的奖金是它可以用来针对CPC的昂贵关键词，这些关键词明显低于它们是非再植物观众的。
如何将社交媒体数据链接到Google Analytics＆AdWords中
将社交媒体数据链接到Google Analytics的过程实际上是相当简单的。首先，确保每个受众都被分割为自己的广告系列，如下所示（即，如果您定位有不同老年的孩子的父母，则确保孩子们的每个年龄范围都获得自己的竞选活动。
接下来，确保对网站的所有链接都有正确的UTM标记，可以清楚地识别流量来自的广告系列。
从那里，可以在Google Analytics中完成其余部分。导航到“管理员”选项卡，然后单击“再营销”下的“受众”
从那里，只是创造一个新的观众。选择要将受众发送到的AdWords帐户，然后创建一个新的受众。在“受众”构建器中，选择“流量源”选项卡，然后输入每个受众的相应广告系列，中等和来源。
应用设置，给出竞选名称，y你应该好好去。从那里，观众应该出现在AdWords中，其中任何其他营销活动已经设置。
不幸的是，这是一个警告，这仅包括实际从社会渠道中导航到网站的用户。There are a number of ways that you can attempt to maximize the percentage of users who navigate to your page from a social channel, including any number of offers such as an ebook, coupon, etc. If it’s cost-feasible, there’s also always the option to set high frequency caps to continue engaging the same users while also driving new ones to the site.
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