从音乐视频到烹饪教程再到瑜伽等等，YouTube几乎为每一种兴趣都提供了视频和频道。该平台为创作者提供了一种与有影响力的人、粉丝和目标受众联系的便捷方式。
各大品牌和企业也纷纷加入进来，为YouTube视频和广告拨出预算，希望利用YouTube的力量，吸引其庞大的观看观众。还有预测显示在线观看视频到2019年，会占到所有互联网用户的72%吗在美国，移动视频广告预算预计将直接增加70%。
这YouTube视频营销指南涵盖你需要知道的关于视频的一切优化，视频广告，以及理解这些努力的ROI。
优化YouTube视频的有机搜索
灯光,摄像机,行动!在为YouTube制作视频时，很容易陷入内容创作的生产阶段。真正的价值在于为用户创造内容。
与谷歌搜索不同，YouTube主要根据用户体验信号来衡量内容质量。谷歌搜索在对网站进行排名时考虑了许多信号。用户花在观看和互动你的视频上的时间越多，YouTube认为你的视频质量就越高。
想让你的渠道获得成功，为用户提供他们想要的体验吗?太棒了，这正是我们想听到的!
在本节中，我们将介绍:
什么是YouTube的搜索排名因素?
值班时间
- 观看时间，即用户花在观看你的视频上的时间是YouTube算法中排名第一的因素。留存率最高的视频在YouTube上的表现通常更好。
- YouTube的创作者学院指出:
- 观看时间的好处不会因为观众停止观看你的内容而消失。一个观看者在一次访问YouTube上花费的总时间被称为观看时间。如果你的品牌频道上的一个视频促使他们观看更多的视频，该频道就可以根据累积的分钟数获得一些观看时间积分。
- 你可以在YouTube Analytics仪表板上查看每个视频的观看时间和留存率的个人表现。
- 制作视频的方式应该鼓励用户观看视频的大部分内容。给他们讲个故事!让他们参与进来，想要更多!
- 分析仪表板可以用来识别用户反弹的特定时刻，在这个时刻添加可点击的CTA或注释是一种测试，可以用来检查用户留存率。
- 参与报道可在YouTube分析仪表盘下观众保留．
频道活动
- 渠道活动包括视频的评论数量、观众在评论中的互动以及创作者在评论中的互动。YouTube的算法迎合了那些与观众持续互动的频道。
- 新的评论将显示为通知在贝尔直接毗邻YouTube档案。这可以让创作者意识到新的评论，这样他们就可以快速回应观众。
- 参与报道置评可以在YouTube分析仪表盘下评论．
数量的观点
- 浏览量不再是视频排名的主要因素。然而，浏览量可以作为衡量视频整体性能和可见性的指标。
- 的观点可以在YouTube分析仪表盘下概述．
喜欢和不喜欢(大拇指向上和大拇指向下)
- 喜欢和不喜欢是衡量用户对任何特定视频所提供内容的满意度。它们完全由用户选择。
- 鼓励用户在适当的时候给视频点赞。创建内容的标题要准确描述视频的内容，以避免让用户失望。
- 好恶报告可以在YouTube分析仪表盘下喜欢和不喜欢．
播放列表和最爱
- 鼓励用户在适当的时候“喜欢”一个视频，或者把它添加到他们的播放列表中。创造足够特别的内容，鼓励重复观看。
- 最喜欢的报告可以在YouTube分析仪表盘下播放列表中的视频(收藏夹中的视频)。
如何进行YouTube关键字研究和理解YouTube关键字
对YouTube视频进行关键字研究与传统搜索稍有不同，因为视频查询的目的可能与普通搜索的目的不同。
例如，如果用户在谷歌中输入关键字“Nike air”，他们可能希望解决一个信息需求或购买一双新鞋，结果将反映这一点。在YouTube上输入同样的查询将会得到评论，营销材料，赞助内容，以及(有时)有趣的教育视频．
当我们为视频进行关键词研究时，我们应该始终考虑搜索的隐含需求，以及我们正在优化的视频是否有助于用户在YouTube上找到他们想要查找的内容。
YouTube显示
如果您曾经使用谷歌的自动建议术语进行关键字研究，那么您将熟悉这种研究方法。在YouTube的“搜索”栏中输入关键词，就会自动出现相关搜索。这是一种简单的方法来查看平台上使用的词汇，并让我们更好地理解YouTube相关搜索的意图。
YouTube搜索分析
如果你导航到YouTube的分析平台，选择流量来源，然后选择YouTube搜索作为你的流量来源，你将能够看到在YouTube搜索栏中输入的特定术语，这些术语将用户带到你的视频中。
将经常搜索的关键词合并到视频的元数据中，可以让用户更容易地发现你的内容，并帮助你更好地理解用户在寻找你的视频过程中寻找的是什么。
Keywordtool.io
Keywordtool.io利用YouTube的自动完成功能，生成有关您的查询的相关长尾关键词。与上面描述的手动过程类似，该工具允许您导出大量现场YouTube搜索查询。使用免费版本，您可以设置负值，导出列出的关键字的CSV文件，并在页面本身中筛选结果。
针对YouTube的SEO工具&竞争标签分析
有几个YouTube搜索引擎优化工具(如TubeBuddy＆vidIQ)，让你可以访问通常隐藏的视频元数据。这些工具作为浏览器扩展存在，可以直接插入YouTube，当你观看视频时，就会出现在视频旁边。
这里有大量很棒的信息，但我们特别想看到的是视频被标记了什么。TubeBuddy和diq都允许你查看视频被标记了什么，以及这些标记在平台上的表现。在下面的例子中，我们的数字营销人员的Power BI视频在YouTube上的“Power BI”一词排名第8。
如果你发现竞争对手的视频优化得很差，而你所追求的关键字排名靠后，你可以通过创建新的、高度优化的内容，或者通过更新旧的、高性能的内容来包含这个关键词，从而排在该视频的前面。
YouTube的趋势
谷歌趋势是另一个工具，允许您快速发现关键字和搜索需求洞察。谷歌Trends中有一个单独的功能，可以让你通过切换web搜索功能到YouTube搜索来查看YouTube的特定见解。
这不仅可以让你看到正在发生的YouTube特定搜索趋势，还可以看到相关的和搜索次数最多的话题。
使用这种研究方法可以帮助你找到用户最常搜索的主题，并让你了解什么时候根据搜索需求推出新的系列视频是有意义的。
YouTube SEO最佳实践&元数据优化
所以你已经制作了一个杀手级视频，优化了你的脚本以满足观众的需求，并准备好与世界分享你的内容。是什么阻止你? !在按下红色的“上传”按钮之前，还有一些YouTube SEO的注意事项需要记住!
决定你的YouTube视频未来成功与否的一个关键步骤是，确保它的标题和描述不仅能吸引用户，也能吸引搜索引擎。通过遵循下面概述的步骤并理解YouTube搜索排名因素，你可以设置你的视频成功!
分类
YouTube将视频分成15个类别之一，这些类别可以在视频上传过程中或之后进行选择。选择与每个视频主题最相关的类别是很重要的。
有时候很难确定你的视频属于哪一类。在你无法确定最相关的选择的情况下，试着将你的视频匹配到一个从语义角度有意义的类别。
如果您稍后决定您的视频更适合不同的类别，这些类别可以在视频管理器下,信息和设置选项卡下,高级设置．
视频标题的技巧
总是创建你的YouTube标题与搜索的头脑。使用关键字来描述每个视频的重要元素，并让人们了解你的视频是关于什么的。
视频标题应该至少包含一次目标关键词。此外，标题的制作应该最大化特定视频的点击率——不要害怕挑战、惊讶或震惊你的观众!然而，重要的是要注意，您永远不应该误导观众。如果你正在创造一款有趣的游戏，你就要确保自己有足够的方法去支持它。
在上面的例子中，我们的视频标题挑战用户不要申请Seer的工作，以吸引潜在求职者的注意。
视频标题应该保持在60到70个字符内，以避免被截断。
标题可以在视频管理器下信息和设置选项卡。
YouTube标签
为你的YouTube视频添加视频标签是让你的视频在YouTube搜索结果中排名最重要的步骤之一。这些标签帮助用户找到你的视频。当用户输入与你的标签相关的单词时，你的视频更有可能被播放、点击，并最终被观众观看。
最好的标签为您的YouTube视频将在项目关键字研究阶段确定为目标关键字。
随着内容的老化，不要害怕更新标签结构以反映当前的搜索趋势。
标签的字符限制为270个字符。确保你的设计符合这个约束条件。
可以通过视频管理器在信息和设置选项卡。
视频描述
和视频标题一样，视频描述也应该有丰富的关键字，而不是陷入可怕的“塞满关键字”的境地。介绍的功能应该类似于元描述，包括你的目标关键词和视频的总体思路，以吸引用户继续阅读。
目前在YouTube上，描述框分为两个不同的部分浓缩的部分和扩大描述框，所有的“附加”信息都应该放在那里。
以下内容借用自YouTube的创作者学院编写智能描述：
“显示更多”上面的区域可以在搜索结果中看到，在观看页面上，当你的视频出现在用户的订阅中。最好在这里加入描述视频内容的关键词。观看者必须点击“显示更多”以查看下面其余的描述。
优化附加空间(显示更多)与一致的品牌信息。
包括:
- 社会联系
- 链接到你的主站
- 品牌的背景信息
如果相关，还应包括:
- 订阅的链接
- 时间戳
- 创造者学分
- 播放列表的链接
特别是对于YouTube，记住为所有链接添加“http://”，以便它们能够被点击。
这些可以在视频管理器下信息和设置选项卡。
YouTube成绩单
文本应与每个视频一起上传。为什么?这样做的好处是双重的!
- 你的视频会吸引更多的观众。封闭字幕只适用于上传了文本的视频。通过这样做，你可以确保你的内容也能被听力受损的人欣赏，从而增加你的品牌到达你的全部观众。
- 当你上传视频的时候，这个使谷歌抓取你的视频关键字和额外的上下文关于你的视频排名更好。这样一来，别人不仅更容易在他们的搜索引擎中找到你的视频，而且在YouTube上也更容易找到你的视频。
YouTube有一个综合字幕功能，这意味着它可以提供自动生成的字幕。不过，最好有一个。srt文件(YouTube的首选基本标题文件)。包括完整的文本可以提高你的视频出现的可能性谷歌建议剪辑．
这些文件可以通过视频管理器在字幕/ CC选项卡。
Seer使用了像SpeechPad.com在过去，但有各种各样的服务提供类似的服务。
自定义缩略图
缩略图和标题是潜在观众在找到你的视频时首先看到的东西。如果你的缩略图和标题具有误导性，用户可能不会长时间观看你的内容。YouTube鼓励创建缩略图，给你的视频一个有趣的先睹为快，而不落入标题党的领地。
YouTube有内置的功能，允许你创建自定义缩略图在创作者工作室内。YouTube提供了制作优秀缩略图的指导和指南，主要有以下几点:
- 格式化缩略图，使其分辨率为1280×720，最小宽度为640像素
- 上传你的图片，格式像。jpg，。gif，。bmp，或。png。
- 将文件大小控制在2MB以下
- 如果可能的话，使用16:9的纵横比，因为这是YouTube播放器和预览中最常用的格式
下面是一个有趣的自定义缩略图示例:
视频上传后，您可以查看观众保留报告在YouTube上分析．如果视频的前几分钟收视率急剧下降，你的缩略图或标题可能会误导观众。如果你观察到这一点，尝试更新你的标题和缩略图。
总结优化:
互动功能
如何创建链接卡
卡片是在YouTube视频管理器并允许您将视频链接到一个经过批准的URL或您自己的网站。卡片可以自定义为图像、标题和行动号召。卡片通常用于展示视频中的产品，将用户吸引到你的网站，或推广播放列表或你的频道中的其他视频。
- 在一台电脑上登录一个与你的目标网站链接的YouTube账户，到你的视频管理器。
- 找到你想要添加卡片的视频并选择编辑．
- 选择卡片在视频上方的导航中，选择你想要的卡片类型，然后单击创造。
- 将目标URL添加到链接网址酒吧．(提示:参见本指南的第3章追踪点击的技巧从这些链接与UTM参数)
- 填写你的卡标题，CTA,摘要文本,开始时间．
- 上传一个图片或者从网站上选择一个建议(如果适用的话)。上传文件的格式必须为。jpg、。gif或。png，且不能超过5MB。请记住，这张图片将被裁剪成正方形。
- 选择创建卡。
如何嵌入YouTube视频
入站链接(从其他网站到你的网站或视频的链接)在传统的SEO中很重要。它们对YouTube的SEO也很重要，因为嵌入视频(当YouTube视频的代码被添加到网站，显示YouTube之外的视频)的功能类似于入站链接。
用于嵌入的视频文本
在网页上嵌入视频时，如果没有其他相关内容，请将你的文字记录添加到网页上。避免创建只嵌入视频的页面。
- 类似于把视频放到YouTube上，文本可以帮助搜索引擎解读视频的内容。
- 如果相关的话，可以考虑将视频创建到博客文章中，为用户提供另一种媒体来消费相同的内容(这可能包括屏幕截图或嵌入页面的相关图像)。
- 针对相同关键词的视频和网页可以帮助品牌在相关关键词上获得不止一次的排名。
视频分享
每次你发布一个与一般分享相关的视频，把它写在博客上，推特上或添加到你的Facebook页面上。强烈的社会信号有助于增加权威。
- 与YouTube社区或其他与你有关联的公司联系。
- 在视频中加入行动号召，比如在视频中添加注释，或者在描述中告诉观看者“喜欢”或分享。
允许他人的嵌入
将你最近的视频嵌入到你的网站或博客文章中。
- 在网站或博客文章中嵌入视频将为其他访问者提供一种有价值的方式来查看内容。它还可以增加搜索引擎中这些网站的有机页面结果。
- 允许他人从视频页面共享代码，从而将您的视频嵌入到他们的网站中(在视频编辑器的高级设置下打开嵌入选项)。
- 在你的YouTube分析中，你可以看到每个嵌入视频在每个网站获得多少浏览量。
架构(结构化数据)标记
当YouTube视频嵌入到网页上时，添加模式标记来帮助谷歌确定视频的内容。
- 相关标记包括:URL、长度、名称、描述、缩略图和上传日期。
- 关于实现说明，Seer建议访问谷歌的网站管理员博客一步一步的指导。
结论
唷!你已经正式优化了你的YouTube视频的SEO。准备了解更多关于推广你的视频和跟踪它的表现?让我们继续学习吧。
YouTube广告和视频活动
YouTube广告可以让你在YouTube上推广你的品牌，让你有机会从竞争中脱颖而出，找到对你的业务真正感兴趣的受众。通过一个制作精良的YouTube视频的魔力，广告商能够以一种独特的方式向观众展示他们为什么应该关注你的品牌，从而与他们的观众建立联系。
在YouTube上投放广告时，广告商只有在用户观看视频至少30秒或点击视频时才付费。这是有利的，因为它传达了观众是真正对你的品牌感兴趣，使他或她更有可能通过访问你的网站，订阅你的YouTube频道或购买你的产品来转换。
YouTube广告通过谷歌运行，因此企业能够跟踪他们的广告进度，并根据一路上的性能进行优化。广告商能够通过查看详细的分析和优化来衡量成功。
在本节中，我们将介绍:
为什么要在YouTube上做广告?
截至2018年，YouTube已经做到了13亿个用户．这几乎是40亿人口的三分之一全世界的互联网用户!你能接触到的人的数量是惊人的。
除了能够接触到大量的人，你还能够接触到正确的受众，通过目标主题，人口统计，关键字，甚至达到潜在客户上下文配售为了确保你的广告出现在目标用户可能看到的任何地方。更不用说，你可以在YouTube上浏览88个国家和76种不同的语言。
“你知道吗，你说一幅画胜过千言万语?视频价值百万，”Njord Rota赞不绝口雄伟的直升机滑雪观众不仅能看到你的产品，还能看到它所代表的东西:满意的客户，创造的记忆，以及解决问题的方案。品牌能够通过YouTube广告以一种与观众联系在一起的方式讲述自己的商业故事。
在YouTube上做广告的另一个巨大好处是，该平台在受众和品牌之间具有巨大的互动潜力。YouTube允许访问、分享和参与视频的组合，与社区建立情感联系。
YouTube是日访问量3000万转向娱乐、教育和表达。所以,为什么要在YouTube上做广告?接触你的听众，这样你就可以以更有意义的方式与他们联系。
如何知道你的品牌需要YouTube广告
随着当今所有可用的技术和营销工具，我们不仅很难知道使用哪一种工具来达到你的营销目标，而且很难知道当是时候让你的品牌使用这个工具了。
以下是企业经常遇到的各种情况，表明可能是时候尝试在YouTube上做广告了。
您的业务需要:
- 突出产品的特点
- 增加品牌知名度
- 增加线下媒体活动的覆盖面和有效性
- 用故事宣传品牌
- 推广视觉化的“如何做”内容
- 增加YouTube用户
- 接触潜在客户，将他们进一步推向你的转换率
最成功的YouTube广告活动都包含有组织的方法:设定明确的目标，监控表现，并转向以产生有意义的ROI。YouTube为广告商提供了一系列衡量业绩的工具，以保持在正轨上实现目标。使用YouTube Analytics和谷歌广告来跟踪与你的最终目标相关的参数。
我们将分享一些调整目标和参数以获得成功的“诀窍”，但为了帮助你保持条理，我们整理了一个术语表，以帮助你在将它们用于YouTube广告活动之前理解你的参数:
- 每视图最大成本(Max CPV):你的品牌最愿意为有人观看你的视频支付。这个出价类似于最大CPC(每点击成本)。
- 平均每视图成本(平均CPV):你将为某人观看你的视频广告支付的平均金额。这个指标类似于平均CPC，计算方法完全相同。
- 观点:当某人观看你的视频广告至少30秒或与你的视频互动时发生。需要注意的是，这与印象不同。
- 视图率:显示你的视频广告收到的观看或参与的数量除以你的广告显示的次数(视频和缩略图印象)。
- 活动:显示交互式元素的点击数量，如预告片或图标，以扩展视频中的任何卡片，不带人们到网站或其他外部目的地。
- 接触率:是您的广告收到的活动数量除以您的广告显示的次数，以百分比表示。
- 视频播放到(25%，50%，75%，100%):衡量的是有多少观众观看了视频中的那个点。例如，“视频播放到:25%”表示视频播放到其长度的25%的频率。
- 赢得了YouTube指标:当观众观看视频广告，然后在YouTube上采取相关行动时，就会发生“获得行为”。以下是不同类型的获得操作:
- 获得视图:无论玩家是否选择再次观看同一视频或你的频道上的任何其他视频，这种类型的行为都会增加。
- 获得订阅:当观众订阅了您的频道时发生。
- 获得播放列表添加:当观看者将视频添加到播放列表时发生。
- 获得喜欢:当观众喜欢视频时发生。
- 获得股票当观众分享视频时发生。
将你的商业目标与YouTube指标联系起来
不确定从哪里开始?尽管所有的企业都是不同的，但YouTube广告可以帮助品牌达到一些共同的目标。以下是YouTube广告的一些常见目标，以及可以帮助你衡量和实现这些目标的相应指标:
| 目标 一个成功的YouTube广告方法需要与品牌目标保持一致，同时也要吸引目标受众。考虑到你的品牌目标来制定这个计划:你是想让人们第一次听说你的品牌吗?你希望增加网站流量吗?也许你的目标是增加YouTube的订阅用户。无论你的最终目标是什么，为了与目标受众分享最相关的视频广告，将其与你的广告方法保持一致是很重要的。 |
关键指标 根据你的品牌目标，在评估视频活动的表现时，可以分析各种各样的指标。除了观看数之外，还要监控追踪活动成功的指标。关注其他指标，如用户粘性和点击率。通过检查下面列出的性能指标来评估你的活动是否达到了目标。 |
增加品牌知名度
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关键指标:印象、观看、获得观看、观看率、观看时间、视频播放、用户粘性、用户粘性 次要指标:CPV，免费品牌提升研究从谷歌广告，赚取订户 |
增加交易和收入
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关键指标:转换，透视转换，收入，ROAS 次要指标:通过转换 |
获得领导地位
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关键指标:导通式导通完井 次要指标:表格,注册会计师 |
增加YouTube用户
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关键指标:获得用户 次要指标:获得的浏览量，参与率 |
视频广告的目的地
一旦你确定了你的品牌想要达到的目标YouTube视频广告在美国，一旦人们点击了你的视频广告，你就可以决定你想载他们去哪里。你可以将用户引导到以下三个目的地之一:
- 品牌的网站：将用户引导到与视频广告相关的网站URL。
- 如果您希望用户在您的网站上采取行动，请选择此目的地。
- 品牌的YouTube频道：引导用户到你的YouTube频道。
- 如果你想增加你的受众，并在YouTube上提高参与度，就选择这个目的地。
- 具体产品描述页面，与TrueView购物
- 如果您希望鼓励用户进行购买，请选择此目的地。
无论你是将用户引导到你的品牌网站还是你的YouTube频道，目的地都应该与你的目标相关YouTube视频广告策略。例如，如果你的视频是为一种新产品做广告，你会想把用户引导到你网站上的一个相关URL，其中包含该新产品的详细信息，这样用户就可以了解更多或购买该产品。如果你想增加你的品牌在YouTube上的受众，把用户送到你的YouTube频道。
视频广告类型
在谷歌广告中，广告商可以用几个不同的YouTube广告格式从S中选择。选择最符合你最终目标的格式是很重要的。请继续阅读，了解每种格式以及何时使用它们。
TrueView视频广告
使用TrueView广告，只有当观众观看或与视频的某些部分互动时，广告商才需要付费。你可以从TrueView的两种主要类型中选择:流内广告或视频发现。
TrueView流内视频广告
- 描述:在YouTube或合作网站和应用程序上播放特色视频之前、期间或之后运行。他们让观众可以选择在5秒后跳过广告。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式:当你想要提高品牌知名度和向你的目标市场做广告时，使用TrueView In-Stream(带有静态的同伴横幅)，因为他们已经在观看视频了。
- 当你充电:当观看者观看了30秒的视频(如果短于30秒则观看时长)或参与其他视频交互时，如点击号召行动叠加(cta)、卡片或伴生横幅。
- 广告出现的地方:TrueView流内广告可以出现在YouTube的视频和视频发布者网站、游戏和显示网络上的应用程序上。但是，你可以调整设置只显示广告www.youtube.com，以及应用内容排除，以确保品牌安全。
购物广告的TrueView In-Stream
- 描述:TrueView for Shopping广告与TrueView In-Stream广告相同，但有一个重要的区别:广告商可以利用其谷歌Merchant Center产品提要在视频广告旁边显示相关的PLA广告，而不是使用静态图像作为附带的横幅。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式:使用TrueView for Shopping当你想通过PLA突出显示视频中显示的产品，使用户更容易购买该产品。此外，这种策略与动态再营销很好地合作，提醒用户他们以前浏览过的项目，甚至可能坐在他们的购物车!
- 当你充电:当观看者观看了30秒的视频(或时长小于30秒的视频)或参与其他视频交互时，如点击呼叫行动叠加(cta)、卡片或PLA。
- 广告出现的地方:TrueView流内广告可以出现在YouTube的视频和视频发布者网站、游戏和显示网络上的应用程序上。但是，你可以调整设置只显示广告www.youtube.com，以及应用内容排除，以确保品牌安全。
TrueView In-Stream的动作广告
- 描述:TrueView for Action广告也与TrueView In-Stream广告相同，但有一个重要的区别:广告商可以在附带横幅上添加一个10个字符的呼吁行动按钮，而不是使用静态图像作为附带横幅，使其更突出，供用户点击。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式：当你想让你的潜在客户做出一个非常具体的行动号召时，比如填写一个表格，预订一个房间，等等，使用TrueView for Action。
- 当你充电:当观看者观看了30秒的视频(如果少于30秒，则观看时长)或进行其他视频交互，如单击呼叫行动叠加(cta)、卡片或呼叫行动按钮。
- 广告出现的地方:TrueView流内广告可以出现在YouTube的视频和视频发布者网站、游戏和显示网络上的应用程序上。TrueView for Action在移动设备上尤其有效，因为在移动设备上，呼叫行动按钮比静态横幅更突出。但是，你可以调整设置只显示广告www.youtube.com，以及应用内容排除，以确保品牌安全。
TrueView流缓冲器广告
- 描述:缓冲器广告是在YouTube或显示网络上的另一个视频之前、期间或之后播放的短视频广告。视频必须少于6秒，观众不能选择跳过你的广告。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式:保险杠广告最好用来赞美TrueView的活动，或者作为一种再营销策略，向现有的和潜在的客户提供简短的提醒，让他们把你的品牌放在脑海中的首位。
- 当你充电:你根据印象付费，也就是你的广告被展示的次数
- 广告出现的地方:在YouTube和Display网络上播放专题视频之前、期间或之后。
TrueView视频发现广告
- 描述:TrueView Discovery广告不会出现在特色视频之前，而是根据关键字或人口定位在YouTube周围，用户可以选择查看。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式：当你的品牌想要利用每天发生数百万次的自然发现过程时。由于TrueView发现广告的位置可以依赖于用户搜索查询的关键字，它更容易将你的广告定位到更相关的用户。
- 谷歌称,YouTube发现广告CTA的点击率是流媒体广告的近5倍。
- 当你充电:当浏览者点击你的广告并开始观看你的视频时，无论他们观看了多少视频或采取了什么进一步的行动，你都将被收费。
- 广告出现的地方:TrueView Discovery广告可以出现在YouTube的搜索结果中，相关视频的旁边，以及YouTube的移动主页上。
- Seer的最佳做法是根据广告类型创建活动，以控制预算和业绩。
- 视频广告在移动设备和桌面电脑上提供了截然不同的用户体验，所以Seer还建议根据移动设备细分广告，以优化这些差异。
- 点击这里阅读更多关于视频广告性能的信息。
如何设置YouTube广告
在你的视频活动上线之前，确保你已经为成功做好了准备，并准备好适当地衡量转换、表现和获得观众洞察总结视频活动的表现，这将帮助你根据什么是有效的和什么是无效的进行优化。这个总结包括查看率、点击率、点击率甚至查看完成百分比等指标。
转换跟踪
在你的品牌运行一个视频广告之前，你要确保你有谷歌广告转换跟踪的正确执行，以准确地衡量性能。转换跟踪还能帮助你了解自己是否实现了目标。你可以使用谷歌广告转换跟踪追踪点击你的视频广告的人，并最终执行所需的转换操作。
为什么转换跟踪很重要?它允许您:
- 提高战役表现，因为你能够理解哪些策略表现良好。
- 证明YouTube付费广告的ROAS(广告支出回报)。
- 更好地理解哪些内容能与你的观众产生共鸣，这样你就可以进一步推广它，并在之后创建类似的新内容。
- 了解你应该如何分配预算到特定的视频，广告组或活动。
如何创建YouTube广告活动
所以你决定是时候让你的品牌利用YouTube广告了。你已经设定了自己的目标，并找出了衡量成功的指标。现在怎么办呢?你得学会怎么做创建一个YouTube广告活动!
我们想列出一大堆制作引人注目的YouTube广告的步骤，但后来决定，为什么不制作一个如何拍摄我们自己的视频并与大家分享我们的教程呢?跟随我们一步一步的教程视频，学习如何把你的故事变成现实:
注意:谷歌广告经常更新他们的UI和设置选项，所以当你创建自己的视频活动时，一些设置或功能可能会改变。
此外，请记住，这只是创建视频活动的一种方法，因为YouTube和谷歌广告提供了无数的可能性，以目标和优化你的广告。所以，玩它，并为您的品牌找到最佳的组合!＊
达到你的目标受众
YouTube通过一系列受众定位功能提供了接触品牌目标受众的机会。除了标准的谷歌广告目标设置，如语言、位置和设备，您还可以通过针对特定的人口统计数据和兴趣来达到用户。
观众定位功能:
YouTube和显示网络提供了多种接触特定观众的方式。
- 人口:按年龄、性别、父母身份和家庭收入进行联系。
- 关键字上下文的目标:瞄准关键字，帮助你的广告与网页内容相匹配。这就像显示网络上的上下文定位一样。
- 主题:根据人们正在观看的专题视频的特定主题与他们联系
- 亲和力的观众:从以兴趣为基础的群体中进行选择，大规模接触潜在客户，让他们了解你的品牌。
- 自定义亲和观众:与广泛的电视观众相比，你的品牌可以创造更适合你的品牌的观众。例如，跑鞋公司可能不是瞄准运动爱好者，而是瞄准狂热的马拉松运动员。
- 依据市场观众:找到那些正在研究产品或服务，并积极考虑购买类似你提供的产品的客户。
- 再处置:根据他们过去与你的网站、视频或YouTube频道的互动来获取观众。如果您已经链接YouTube帐户到谷歌广告帐户，我们将为您自动创建自定义的。
- 生活事件的目标:目标用户通过他们的搜索和浏览行为识别出正在经历重大生活事件，如毕业、搬家或结婚。
- 为了选择合适的受众，使用谷歌Analytics和谷歌Ads受众数据，看看什么兴趣和人口统计数据与你的网站的观众高度相关。
- 将多种目标定位方法叠加在一起，以获得相关度最高的受众。
cpv与预算
投标
与搜索或显示广告不同，视频广告依赖于马克斯CPV而不是马克斯共产党．如前所述，最大观看成本(Max CPV)是你的品牌愿意为观看你的视频的人支付的最高费用。根据谷歌，a视图当某人观看了你的视频广告至少30秒(如果少于30秒)或与你的视频进行交互(如点击覆盖、伴随横幅等)时，就会发生这种情况。
通常情况下，由于谷歌广告拍卖，你的品牌将支付低于完整的最大CPV，并支付实际CPV．每次观看的实际成本(实际CPV)是你的品牌为观看实际支付的金额。谷歌广告将只收取足够的费用使广告出现在页面上。而平均CPV是你的品牌将为一处景观支付的平均金额。
至少，你的品牌Max。CPV必须是0.01美元。当你选择目标设置和最大值时，你可以根据谷歌提供的到达估计来确定你的最大CPV。创建新战役时的CPV。您也可以根据您对业务的了解和视图的价值来判断。
例如，从2018年1月1日到2018年5月29日，我们看到Seer的客户在所有视频活动中的平均CPV为0.05美元，最高CPV为3.11美元。
流行的视频报价调整
当创建一个活动，您还可以选择设置一个热门视频出价调整。这个可选的出价范围从+0%到+500%。它可以增加你与热门内容一起出现的机会，但价格更高。顶级内容是YouTube上保证购买的剩余库存最受欢迎的5%的频道包括米歇尔·潘这样的创作者。
活动预算
你的视频活动的每日预算是你的品牌愿意为你的视频活动每天支付的最高预算。在确定预算时，有许多因素需要考虑，例如:
- 活动的目标:你想通过这个视频活动达到什么目的?
- 马克斯CPV:你愿意花多少钱让别人看你的视频广告?
- 视图:你希望你的视频有多少浏览量?
- 活动时间:竞选活动持续多久?
你的总预算应该是你的每日预算乘以你的活动将运行的天数。
更多关于优化视频活动和最大化预算的建议，请查看本节谷歌视频广告评估学习指南。
结束
好吧!现在你已经学习了如何推广你的视频，是时候看看了分析视频的表现或者跳出来比较你在YouTube上的PPC技巧优化视频的最佳实践．
YouTube分析和报告
通过监控视频性能，我可以做出哪些类型的决策?
所以，你在考虑监控视频性能。和你应该。视频是一个强大的渠道，它实现了多种功能，从提高知名度到通过吸引用户到你的网站来产生转化率。
通过视频来到你的网站的用户可能被证明是一个有价值的消费基础。有了这个基础，考虑如何利用视频数据对网站和策略进行可操作的更改是很重要的。例如，您可能希望在特定的落客点包含CTA，以便在用户离开平台之前将他们吸引到您的站点。通过以这种方式优化CTA，你可以鼓励这些浏览者浏览你的网站，并可能进行转换。
某些类型的视频可能会比其他类型的视频产生更强烈的共鸣，因此能够理解是什么驱动了视频的性能，从而能够适当地应用这些知识是很重要的。
在本节中，我们将介绍:
如何设置和收集YouTube数据
在这篇文章中，我们将回顾谷歌Analytics中收集YouTube视频信息的三种方法:
- 通过YouTube/谷歌Analytics集成跟踪youtube.com的访问
- 跟踪点击从youtube.com使用设备参数
- 追踪网站内嵌视频的用户粘性
1.通过YouTube /谷歌分析集成跟踪访问
YouTube/谷歌Analytics集成包括在谷歌Analytics中为您的YouTube帐户创建一个新的属性，然后连接您的YouTube帐户的跟踪ID。
这将使您了解哪些流量渠道推动用户访问您的YouTube频道，用户访问您的频道的频率，回访和访问者的信息，哪些页面和视频最受欢迎，以及哪些地理相关数据。
您可以在您的YouTube谷歌Analytics属性的视图中访问此信息，该报告功能像任何其他谷歌Analytics报告一样。
2.通过UTM参数跟踪点击率
为YouTube视频收集数据的一种更复杂和微妙的方法是使用UTM参数。我们在Seer是这种方法的忠实粉丝!
UTM参数是可以添加到URL末尾的标签，允许在有人点击时跟踪URL——例如，下面视频中驱动到seerinteractive.com的URL卡。然后，数据被传递到谷歌Analytics，然后可以在平台内查看和分析。
简单地说，UTM参数允许品牌在谷歌Analytics中跟踪他们的视频和营销努力，使他们有机会深入到不同视频和内容之间的性能进行更深层次的分析。
根据谷歌，有五个参数你可以添加到你的url，每个参数必须包含一个你指定的值(例如utm_source= " parameter value ")。没有必要使用所有五个参数。Seer建议有策略地使用它们来收集尽可能多的有意义的信息。以下是这五个参数的简要概述:
- utm_source:确定给你的财产带来流量的广告商、网站、出版物等，例如:谷歌、通讯、广告牌。例如，YouTube视频活动的utm_source将包含“YouTube”，或者标识点击来自YouTube视频的内容。
- utm_medium:广告或营销媒介，例如:cpc，横幅，电子邮件通讯。YouTube视频的示例utm_medium是来自实际YouTube视频的点击的“视频”，而来自YouTube其他地方的点击的示例utm_medium则是“推荐”，例如描述卡。
- utm_campaign:某产品的个别活动名称、口号、促销码等，如“summer_youtube_campaign”
- utm_term:识别付费搜索关键词。如果要手动标记付费关键字活动，可以使用utm_term指定用户进入的关键字。然而，这个领域是灵活的，您应该使用任何您认为可以帮助您进行更好的分析的数据点。在某些情况下，我们在这里使用链接位置作为参数，以指定如果同一页面上有多个链接，则用户从何处点击。想想你可能想要跟踪什么，并在这些更灵活的参数中利用它。例如，如果您在描述中有一个链接，在视频中有一个链接，您将有两个带有两个单独utm_term的url，例如utm_term=descriptionlink和utm_term=videolink。
- utm_content:用于区分相同广告中的相似内容或链接。例如，如果您在同一个电子邮件消息中有两个呼吁采取行动的链接，您可以使用utm_content并为每个链接设置不同的值，这样您就可以知道哪个版本更有效。例如，如果你在同一个视频中有两个不同的CTA，你可以把CTA放在参数中来分析哪个更有效。
一旦你的参数设置好了，他们就可以在谷歌分析在活动报告中通过查看源，媒体，源/媒体，广告内容，广告期限进行分析。
3.通过嵌入YouTube视频跟踪用户粘性
除了把视频内容直接放在YouTube上，还有一个选择嵌入YouTube视频在你的网站上。然而，你需要确保你添加了适当的跟踪来收集你自己网站上YouTube视频交互的数据。谷歌标签管理器包含一个内置的YouTube视频跟踪触发器和伴随变量。这些变量允许您标记嵌入YouTube视频的视频交互，而不需要自定义编码。
嗯,差不多。GTM内置的YouTube标签只部分支持嵌入式视频，而且这个过程稍微复杂一些。Seer创建了一个易于实现的小脚本，可以通过GTM在嵌入视频的页面上加载(有关GTM的更多信息，请阅读我们的GTM初学者指南)在这里）.
YouTube数据的测量与分析
在报告方面，谷歌Analytics高级部分提供了一种强大的方式来报告YouTube性能以及它如何转化为现场行为。
可以通过访问来识别YouTube数据采集>所有流量>源/中然后搜索YouTube作为源(或者您选择通过utm_source参数来标识YouTube)。
使用这个源/媒介，您可以在谷歌Analytics中构建一个自定义片段，让您分析通过YouTube进入的用户的现场行为。
此外，您还可以通过为剩下的4个utm参数添加条件、隔离特定内容和分析每个单独视频的性能来过滤到单个视频。
YouTube部分可以应用于GA的所有标准报告功能，以了解用户的页面路径，他们的现场交互(取决于您设置的事件跟踪类型)，以及他们离开站点的位置。如果你的网站启用了增强电子商务(这也是Seer可以帮助的)，你可以得到更细粒度的数据，一直钻到更低的漏斗转换，包括目标完成和电子商务交易。
YouTube分析功能
结合UTM参数以及GA的高级片段，您可以挖掘关于YouTube访问者的重要的、可操作的信息，这些信息可以导致对网站的优化、内容想法和观众洞察。
除了GA的报告，YouTube分析平台本身还有一些特别有趣的元素，我们想要强调一下。
观众保留报告
这些报告提供了关于用户观看时间的数据，精确到特定的分钟，这样您就可以看到用户在视频中的哪个部分退出了。然后，您可以使用特定的cta来保持他们的参与或将他们带到站点在他们消失之前．这是保持用户粘性或推动他们进一步向下漏斗的有效方法。
播放位置
这将显示用户是在YouTube页面上观看您的视频，还是通过其他页面上的嵌入视频观看。（注意:如果他们经常在你的网站上观看嵌入的视频，那就表明可以通过谷歌标签管理器在你的页面上实现YouTube跟踪。)
流量来源
这可以告诉你用户从哪里来到你的网站，可以是一个有用的指标，他们是在搜索你的视频，还是通过相关内容有机地找到它。如果他们通过相关内容来到你的视频，这就可以用来产生额外的内容创意。
把它们结合在一起
现在，您已经了解了更多关于YouTube视频跟踪和分析最佳实践的知识，您可以使用它来增强优化当前和未来视频的知识，并在推广YouTube视频广告时更深入地了解要寻找的目标和kpi。