广告在COVID-19
说“像往常一样”，这是非常安全的，现在基本上出现了门。各地的数字营销人员正在重新评估其当前的营销计划和内容日历，或关闭活动以重写新广告副本。我们得到它 - 在全球大流行期间的广告最佳实践不应该在任何人的书签中，但不幸的是，这是我们都需要解决的事情。
在这篇博客中，我们将分享一些提示，即在这些前所未有的时间在这些前所未有的时期枢转。我保证，这是我最后一次使用这句话“前所未有的时代”，因为我认为我们全都意识到这些时间现在如何“前所未有的”。
提示＃1：评估您当前的广告创意
你现在最不希望看到的就是带有你品牌名称的广告在无意中宣传一些不敏感的东西。输出你所有的广告文案和图像，给它一个彻底的审查。
如果您有广告副本，建议人们在户外的人群中访问您的商店或图像，您应该做的第一件事是暂停或更新这些广告。又名，不要这是广告商：
尽管我喜欢广告副本的好表情符号，但考虑到大多数人不旅行或休假到加州或汉普顿现在，这感觉有点“”，你不会说吗？
不要在评论中被那些未来可能成为潜在客户的人点名(或者在博客♀️中被用作“不应该做什么”的例子)。
提示＃2：更改您的（消息）音调
如果你还没有，现在是真的与数百万人同情的时候了，你一直在广告并开始说出他们的语言。
更新消息传递更加个人对您的受众将帮助您在您的社交广告中脱颖而出。软化你的语气或采取同志方法可以吸引你的观众，并将你分开只是在某人的时间表上的任何旧广告。让我们来看看一个例子：
为什么这是一个很棒的例子？让我们打破：
- 语气是同情的，用“whatever comes next”表示他们明白现在的时间是不可预测的。
- 行动号召不是咄咄逼人或强有力的。他们说的不是“今天就注册”，而是“了解更多”。
- 这个信息很有风度。他们是专门帮助你的。
这是移位战略的另一个伟大榜样：
- 这款广告在用户的心脏中推广销售餐厅使用此送货服务，提醒您对世界上发生的事情，在您自己的生命之外，他会感到同意。
- 与上面的广告类似，行动呼吁是非侵入性的。他们并不是在说“立即订购送货”，而是在说“了解更多信息——如果你需要我们，我们随时恭候”。
提示＃3：促进新内容
根据行业的不同，你可能需要考虑在社交媒体上推广什么类型的内容。
下面是一些例子:
假设您是一个专注于查找新业务的人力资源公司，以切换到您的软件。
对于您的高级漏斗受众，您通常可以提供白皮书，电子书和其他商家所有者可以免费下载的其他资源，以便免费熟悉贵公司。
然而，一旦Covid转移整个工作环境，您推广的内容就会对您的受众的新需求的优先事项少。
从学习如何管理远程员工，到理解政府救济和驾驭法律，企业主们有一大堆问题要问。
如果你能改变你的思维方式从“我们想要找到新的企业主使用我们产品的,我们如何帮助小企业主的你不但能够更好地与听众产生共鸣在这段时间里,但它也可以帮助你未来的观众增长(见小提示# 4)。
现在让我们假设你在家居装修领域，提供承包商和建筑商来协助客户的家居工程。
凭借留在家庭订单，很难找到愿意（或能够）允许承包商进入他们家的客户来完成这些项目的客户。
所以在这种情况下，您无法宣传您的服务（至少没有粗鲁的羽毛）。
相反，您是否可以为这些客户提供更高层次的内容，比如在他们开始项目之前需要完成的清单，或者在线查看以激发灵感?
通过提供这类内容，你向你的潜在客户表明，你已经改变了心态，以达到他们的水平，并可以帮助他们做好使用你服务的准备。
我们知道并非每个人都可以大大改变他们的内容，就像上面的例子一样大幅改变他们的内容，但这一点就是它不再是“常用的业务”。
如果你现在不能提供你当前的内容或产品，你可以推广什么来保持你的用户参与，更重要的是，当这一切结束时留住他们?
提示＃4：种植您的漏斗观众
让我们回顾一下之前的一个例子——家装公司。
从低漏斗转换（雇用承包商来完成大型家庭改造项目）到高漏斗内容（清单和寻找簿），不应在没有更大的意图的情况下进行。这家公司将能够以后将此策略用于他们的优势。
他们仍将目标锁定在他们偏爱的受众——收入水平在一定水平的房主。这一点没有改变。
他们现在只是以不同的方式帮助他们的观众。
快进前科迪德经济，他们现在拥有一个新的人们在未来的竞选活动中进入再营销 - 然而，没有意图......
如果有人发现这家公司的内容在COVID-19期间很有用，并完成了其中一个高漏斗转换操作(查看内容、下载lookbook等)，但最终还没有成为客户，那么这个人可能会在未来看到这家公司的广告，认识这个品牌，在合适的时机，更倾向于成为客户。
除非你在电子商务行业或其他在这段时间表现良好的行业，否则优化你的低漏斗转换活动可能不是你的最佳举措。
如果可以的话，试着测试更多的流量、覆盖面或品牌知名度，以推动印象或网站流量，这样你就可以在未来的再营销活动中，在合适的时机重新吸引这些受众。现在为你的渠道顶端用户加油可以让你在未来的活动中受益。
提示＃5：测试新的转换操作
类似于提示＃3，如果您无法宣传您当前的内容或产品，则需要转移到代表您品牌的东西，但仍然与您的受众当前需求相关。
如果你不能推广白皮书下载，因为你的白皮书内容现在不相关，你能优化简报注册吗?
如果你不能推广你的产品，因为你只是实体店，你有一个视频，你可以优化观看?
也许考虑在网站上添加广泛的转换事件，例如按钮单击或内容视图，并开始优化广告，针对扩展的转换数据。切换您的广告系列和优化新的转换操作可以帮助您扩展您的受众，加载您的顶级营销列表，并可能开辟您之前未考虑的新机会。
现在轮到你了。
如果你在运行任何付费的社交广告，请迈出第一步彻底的检查你现在的创造力。然后，如果你可以在你当前的活动策略中测试这些技巧，请告诉我们结果如何!
如果您在Covid-19期间需要有关数字营销的其他信息，请查看我们的资源枢纽为了回答您最紧迫的业务问题，因为它涉及Covid-19的业务影响。
