PPC专家的任务是关键词研究和扩展频繁。我们使用谷歌关键字规划师，搜索查询数据，登陆页面内容，和各种其他工具来指导策略。然而，在Seer，我们喜欢整体地考虑搜索——作为一个结果页面，不管结果来自哪个渠道。如果我们有有机数据，为什么不在PPC活动中利用它呢?
下面，我将指导你如何使用有机数据来帮助你的PPC关键字扩展推荐，并为你的推荐提供额外的价值和验证。
介绍了统计
属性是什么?
统计是一个跟踪SERP的工具，收集数据以帮助SEO专家收集搜索领域的见解，并允许您拉出各种报告，包括排名、排名趋势、相关搜索、前20名比较等。
如何使用STAT?
为PPC关键字扩展提供信息和增加价值，使用STAT是小菜一碟!有几个简单的步骤:
- 去getstat.com/login
- 创建一个新项目，并输入您的域名
- 点击你新创建的项目，在左下角的“站点工具”下选择“添加关键字”选项。
- 继续并粘贴你的新关键字列表到关键字框&标记他们，如果你愿意
- 选择您正在寻找数据的市场和位置
- 选择“添加到预览”，确保它们看起来不错
- 点击“导入”
一旦您的关键字被导入，您必须等待至少24小时的数据填充。一旦收集了所有MSV(即在该列中没有N/A值)，您就可以下载您所选择的报告了!对于关键字扩展，我选择“排行报表”和“Top 20对比报表”。下载报告的步骤如下:
- 在左下角的网站工具下，点击“报告”
- 点击页面顶部的“创建报告”
- 选择您想下载的报告(排名和前20比较)
- 只运行一次报告，并使用对您的数据有意义的日期范围
下载报表后，使用PowerBI、Excel或您选择的可视化工具查看这些数据。我们使用PowerBI并排查看这些报告，结果如下:
我们将两个报告连接在一起，这样我们就可以点击一个结果类型，看到显示该结果类型的所有关键字，以及它的有机排名。
如何使用统计报告通知关键字扩展
优先考虑低有机排名
在你的PPC活动中优先考虑那些没有在第一页有机排名的关键字。
使用STAT的排名报告来确定这些关键字(排名>10)，并在实现它们时将它们标记为“高优先级”。
作为高优先级的关键字，您将希望确保这些关键字不受预算(在一定程度上)的限制，并保持最佳印象分享，因为您(或您的客户)的网站没有显示在SERP的第一页有机。
高有机排名=必须添加
有机排名高的关键字表明该关键字是有机相关的，并且登陆页内容与该关键字的意图是相关的。有机排名高的关键词一定要添加到你的账户中。
使用SERP功能来确定关键字意图和驱动未来的建议
使用前20个比较报告来查看在第一页排名的SERP特性，以及它告诉您的关键字的意图。
这些功能将帮助你判断你的关键词是否过于宽泛，或者至少帮助你理解SERP所呈现的内容以及你未来的PPC广告所呈现的内容。
答案框
答案框显示你的关键词吗?通过以下两种方式使用这些信息:
- 使用这些关键字-查看在SERP的第一页显示答案框的关键字，当你上传到谷歌广告时，将这些关键字作为标签。如果你(或你的客户)的网站目前没有答案框，密切关注这些关键字。如果他们开始产生不错的转换,你可以建议你的SEO团队或你的客户,他们可能希望优化和构建内容为了赢得拥有答案框,因为这着陆页应该能够提供信息和回答这个问题被问,这将更好地匹配关键字的目的。
- 失去这些关键词(或更低的报价)——如果你的转换主要集中在下载行为内容,注册,等等,一个答案框或图像旋转木马显示在第一页的关键词可能表明你的字太广泛的信息内容(和搜索功能)显示在搜索引擎的第一页。
职位特性
你的关键词是否在SERP的第1页显示了职位发布功能?
- 这些关键字标签-如果你的活动不是为招聘目的而设立的，看看哪些关键字是驱动职位发布的SERP功能可以帮助确定你的关键字是否有偏离的意图。尽管在你的PPC活动中有工作和工作标题关键词被否定，利用SERP特性报告可以帮助你确定一个特定的关键字是否被搜索的目的是在你的公司(或客户的公司)找到一份工作，而不需要明确输入“工作”或“职业”。
- 例如，我们建议实现关键字“____然而，我们在同一个GoogleAds账户中为该客户进行了单独的招聘活动。我们决定测试这个关键字:
- 确定的目的:我们将这个关键字标记为“在SERP上显示工作结果”，以便轻松跟踪由这个关键字驱动的转换。
- 结果:在关键字上线2个月后，我们推动了许多招聘转换行动，但在这些活动中我们没有采取任何优先转换行动。
- 推荐:我们最终建议暂停初选活动中的关键字，将其转移到招聘活动中，这将直接推动用户访问职位发布页面，提供更好的整体用户体验。
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