如果您在付费搜索中工作，则安全地假设您已经听说过为您的广告系列创建PPC着陆页面的重要性。
一些主要原因可能包括：
- 关联
- 登陆页面内容和广告副本应相互关系到积极影响质量分数。
- 广告客户控制
- 通过减少选项，如删除导航标题，您将帮助指导或影响用户完成特定或所需的操作。
- 换算
- 通常，PPC着陆页将具有突出的动作呼叫，无论是手机号码还是在普通视线中填充的形式。这圈子回到上面有助于将用户引导到所需的动作。
理论上，这一切都听起来很棒。
除了用户不你想让他们做你想让他们做的事，那么你的跳出率就只有82%，转化率也很低。通常，在用户最终做出决定之前，医疗保健决策需要广泛的漏斗研究和意识。Seer认为将用户限制在一个页面内可能不利于活动的效果。
在这篇文章中，我将分享两个例子，说明PPC特定的登陆页面实际上是如何对两个不同的Seer医疗客户产生负面影响的，以及我们做了什么来扭转我们的活动。
示例1:当用户没有准备好提交时
我们的第一名客户是一名长期以来的Seer Veteran，他们在2016年秋天推出了一条新的服务线。bare是一项精神健康咨询服务，提供与真实认证的持牌专业人士的电话咨询和治疗课程。根据我们的广告系列，我们为两个不同的主题创建了两个相同的着陆页面（如下图所示）。第一个是定制的“治疗”主题和另一个迈向“辅导员”。
着陆页包括关于公司，用户推荐书的简短生物，以及“现在的时间表”按钮。该页面的内容有限，以鼓励用户采取行动。
经过一段有限的转换和高着陆页反弹率，Seer有一个假设，即用户可能需要更多关于该的信息bare在安排约会之前到公司。
正如这是一个新品牌，我们知道研究是转换漏斗中的一个重要步骤。
考虑到这一点，我们决定运行一个新的测试。我们决定将广告发送到主页，而不是独立的登陆页面，允许用户浏览额外的内容，以获得更好的裸露的灵魂品牌和服务。
几乎在更改着陆页后立即看到了积极的影响。
- 转化率在2周内增加了400%
- 注册会计师减少79％
- 转换率从0.11％增加到0.11％至0.50％
例2：当没有足够的信息时
巧合的是，在同一时间段内，我正在为Seer的第二个医疗保健客户运行另一个着陆页测试。这个客户有两个非常独特的目标受众，护理人员和医疗保健专业人员。
我们新的PPC着陆页测试的目标是帮助我们确定我们的付费搜索广告目前吸引了哪些受众。我们创建了一个新的PPC登录页面，旨在与这两种受众对话，让他们“自行选择”自己属于哪个受众群体。
如果他们是照顾者，用户可以单击一个按钮，或者如果他们是医疗保健专业人士。然后，这些链接中的任何一个都将用户带到该特定受众的各个网页。
页面上没有其他导航选项，从而限制了我们的观众可以去的地方。
我们于2017年3月6日实施了新的PPC着陆页。经过大约两周的数据后，我们通过原始登陆页面进行了分析比较了当前着陆页的性能到上一段时间。
- 表格提交从12到8减少了33％
- 电话减少了86％，从70到10
- CPA增加390％，从58美元到284美元
对于这两个客户来说，在这些分析之后，我们立即更新广告，直接指向更高的执行网站，主页为裸露的灵魂和第二个客户的原始网站。
外带
谈到PPC着陆页面时，为一个品牌及其观众的工作可能无法为另一品牌工作。考虑您的受众，并尝试了解“更高”的转换漏斗。
研究是购买过程中最重要的步骤之一，特别是在医疗保健领域。为用户提供有关您的产品或服务的正确余额，使他们能够使他们能够做出聪明，受过良好的决定，并且由于着陆页面体验较差，因此您不会作为客户弹跳。
