在SEO报告中建立叙述
作为SEO，报告是我们日常责任的重要组成部分。在Seer，我们谈了很多数据讲故事(使用心理学来改善数据可视化)但重要的是要记住，可视化只是报告的一半。其他50％是书面分析，其中讲故事也很重要。
如果没有一个连贯的叙述，一份报告就很难通过(即使它充满了漂亮的视觉效果)，更糟糕的是，它可能会被完全忽视。叙事构建背后的策略很复杂，如果使用较长的资源可能会更好。然而，我们已经整理了一些战术技巧，你可以在你的下一个报告中使用，以叙事的心态开始思考。
设置你的数字工作区
就像画家设置一个有画架、颜料、刷子和冲洗水的工作空间一样，seo需要为报告准备一个数字工作空间。你即将做一个工作的SEO艺术!
打开诊断标签
在您甚至打开报告之前，打开以下选项卡，以便您已准备好从所有角度诊断性能：
- 交通:Google Analytics / Adobe Analytics或您的组织用于监控有机流量的哪种平台
- 点击率，搜索查询和技术搜索引擎优化：Google搜索控制台
- 关键字排名:SEMRush, STAT或其他关键字排名跟踪工具
- 对于反向链接：Ahrefs或其他链接监控工具
- 对于SERP研究：空谷歌搜索
在其他任务的基础上再做一份报告会让你的一周都很热!当你花时间准备你的搜索引擎优化工作空间时，为了时间的缘故，你跳过一个重要问题或见解的可能性更低。您的所有诊断工具现在都已打开并准备就绪。
打开特定项目的标签
在一个单独的窗口中，为您的组织或客户打开下列文件:
- 项目计划
- 已完成计划的日志
大多数SEO都杂耍了一些不同的任务，这些任务的优先级可以将一周变为一周。它很容易忘记您三周前所犯的元数据更新，或者您在下季度计划提供技术SEO分析，而不会让这些文件准备参考。我们将进入此信息在下一节中的此信息是重要的。
打开你的报告
第一步:确定你如何朝着目标前进
现在，所有的东西都在你的指尖，打开你的报告，并开始更新任何与目标进展相关的数据。您如何进入目标将为整个报告设置叙述。
首先更新此信息，以便稍后将在分析中学到的任何内容将是相关的，并准备支持更大的叙述。
第2步：刷新你的内存：已经完成了什么？
在开始分析之前，提醒自己上次报告之后已经完成的工作是很有帮助的。这将提醒你留意由于你的工作而导致的变化(如果是积极的)或纠正(如果是消极的)。
第3步：刷新内存：即将到来的是什么？
查看即将到来的项目可以帮助您构建分析框架，使其与您接下来计划做的工作相一致。如果一个页面没有像预期的那样运行，而您的项目计划中已经计划在该页面上工作，那太好了!这是一个突出你主动性的机会。
如果你的项目计划中没有审核这一页的内容，那么对你可能需要重新安排优先级的事情有一个脉搏将帮助你更好地管理你的时间。
开始你的分析
1.从结尾开始，向后工作
SEO报告中的常见错误是潜入整体有机趋势或目标表现，而不了解更粒度的元素引起的的性能。
试着按照以下顺序开始你的分析:
- 关键字排名趋势
- 登陆页面表现
- 网站部分的性能
- 有机流量和转换性能
- 总体流量和转换性能
通过从分析开始，通常稍后发现回报（因为它们更加粒度），您将理解整体和有机性能的原因。这将节省您从不同页面上回翻身的时间。最重要的是，在完成任何真实挖掘之前，您将避免在分析开始时得出结论。
2.总结“那又怎样?”
通常情况下，我们希望在分析过程中包含所有我们调查的信息，即使这些信息对于支持报告的整体叙述并不重要。如果有客户或同事问你“那么,什么?”在浏览完一份报告之后，你包含了太多的信息。确保传达主要的要点。
虽然蒸馏你的发现可以感到痛苦（我们想要我们所做的艰苦工作的所有信贷！），尽力在单独的文件中容纳所有笔记。从那里，你可以看看你有什么，问问自己“为什么这很重要?”并制定摘要声明以与此同时进入报告只要支持你的陈述所需的数据点。
3.避免数据返流
If you’re looking for ways to trim down your analysis to isolate the “so, what?”, start with any instances where you’ve simply written out data that’s included somewhere else in the report (whether in a visual or previous slide/page). We call this data regurgitation, and all it does is eat up valuable analysis space to build your narrative!
4.将性能转回您完成的工作
展示SEO的价值是具有挑战性的，但是报告是最好的机会之一!当您分析性能时，请记录由于您的建议而发生的任何更改为未来的买入奠定基础．
这个提示不仅仅适用于您的工作导致积极结果的实例 - 当建议不按计划进行建议时，这是重要的！如果您优化的页面不像您认为它会，请在报告中调用它（以及风险缓解计划）是一个这是建立信任的好机会与读者。
5.提出建议以显示课程
如果优化不执行，请不要等待在即将到来的可交付中解决！让读者知道您建议下一步做什么。如果您已经计划在即将到来的项目中解决它，甚至更好！让读者知道让您的课程显示！
6.最后完成你的执行摘要
每个报告都应该以一个执行摘要开始，它被定义为一个单幻灯片/页，只有必须知道来自报告的信息。在Seer，我们的执行摘要总是包括:
- 发展为目标
- 什么在工作，什么要看
这两个要素让高管们了解了关于SEO性能的一切:它是否有效，为什么有效或为什么无效?虽然执行概要就在报告的前面，但你能想象如果我们在不知道自己叙述的情况下先完成它会有多离谱吗?
始终保存此页面以确保您的分析结束读者可以更容易了解他们应该探望的要点，如果它们使其足够远进入后续页面或幻灯片。准备与执行行政的即将到来的会面，并希望了解如何使用讲故事？看看我们的帖子与高管会面的故事方法．
结论
虽然这些提示应该让你开始，我们知道有很多更多的进入一个强大的SEO报告!继续阅读更多细节，与数据相关的SEO报告技巧．与此同时，在下面的评论中放下你的SEO报告挑战，提示或问题!
