每次猜测，您都会将偏见和风险带入您的结论。
这就是为什么使用搜索查询报告来发现低效的支出是为你的公司节省$$的万无一失的方法。
让我们开始吧。
如何拉搜索查询报告
提取搜索查询报告相当容易。
在谷歌，去关键字标签和点击“搜索条件”在顶部面板:
然后 - presto！- 您可以开始分析人们实际搜索的内容。根据您的行业，准备好疯狂查询。(另外，我想说的是，如果客户服务不是你业务的收入驱动部分，那就立即加上“客户服务”作为负面因素。我发誓我在每一份搜索查询报告中都能看到。)
Bing也很容易。只需朝向Reports Center，单击左侧的“搜索词”报告。
对于时间单位，选择“摘要”。
最后，选择您想要的任何其他列和设置，并开始分析。
共享库竞选负关键字列表
现在您拥有所有数据，是时候开始省钱来节省资金的时间。
有两种级别的否定关键词：（1）广告组级别和（2）广告系列水平。
在谷歌广告中，还有另一种类型的负面;共享图书馆运动负面关键字列表。Shared Library Negatives是你可以创建的适用于多个活动的负面关键字列表。他们将帮助你保持组织和容易实施负面关键字，适用于多个活动或整个帐户。
一些负关键字很容易发现。例如，假设您正在销售攀岩装备和招标在广泛的关键词“攀爬装备”上。谷歌可以将您与查询“游乐场攀岩设备”（陌生人匹配发生）匹配。您希望将游乐场添加为账户负面，因为它根本与您的业务无关。为此，我建议在共享库中制作一个帐户范围的否定列表。
有很多空间可以使用您的共享库竞选负关键字列表获得创意。一个示例是通过相关主题创建列表，例如折扣主题。如果您有一个具有特定报价相关关键字的广告系列，如“折扣攀登装备”，则通过将其添加到“折扣”关键字列表来否定所有其他广告系列的“折扣”，而不是每一个非折扣相关的活动。
负面关键字列表也适用于测试，因为你可以很容易地添加或删除负面关键词，并保持组织，考虑所有变量。也许宽泛的匹配关键字“攀爬装备”是为了获得大量的精确匹配而消耗你有限的预算。你可以在“测试列表”中添加(攀爬装备)，这将节省预算，并让你看到可能拥有较低CPA的长尾关键词。一旦你获得了所需的数据，你就可以轻松地从“测试列表”中移除(攀岩设备)。
要实现/创建一个共享库负面列表，你需要点击屏幕右下角的“工具和设置”，点击“共享库”下的负面关键字列表，并创建一个新的负面列表。选择一个标题，然后添加适当的活动。在那之后，你可以添加你的负面关键词。
广告组和广告活动的负面关键词
就像有共享库的负面列表一样，有相当多的战略涉及广告系列和广告组负面。当您希望潜在客户在最相关的产品页面上降落时，这些否定可以派上电子商务方便。
对于广告组，否定让我们回到我们的攀岩经销商，以便让我们致电业务裂缝登山者公司。
裂缝登山者有限公司有两个广告团体：一个用于女式攀岩鞋，一个用于男士登山鞋。在搜索查询报告中，我们在女士上升鞋广告集团中看到了“廉价男士攀岩鞋”和“男士登山鞋”的查询。显然，你不希望一个男人降落在女性的鞋面上，因为他可能会立即反弹。为避免这种情况，将术语“男人”添加为您女性攀岩鞋广告组的广泛比赛。
举一个负面的例子，比方说，Crack Climbers Co.有一个品牌的活动和一个攀登者的活动。因为公司名称中有“climbers”，所以像“climbers harness”这样的查询可以显示一个宽泛的匹配品牌关键词。你可能会想，“嘿，我的出价在那个活动中比较低，所以如果我去那里也没什么大不了的。”错了。仅仅因为你的出价更低并不意味着点击成本会更低(检查你的平均CPC列在搜索查询报告)。
您的出价和质量分数让您进入拍卖，因为您的投标2.00美元并不意味着您支付2.00美元。$ 2.00出价X您的质量分数将确定您的广告排名。质量分数基于Google或Bing确定您的广告是否与用户查询相关。因此，如果用户搜索“登山者束缚”和品牌广告副本显示，您希望将[登山者绑定]添加为品牌广告系列中的完全匹配负，以允许您的攀登设备竞选/广告组广告副本显示。这样，您的目标广告副本将显示在搜索结果中，强调线束，它将有一个更相关的着陆页。
如果你有品牌广告文案显示为“登山者利用”,它可能不会引起人的共鸣尚未听说过裂纹登山者有限公司情况会降低你的点击率以及伤害你的质量得分和提高中国共产党的如果谷歌和必应确定你的广告不相关查询。此外，如果广告显示出来，用户确实点击了，当他们进入一个与查询不相关的页面时，可能会给他们带来糟糕的体验。这样的结果可能会降低转化率，并损害你的品牌形象。
如何为谷歌添加否定关键字
好吧，让我们快速前进，当你选择所有的否定的否定，现在是时候实施。您可以在编辑器或界面中执行此操作。
通过界面实现广告组和广告系列否定，返回适当的广告系列或广告组的关键字选项卡，然后单击其旁边的“负关键字”。单击“添加”以添加您的广告系列和广告组负块。
您还可以添加活动和广告集团在批量与编辑器。但是，您无法添加您的帐户/共享库底片。这只能在AdWords界面中完成。在编辑器导航到关键字标签，点击“关键字，否定”，然后点击“做多个更改”。最后，添加多个负面关键词。确保你的列标题标记正确，你已经准备好处理你的负面关键字。
如何为bing添加负关键字
提醒一下，您不能在必应中添加共享库负面列表。这只是谷歌的一个特性。所以当你有一个全账户的负面信息时，记得把它添加到每一个活动中。
要在Bing界面中添加负关键字，您必须导航到“广告系列”选项卡，然后单击“广告系列”。一旦在该广告系列中，您将单击“关键字”和“负关键字”。然后，您可以在广告系列和广告组级别之间进行选择。
要在批量中添加负关键字，请使用Bing编辑器是可以去的方式。它与AdWords编辑器相当类似。导航到“关键字”选项卡，然后单击“否定关键字”。之后，选择进行多次更改。
计划自动负关键字从谷歌进口到Bing为了节省你自己的时间!
现在您知道如何添加广告系列，广告组和共享库否定（仅限谷歌）。您还知道为什么他们很重要，以及他们如何省钱。所以停止猜测并开始分析您的数据。
要了解更多糟糕搜索查询的例子，查看这个网络研讨会看看我们的思想在行动中。我们走过一个朗格纳如何发布一首最终成本为融资业数百万美元的歌曲。
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