感谢所有参加我们网络研讨会的人，他们讨论了如何利用现有数据发现搜索空间中的SEO+PPC机会。特雷莎·洛佩兹和乔丹·斯特劳斯向我们讲述了不相关的参考资料是如何潜入SERP并意外地窃取我们的支出的。我们了解到：
✅ 如何抓住浪费开支的流行文化和新闻参考资料
✅ 如何识别能为您的业务带来实际收益的搜索
✅如何找到搜索结果，金融机构可以和应该排名
✅如何捕捉子公司排名与您的品牌关键字的片段，迷惑客户，并在最糟糕的情况下，误导他们
✅创建什么内容来捕获长尾信息搜索
✅ 谁在为你能赢得的搜索功能排名
✅ 如何将PPC数据转化为“大数据”，并从您一直付费的点击中获得更多价值
这里是完整的网络研讨会，或者你可以跳到下一节阅读博客概述。
SERP正在改变
任何在搜索引擎优化领域的人都知道，谷歌SERP随着时间的推移已经发生了变化，为有机结果创造了更多的竞争。谷歌增加了像旋转木马和"人们也问”. 就连a#1排名的位置也在下降（2013年为330像素，2019年为1050像素）。
不仅仅是SERP本身在变化，流行文化和新闻也在变化。
毫不奇怪，附属公司正在悄悄进入SERP，并从其他企业赢得宝贵的空间。在这种情况下，新闻文章和金融附属机构(Nerd Wallet和Mint)与Visa、万事达(Mastercard)、美国银行(Bank of America)和大通银行(Chase)等金融机构一起慢慢进入了排名。
这些金融机构必须在SERP上争取比以前更少的空间。更进一步，在60K转换搜索中，80%的搜索在第1页没有银行排名。
如何在这些变化面前找到机会
注意用户在搜索时的感受，以便更好地理解他或她正在经历的事情。人们在网上问个人问题！作为营销人员，我们的工作就是从这些搜索中学习，更好地理解用户关心什么。从那里，我们可以创建内容来回答这些问题。
这就是付费数据的来源！通过检查查询，我们能够判断我们是否给了这些人他们想要的东西。对于想要开立银行账户的人，Chase没有回答搜索者提出的问题：
- “开银行账户需要什么?”
- “在美国银行开立银行账户需要什么？”
- “开立银行账户需要什么条件？”
我们再怎么强调利用所有可用数据来创造竞争优势的重要性也不为过。不知道从哪里开始?让我们从小事做起吧!
问问自己，“我们拥有我们的品牌搜索功能吗？”
在这个例子中，富国银行没有。
相反，Nerd Wallet正在回答客户提出的问题，因此，富国银行错过了数十万次的点击，而且往往更重要的是，错过了有价值的转换。
那么，如何避免子公司抢了你的风头呢?Jordan向我们介绍了几种利用数据了解客户的方法，并从中做出战略性决策，以改善用户体验。
首先，找出你的客户还要求什么
接下来，使用PPC和有机数据捕捉最有价值的问题
在Seer，我们将来自谷歌广告的付费数据与来自STAT和SEMrush的有机数据合并到PowerBI中。从这里，我们能够连接数据集，并根据需要进行操作，以可视化和分析数据，从而为客户描绘一幅图景，并提出合理的、数据驱动的建议。
此外，使用PPC和organic数据查找任何功能的转换关键字
一定要观看完整的网络研讨会了解更多Jordan在SERP上寻找机会的方法。
我们知道这听起来是一个很大的工作，但不要害怕，我们有大量的资源来帮助你！我们的创始人Wil已经发布了一系列关于使用PowerBI组合数据源并查找见解。我们最近还做了一个关于如何优先处理PPC数据的SEO工作：利用大数据工具。
好吧，但如果我读了这篇概要，但没有采取任何行动，会发生什么呢?
让我给你讲个简单的故事。早在2017年，Wil就看到搜索词“银行账户”的搜索量激增。他想知道是什么导致了这一现象，在做了一些挖掘后，发现说唱歌手21 Savage最近为他的歌曲“银行账户”发布了一段音乐视频
事实证明，有几家银行付钱让自己出现在由这些关键词触发的广告中。不幸的是，搜索结果是一首说唱歌曲的音乐视频，而不是金融机构提供的信息。
2019年，在发现这一情况近三年之后，这些银行仍在为这些条款支付费用。
近三年来，银行一直在这个“银行账户”搜索词上花钱。不要成为那些银行！数据就在你的指尖。再过几年，不要忽视它。
你们有问题，我们有答案
我们的与会者在本次网络研讨会结束时提出了一些很好的问题——请查看Teresa和Jordan对以下几个他们最喜欢的问题的回答。
除了金融业之外，您是否看到有分支机构悄悄进入SERP?
-
- 保险、汽车、大学——在购买产品或服务时需要深思熟虑的任何空间
- 人们在寻找不同类型的保险或对他们来说最好的交易
除了SEMrush和Moz，你们使用了哪些工具来完成这个分析?
-
- 谷歌广告
- Stat为这些搜索查询收集有机排名数据
- 然后，使用PowerBI将这些数据集连接在一起，以可视化和分析数据
在完成分析的同时，你如何为你发现的机会领域创造内容?
-
- 对于品牌搜索，你应该关注确切的问题，并尽力回答这个问题。谷歌是寻找其他网站，比目前在你的网站上回答这个问题更好
- 这样，你可以确保你的网站专门回答这些问题
随着新歌的不断发布，你如何保持对所有正确条款的否定呢?
-
- 当我们使用排名跟踪工具时，我们可以看到随着时间的推移，不同的搜索功能开始出现在哪里
- 你可以深入挖掘那些有趋势的搜索，这将为你指明正确的搜索方向
- 视频出现的频率可能比过去更高。不要试图否定所有的歌曲标题，你可以假设这些都是音乐视频，然后看看音乐行业
总结一下…
了解更多关于结合数据源并使用PowerBI查找见解今天有什么问题吗？打我们！我们非常乐意帮助你。
请务必注册下面的时事通讯，以了解即将举行的网络研讨会和活动。
