内容中心101
如何为SEO组织内容
内容中心在搜索引擎优化社区中风靡一时。但是对于建立一个内容营销中心的实际意义有很多困惑。
任何一个做过SEO的人都知道，逻辑地组织网站内容是很重要的，这样搜索引擎和用户都能理解信息是如何连接的。
在优化搜索内容之前，一定要问一下内容如何融入更大的叙述中。
内容营销中心的信息架构应该影响从URL优化到内部链接策略再到站点地图结构的方方面面。
基于跨渠道的内容策略，受众驱动的数据是不断增长的有机能见度和驾驶合格的交通的基础。战略性内容组织使谷歌和人们能够更好地发现、参与和转换这些内容。搜索引擎关心在寻求答案的搜索者面前获得高质量、权威和相关的结果。
根据谷歌在2019年8月的报道:
我们建议你专注于提供最好的内容。这就是我们的算法想要奖励的。
- - - - - -源
内容中心是与你的受众建立信任的好方法，同时在你的网站上增加seo优化的内容。
什么是内容中心?
“内容中心”的定义取决于你在和谁交谈，但一般来说，它是这样的:
内容中心:一系列的网页，在目标受众的旅程的每一步满足他们的需求。它通常专注于一个中心主题，通过清晰定义的结构引导用户通过相关和有组织的信息。
数字内容中心对人类和搜索机器人都是双赢的。你是愿意浏览一个信息分散、难以找到的网站，还是一个主题之间路径清晰的网站?
这是两者的区别:
这:
这就是为什么我们建议在组织你的数字内容时多花点时间战略性的原因。
如何创建内容中心?
第一步:确定主题
当涉及到创建内容中心时，我们建议选择一个相当高级的主题，但不是大部分覆盖在您的站点上的现有内容。
这个话题应该与你的品牌有一定的关联，这样你就可以为漏斗顶部的流量添加一个行动呼吁(CTA)，从而将转换漏斗向下移动。这个主题应该有足够的搜索需求(每月搜索量，付费转换)，以确保人们搜索变化和子主题。一开始，如果内容不多，就很难组织内容。
前女友。奶酪(MSV 201000)(150付费转换)
第二步:进行关键词调查
现在你有了你的主题，是时候深入研究关键词了。我们推荐使用关键字工具，例如SEMRush，AHRefs,AnswerthePublic为给定主题提取广泛的关键字列表。
看看你的网站排名的现有关键字，以及竞争对手在这个主题排名的关键字。如果你的网站是按点击付费的，回顾一下你的搜索查询报告，看看在过去的一年中你的主题中有哪些搜索词被转换了。
前女友。《如何制作奶酪》(MSV 9900)(80次付费转换)
切达奶酪(MSV 33100)(140次付费转换)
How to Assemble a Cheese Board (msv390)(10个付费转换)
步骤3:根据意图分类关键词
一旦你用尽了你的关键词研究技巧，现在是时候把所有的数据放在一起，从整体上看问题了。这就是乐趣所在——分析关键词景观，了解人们通常在搜索什么（以及如何）答案和结果。
首先，将类似的意图关键词分组(想要学习更多内容，而不是想要转化)，然后在有意义的地方将相关术语分组。确定可以在该类别中包含多个子主题的伞页。
前女友。如何制作奶酪
如何在家用牛奶做奶酪
如何在家做披萨奶酪
步骤4:理解SERP全景
创建内容中心时，重要的是不仅要了解什么人们在寻找但是如何他们想收到这些信息吗？是在视频、博客帖子还是长篇文章中？哪些SERP功能在第一页占主导地位？
这些都是重要的见解，将精心设计我们构建的内容。当谷歌表示用户更喜欢给定查询的视频结果时，我们不想在构建文章内容上投入资源。
前女友。
步骤5：评估主题权限
在提交到数字内容中心的特定层次结构之前，了解各种子主题在权限中的排名是很重要的。虽然这可能来自对您的主题的透彻理解，但我们建议您看看竞争对手是如何构建层次结构的。甚至像Wikipedia和Wikihow这样的网站也能帮助你理解子主题的基本结构。
前女友。
步骤6:优化URL结构
现在您已经知道了各种子主题是如何组合在一起的，是时候战略性地优化站点的URL结构了。我们建议将url嵌套在内容中心所在的子文件夹中，并在每个页面级别中遵循一致的模式。根据需要，在URL中自然地加入优先级关键字也是最佳实践。
前女友。www.website.com/cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
步骤7：制定用户流战略
我们总是想把自己放在用户的比喻位置上，内容中心也不例外。对于你创建的每一个页面，停下来想一想——这会给用户带来什么价值?
我们希望满足人们在Google中输入该查询的需求，但也希望在需求得到满足后为他们提供下一步。根据漏斗中的阶段，下一步可能是“查看此相关内容”或“购买此产品”。关键是了解搜索者登录该页面的意图。
前女友。website.com/cheese
意图：了解奶酪
website.com/cheese/how-to-make-cheese
意图：找到制作奶酪的说明
website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
意图：购买制作奶酪的工具和原料
步骤8:继续优化和建设
一旦你发布了hub，乐趣还没有结束!我们建议继续优化内容基于搜索算法的变化和新主题的关键字研究。
当您的内容中心通过有机流量建立权威时，我们建议通过其他渠道（如付费媒体、社交和电子邮件）推广此内容，以了解用户感兴趣的内容。
跨渠道参与可以是一个早期指标，表明进一步投资哪些子主题，以在该领域建立更强大的权威。
前女友。投资构建更多内容，让受众跨渠道参与。
内容中心组织最佳实践
每个内容中心都有点不同，但一般来说，我们建议记住以下提示和技巧:
我们建议从主导航链接到内容中心主页，以指示权威收集的页面到谷歌。最好的做法是避免将内容中心隐藏在多个子文件夹中，因为我们希望通过将URL保持在主页附近来维护页面的权威性。
战略性内部链接可以帮助其他相关站点部分的用户找到内容中心。我们还建议从网站上的其他权威页面链接到content hub主页，如主主页和其他高可见性登录页。
我们要确保内容中心主页对用户是有帮助的，而不仅仅是一个链接场，让用户进入更深的中心页面。把中心主页想象成一个菜单;下面是这个内容中心的全部内容——一些关于你可以从每个页面期待什么信息，如果你认为对X感兴趣，那么你应该阅读更多关于Y的信息，等等。
在这个时代，我们不能期望人们在一个超长的内容中阅读每一个单词。我们建议使用互动元素（如跳转链接和可扩展选项卡）拆分长格式内容。优化的H2s和项目符号列表可以使密集内容更容易浏览，帮助用户更快地找到信息。
谷歌正在不断更新算法，以提供人们认为有用的内容。那么，你为什么不提前更新算法，直接向你的客户查询他们想要的内容呢？
我们建议了解你的目标受众:他们的内容偏好，他们在哪里闲逛，他们的痛点，等等。你越了解你的目标受众，你就越能创造出满足他们需求的内容。
不相信吗?下载我们的案例研究，看看我们如何使用这种方法与客户和产生+869%的流量到他们的博客!
同类最佳内容中心示例
理论上讲得够多了，有时间来展示两个战略内容中心的例子。
内容中心示例#1：想用谷歌
这个内容中心是一个很好的例子，说明了如何将各种主题合并到一个中心位置。谷歌涵盖了从节目广告到YouTube，再到三个不同子文件夹中的数据测量——消费者洞察、营销资源和广告渠道。
Think with Google旨在成为一个简单但有效的内容中心。干净的网格布局让用户专注于查找适用的内容，并在需要时分解相关的子部分。
谷歌将相关主题分组在“数据分析与测量”的大目录下，其中包括各种页面类型，如“收集”、“透视”和“案例研究”。
谷歌明白用户的注意力跨度不长，所以他们会用文本和嵌入视频来分解长博客文章，以使其更易于用户理解。
来源:https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/
来源:https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/pepsi-digital-transformation/
内容中心示例#2：莫兹
具有讽刺意味的是，Moz的SEO内容中心是另一个组织良好的内容的好例子。内容结构反映了学习过程，将视频和指南连接到在线研讨会，推动用户成为搜索引擎优化专家。
Moz使用中心主页提供每个子主题的概述，为用户提供价值，同时仍然链接到更深的中心页面。这给用户提供了额外的指导，关于在哪里找到他们正在寻找的信息，并提供了一些有用的复制房地产关键字的位置。
Moz在“关键字和关键字研究”子中心页面中有几个不同的内容媒介，包括文章、视频和在线研讨会。它们还通过将页面标记为“初级、中级、高级”，为用户提供一些如何消费内容的指导。
来源:https://moz.com/learn/seo/keyword-research
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