这是一个客户寻求优化他们的PPC品牌活动的故事。他们知道为品牌条款播放按次付费广告对他们的业务很有价值(如果你想知道这种价值是什么，可以看看我的同事哈里斯·内菲尔德的博客回答了这个问题)，但他们很难消化CPA的增长。这就是SEER的作用所在。
我们发现了什么?
我们深入研究了我们的搜索查询报告，发现许多品牌活动的流量都来自于用户想要登录他们现有的账户或想要注册现有的活动。我们的PPC活动的目标是获得新客户，所以这个流量对我们来说不是优先考虑的。
我们一直保持在搜索查询和否定事件的顶端，因为他们创建了，但事实证明，每天都有新的事件弹出，这是一个不可能的壮举，流量是涓涓而过。
我们做了什么?
SEER认为是时候利用谷歌的高级特性了。我们已经建立了受众，并利用他们进行再营销活动，那么我们为什么不利用同样的意识形态来进行搜索呢?也就是说，我们在品牌活动中执行了搜索广告再营销列表(RLSA)测试，以排除任何已经转换或访问登录页面的网站访问者。
我们发现:
比较执行这个测试后的表现(6周前和6周后)，我们看到的是周平均值转换增加71%虽然每周avg。CPA下降了31%!这还不是全部。我们也看到品牌点击率增加了35%，点击量增加27%，平均cpc下降5%。
关键外卖:
尽管我们从未受到预算的限制，但我们可以得出结论，更多印象正被提供给正确的用户(从未转换过的新用户)，这将增加点击量，提高我们的点击率和转化率。
如果你的客户专注于获取新客户，我们建议在你的品牌活动中测试RLSA，以排除那些可能使用谷歌搜索来找到你的网站而不是输入URL的现有客户(让我们面对现实吧，我们都这样做过)。测试一下，让我们知道你发现了什么!
