关于非营利组织的搜索引擎优化(SEO)，已经有许多写得很好的指南。大多数人建议你不断发布战略性网站内容，跟踪搜索引擎优化趋势，使用付费工具进行关键词研究，并定期在谷歌Analytics和谷歌搜索控制台监控kpi。它们是为拥有大量营销预算、明确目标和众多人手的非营利组织而设计的。
但是，如果你是一个营销预算很小（或根本不存在）的小型非营利组织，会发生什么呢？这篇文章将从另一个角度出发。我想谈谈大多数营销讨论排除SEO的一些原因，并提供一些解决方案。
那么我是谁?为什么我要穿这么多戏服?让我们开始。
非营利组织的困境
我就是他们所说的“志愿者爱好者”
我得到很大的乐趣定期回馈社区．在过去的两年里，我总共跟踪了405个志愿者小时，包括但不限于:
- 在儿童卡拉ok之夜模仿多莉·帕顿，以推广她的想象力图书馆
- 为结束性暴力组织了一场综艺节目的筹款活动，并穿着手工制作的Bjӧrk天鹅服装主持(然后第二年又穿了一件窗帘裙)卡罗尔·伯内特秀).
- 在识字委员会的拼字比赛中，打扮成一只大黄蜂来筹集资金(并在技术细节上与法官展开公开争论)。
哦，我也做过一些不需要换装的事情，比如担任董事会成员、组织演讲活动、做公益的搜索引擎优化工作，但这些并不会让图像变得超级迷人。
多年来，我与许多非营利组织讨论过他们对数字营销的关注，特别是SEO，我认为在我们进入解决方案之前，讨论一些模式是很重要的。
为什么SEO不总是优先考虑的
想想你最喜欢的非营利组织。你可能在那里工作，接受服务，或以其他方式提供支持，如捐赠或志愿服务。想到这个组织会让你感到温暖和模糊吗？这是理所当然的！非营利组织完成了任务。他们确切地知道自己的使命，他们为谁服务，他们不是什么。
任何实体的搜索引擎优化都是关于了解你的目标受众，并为他们创建信息，以便他们通过谷歌或其他搜索引擎访问。从理论上讲，SEO对于那些知道自己想要接触到谁的非营利组织来说应该是相当简单的，特别是如果他们已经在定期制定谈话要点和信息的话。这些人是他们所在领域的专家，能够权威地写作。那么，为什么SEO常常是获得最少爱的数字营销渠道呢？
它是复杂的。
为什么这么复杂
那么，为什么没有更多的小型非营利组织在他们的营销计划中谈论SEO呢?首先，非营利组织所能做的任何数字营销的质量和数量都受到资金、资源和时间的限制。
钱
因为搜索引擎优化是一个相当新且不断发展的行业，所以它需要时间和专业知识。据统计，小型非营利组织的年度预算为1百万至5百万美元Guidestar)和基层组织(预算更低)必须优先考虑如何分配资金。他们可能有足够的钱雇人来建立他们的网站，运行社交媒体广告，或支付志愿者管理软件，然后，这就是明年。雇佣一个SEO专家可能不会达到这个目标(在没有其他数字资产的情况下，这可能不应该)。
专注于工作的非营利组织员工往往也没有能力(或想)战略性地营销它。员工们被拉长了非营利性的倦怠)，执行董事身兼许多职，从筹集资金、监督员工到撰写拨款。如果有人很擅长和大型捐赠者聊天或者吸引大量观众应该优先于他们学习如何发布Instagram广告。
SEO被广泛误解
SEO很难解决的第二个原因是对它有很多误解。关键字填充和黑帽链接构建技术的时代早已过去，但是，当人们谈论SEO时，这些策略仍然占据着空间。今天的SEO是将反映你的专业知识、权威和信任的内容发布到世界上价值，或E-A-T。
重要的是要知道，改进你的SEO可以帮助潜在的客户，捐赠者和志愿者:
- 联系你，找到你的办公室
- 了解你的程序和服务
- 了解与你提供的服务相关的问题
- 更有可能支持你的事业，这取决于他们在漏斗中的位置。
SEO如何支持你的营销目标
说到在线营销，你是否在努力增加你的电子邮件列表？增加活动出席率？培养更多的长期捐助者？在你得分之前，你必须找到目标帖子。搜索引擎优化专家经常感觉（也许听起来）像是破记录，因为我们不断询问客户，“你的营销目标是什么？你打算如何达到这一目标？”在开始考虑搜索引擎优化如何发挥作用之前，我们需要确定我们需要走的路。（阅读更多关于建立智能目标．)
一位SEO同事告诉我，有一次她的客户很难从利益相关者那里获得SEO支持。一个非营利组织客户的在线努力高度集中在每月可衡量的在线订阅增长上。最初，客户把他们的写作资源花在博客文章上，针对现有的捐赠者，而没有注意到他们的内容如何能带来新的捐赠者。他们认为内容对潜在捐赠者没有任何价值。她向他们展示了谷歌Analytics的数据，这些数据显示他们的帖子缺乏流量。她还研究了电子邮件的低打开率。她建议改变方向，考虑到团队规模小，工作人员已经人手不足。
与根据猜测和直觉创造内容不同，非营利组织将从制定营销目标和思考内容如何支持它们中获益。您可以创建内容，支持领先一代，通讯注册，或顶部漏斗信息查询，以教育他人。如果你将有机贴子与电子邮件营销结合起来，你就能看到内容与不同受众产生了多少共鸣(在Mailchimp这样的电子邮件营销平台上，列表是至关重要的)。在获得动力和利益相关者的支持方面，一点点就能走很长的路。
她通过电子邮件创建的新内容策略满足了现有的订户和吸引新客户，节省时间、金钱和资源。
提高搜索引擎优化的4个可行建议
1.考虑网站的目的
当然，大多数非营利组织都有网站。你可能认为这是足够的理由，也有一个，但我鼓励你问自己，为什么我们需要一个网站吗?有什么意义?就像你的非营利组织有一个使命一样，你的网站也有!无论您是提供活动、服务和编程，还是希望通过在线捐赠来发展您的组织，都有足够的理由将其放在一个地方。这也会影响到你如何组织它(尽管，确保你的捐赠按钮在右上角，在最低限度的页脚)。
2.你的本地SEO怎么样?
在里面Seer的非营利数字营销指南，我们来看看本地搜索引擎优化的基础知识。这真的很重要，你声称你的谷歌我的商业清单。通过这种方式，你可以发布照片，调整假期的办公时间，并保持最新的联系信息。
这是我帮助犹太人家庭服务中心创建的一个例子。注意，您可以添加事件!这只是另一种方式来传播你正在做的了不起的工作。
只要你在这里，我就说。如果你是非营利组织，我强烈建议你调查谷歌广告资助．这些赠款为符合条件的非营利组织提供1万美元的免费广告支出。完全免费的。我们也在非营利组织数字营销指南．
3.发布新鲜的相关内容
还记得我说过我不会让你发布大量新的战略性内容吗?我基本上支持这一点。一直制作战略性内容是很困难的，但你不应该永远不发布。我确实认为有一个折中的办法。你网站上的新内容或更新内容告诉谷歌，你是活跃的，并创造了人们可能想要阅读的内容。它还可以帮助您在搜索引擎结果页面(serp)中获取实际信息，并就您的问题提供专业意见。
可能会有一周或一个月的宣传活动来支持你所支持的事业。确保你加入了谈话。你的客户希望网上有哪些他们难以找到的信息?你能创造这种资源吗?内容日历是规划你可以发布的博客主题的好方法，但我知道，大多数小型非营利组织没有多少写手能跟上进度。
对于作家来说，我的建议是利用你的志愿者和董事会资源。你有没有有内容创作经验的人？他们能为你写鬼博客吗？执行董事和董事会成员通常不知道他们对某个主题真正了解多少，鬼写作者能够采访他们并提取惊人的信息。只要做些调查就可以了e您可以引用专业知识来源来支持任何统计数据或主要声明。另一个技巧是，除非您是媒体机构，否则不要在博客的URL中包含日期。一些WordPress托管的博客会自动将日期应用于URL，但如果您不定期发布内容，这可能会对用户体验造成不良影响。
别忘了YouTube。视频也被认为是内容!深入你的团队，看看是否有人有时间就一个紧迫的问题或热门话题制作视频。不需要用专业的相机。智能手机工作好了!
4.请求反向链接
你在一个非营利的世界里，我知道你并不害羞。如果你是一个执行董事或开发团队的成员，有记者联系你进行采访，在采访结束时要求他们提供你网站的链接（主页或相关登录页）。反向链接是一个网站为另一个网站担保的好方法。
结论
搜索引擎优化只是一个更大的营销计划的一个组成部分，它可能看起来令人望而生畏，尤其是当你的非营利世界的许多其他方面（如赠款和外联）处于优先地位时。搜索引擎优化的大部分内容是确保你的企业为搜索领域贡献高质量的信息（AKA回答与你提供的顶级信息相关的查询）。考虑你的营销目标（基于你的业务目标），然后看看SEO可以如何支持它们。
在缺乏时间、资金和资源的情况下，我相信你仍然可以通过思考网站的目的，将事情从一个简单的角度划掉，来优化你的网站，扩大你的影响力当地的搜索引擎优化的清单，发布某些内容，并在您的组织出现在新闻或合作伙伴网站上时请求反向链接。
