谷歌标签管理器•2018年5月27日

什么是谷歌标签经理和什么做它做什么?

如果你在做分析的时候没有组织的话，你的日子就不好过了。

其核心的分析跟踪在很大程度上是技术性的，这可以提升对不熟悉的人的障碍。但是，工具就像谷歌标签管理器（GTM），使标签管理流程大得多，更简单。曾经在网站上蔓延的标签没有明确的文档，成为一个有组织的分析工作流程。

什么是GTM，为什么要使用它?

最简单的标记方式是什么?网站标签发送信息来完成任务。

对于分析跟踪，一个关键的例子是Google Analytics PageView标签，你可以直接放置在你网站的每个页面，或者使用谷歌标签管理器以更标准的方式部署。页面上的选项在一段时间内是可以的，但是如果:

  1. 您希望在将来修改这个标签。
  2. 您需要添加更多Google Analytics事件跟踪。
  3. 你想杠杆谷歌优化需要修改你的代码设置。

我相信你可以快速看看如何变得怎样非常混乱，无组织，不可能跟上时间。使用标签管理器解决方案，只有一需要添加的代码集所有页面你的网站。不需要修改GTM基本代码。不仅如此，谷歌标签管理器还提供了微妙的权限级别，允许一些用户只查看你设置的内容，而其他人可以通过预先添加的GTM代码更新和发布新的跟踪版本。别担心，我们会讲到的。

为你使用最多的标签预先设置模板

GTM不仅具有用于Google Analytics PageView和事件标签的预先设置模板，但它还托管了一个整个其他的其他标签模板．通常情况下，只需输入一个ID就可以了。

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最后，总结一下，如果你在谷歌分析中做任何事情，谷歌标签管理器是绝对必须的。谷歌Analytics设置了这么多预先构建的特性，这是非常困难和低效的不使用谷歌标签管理器。

GTM中的“标签”是什么？

在Google标签管理器的核心，生活的标签，我们在这里的整个原因。

标签是将信息发送到其他地方的预先设置的代码片段。

Google标记管理器的名称围绕标签旋转，它真正使网站标记为少量麻烦。如果您认为您的网站的元素您想要更多信息，则良好的第一步是确定您可以使用哪些标签来获取该信息，以及如何设置它们。

使用这个标签列表，询问您组织正在使用的工具，可能已经使用Google标记管理器支持。一旦您收到了要添加的标签列表，即可准备开始。让我们将一个新的Google Analytics PageView标签作为第一步。

GTM标签示例 - GA PageView

所以你想在谷歌Analytics中追踪用户?所有这一切的核心是谷歌Analytics页面视图标签。让我们按照以下步骤来创建一个页面视图标签:

  1. 选择通用的分析GA标签类型

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  1. 保持跟踪类型作为页面视图
  2. 创建一个GA设置变量用你的跟踪号码
  3. 选择您希望此页面视图灭火的相关触发器 - 可能所有页面
  4. 测试和QA你的设置GTM预览和调试模式
  5. 发布你的集装箱
  6. Voila - 您可以使用GTM部署Google Analytics！

GTM标签示例- AdWords转换跟踪

你正在运行AdWords广告，并希望跟踪特定的操作。以下是你可以在谷歌标签管理器中做的事情:

  1. 登录你的AdWords账户，收集你将用来完成标签设置的值(阅读谷歌的文档如果您找不到转换ID！）
  2. 添加标签本身的细节
  3. 选择触发器（也许是谢谢网页，表单提交等）

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然后，遵循与GA标记相同的QA步骤(基于您所选择的触发器)，并在发布之前确认事情已经启动，可以开始了。

这种标记方法可以根据需要复制任意多次，您还可以使用custom HTML或custom Images来利用更多自定义标记设置。

既然你已经有了概念，让我们来到标签的引擎，扳机。

什么是GTM中的“触发器”?

触发器确定何时（或何时不）标记触发（并发送信息）。

GTM有四种主要的触发器类型:

  1. 页面视图(与页面加载本身相关)
  2. 点击(与特定用户点击网站相关)
  3. 用户参与（与用户交互有关）
  4. 其他(囊括前三名以外的所有项目)

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因为触发器驱动标签发送(或不发送)信息，所以理解两种主要的触发器类型是很重要的:触发触发器和阻塞触发器。

触发触发器vs.阻挡触发器

一种发射触发它在很大程度上是你想象的那样，它告诉你的标签什么时候“开火”并发送信息(无论是谷歌Analytics, AdWords，你的网站本身等等)。这可以像在所有页面上触发GTM一样简单，也可以像只在站点上的特定链接上点击一样特别。

您可以在单个标记上有多个触发触发器，谷歌标记管理器要求满足一个触发器才能触发标记。例如，如果您想要基于计时器(例如在页面上30秒后)触发某些内容，但如果页面上的某个元素是可见的(元素可见性触发器)，则可以使用此方法。不要将其与单个触发器本身的元素混淆，单个触发器本身需要发生所有规范(使用AND规则，而不是上面使用的OR规则)来触发触发器。

一种阻塞引发(有时在GTM中显示为例外)采用相反的方法，并指示您的标签何时不开火。当你想要使用这个的例子如下:

  1. 不火当用户选择不被跟踪时。
  2. 不是火一个外部链接点击事件的社会档案事件跟踪
  3. 不火用于从主站点导航到内部网的内部用户

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最终，触发器最容易被认为与标签相关。该过程如下：

  1. 如果满足触发触发器，则触发标签，除非…
  2. 还会遇到一个阻塞触发器，在这种情况下，标签将不会被触发

现在，您知道了如何创建标记以及如何触发它。什么是GTM中的变量，为什么它们很重要?

什么是GTM中的“变量”?

变量捕获此页面的信息，允许您使用此信息进行其他方式（在标记中发送，使用触发器等）。

变量是GTM的黑盒，是GTM中最不容易理解的项。让我们改正。

变量有两种：内置变量和用户定义的变量，但它们都以同样的方式运作。变量允许您将信息传递给GTM中的其他位置。让我们挖掘每个人的一些例子。

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内置变量

gtm附带一些ariables预构建（他们有多好！），其中的是详尽的清单．让我们具体分解几个以使其更简单:

  1. 单击类:这是在页面类点击发生在。可以用来捕获仅在网站的特定部分的点击。
  2. 点击网址:这是用户通过网站点击的URL。可以用来捕获仅社会资料点击，外部链接点击(点击离开你的网站)等。
  3. 页面的URL:这是发生页面浏览/交互的页面的URL。可以用来触发一个标签，只在一个感谢页面，一个特定的网站部分，等。

One minor caveat is that GTM by default does not enable all built-in variables, so this is an action item I’d recommend doing, as there are built-in variables in this area now that account for interactions with videos, scrolling on pages, visibility of items on page, etc. In this case, built-in does not equal simple, so take advantage of the great stuff that GTM has ready to go for you.

用户定义的变量

这就是事情变得更复杂的地方。用户定义的变量允许您创建自己的变量，在许多不同的变化．关于这些变量类型，我可以写一整篇文章，但我只强调其中的几个关键:

  1. 数据层变量-这是用来捕获信息数据层，一种绕过不在页面上的信息的方法。
  2. 自定义JavaScript.- 允许您使用自己的JavaScript设置提取信息。
  3. 元素的可见性- 想要在页面上的项目可见时触发标记吗？这是您使用的变量类型。
  4. 持续的-这是一个很好的变量，如果你知道你将来需要引用一些东西。这方面的一个例子可以是特定的站点域、项目列表等。
  5. 查找表-这将Constant带到下一层，并创建一个表，它将匹配表中的Input和Output。例如，将传递给数据层的首字母缩略词代码匹配到更具体的站点部分。
  6. 谷歌分析设置- 如果您正在进行Google Analytics跟踪，这是必须的。它允许您在属性ID中添加信息，为设置，自定义维度等的字段等。并且通过所有GA标记轻松引用。

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对于大多数GTM用户来说，用户定义的变量绝对不是一个初学者的领域，应该根据每个变量类型一步一步地接触和学习。现在，您已经知道了GTM中的三个核心元素:标签、触发器和变量。让我们在GTM结束时设置内容之前涵盖更多主题。

GTM中的“工作区”是什么？

工作空间是一个静坐的GTM部分，允许您进行更新，同时不会影响GTM中其他人的变化。

您是否在一个需要多人(或供应商)访问您的标签设置的组织中工作?如果是这样,GTM工作区只是你想要的东西。此设置将在下面的情况下最有用：

  1. 一个人正在通过GTM更新GA事件跟踪
  2. 另一个人正在更新GTM中社交领域的转换跟踪
  3. 另一个人正在将页面标记迁移到GTM中的自定义HTML标记。

除非是一个人完成所有这些任务，否则您将希望根据工作空间将这些任务分开。GTM为所有免费的GTM帐户提供3个工作空间。

工作区还用于确保尚未准备好的跟踪不会发布，并且多个用户不会更改相同的项目。发布工作区后，其他工作区中的用户可以更新其工作区以包含这些GTM更改。但是，在我们发布之前，让我们了解如何先预览更改。

gtm preview vs发布

GTM更新应该从来没有在没有第一次预览的情况下发布(即实时推送到跟踪运行的地方)。在发布更新之前没有对更改进行彻底的确认，这是一场追踪灾难。

幸运的是，GTM有一个预先构建的特性，可以方便地测试新的跟踪。这个特性是GTM预览．GTM预览模式允许您在本地（即，在使用链接的浏览器上）共享GTM更改将具有并测试这些更改的更新。让我们从GTM预览链接开始。

每当添加到GTM的更改时，您可以单击预览（在右上角），这将生成一个唯一的链接：

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一旦你收到链接，你可以做以下的过程:

  1. 在您选择的浏览器中打开一个隐身窗口(GTM将此预览链接设置在浏览器级别，所以最容易将其隐藏起来)
  2. 使用GTM容器加载网站
  3. 您应该在页面底部的弹出窗口，该页面将跟踪触发的标签，触发器使用，在站点上的进度时为每个操作加载的变量。

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这将给你一个清晰的想法如何(如果)你的跟踪工作，并允许你修复任何问题，或确认任何跟踪。一旦你对自己的追踪感到满意，就可以开始发布过程了。

GTM发布过程

一旦您已准备好发布，请单击“提交从上面的图像按钮。

这个过程的关键方面是确保您在描述中版本名称和版本说明您创建的。我无法告诉您我有多少次不得不回去检查以前的GTM版本，以及在这些情况下有多少额外的细节是明智的节省。

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完全记录后，单击发布在右上方，然后你的跟踪就活着。它的总是发行后再做一次QA是一个好主意，以确保一切按计划进行。但是，在出现问题的最坏情况下，GTM版本会支持你。

什么是GTM的“版本”?

如果，无论出于什么原因，你需要重新发布一个旧的容器(例如，从你发布的版本中删除更改)，你可以通过进入版本部分，找到您想要“回滚”到的版本，然后单击行动>发布．

因此，在这一点上，您已经掌握了GTM的窍门。您知道三个核心项(标记、触发器、变量)，并了解如何预览、发布和使用以前的版本。

让我们在网站上获得GTM！

如何安装谷歌标签管理器

1)创建GTM帐号

  1. 访问GTM网站并注册
  2. 创建您的GTM帐户
  3. 创建一个容器(这篇文章主要关注于web容器，但你也可以做移动或AMP容器)，并分配角色帐号>用户管理
  4. 创建您的初始标记，触发器和变量（记住 - 最好使用GA PageView标签，以及任何相关的广告标签，如AdWords，Bing等）

2）安装GTM跟踪代码

需要将GTM添加到您想要跟踪的站点的每个页面。一旦您创建了容器，您只需进入admin>安装Google标记管理器并抓住你的代码。例子如下：

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  1. 添加GTM跟踪代码出现提示时到您的网站
  2. 预览和发布您的初始版本的GTM
  3. QA.您的新追踪环境

一旦这个安装在您的网站上，您可以使用GTM预览模式要确认它正常运行，然后发布您的初始版本的GTM（在发布初始版本之前，没有跟踪开始）。

那么，你将创建什么“标签、触发器和变量”?

如果你需要GTM设置、策略等方面的帮助，Seer是谷歌标签管理器和谷歌分析的认证合作伙伴．我们可以帮助你组织标签，并确保你的分析是坚实的基础。只需联系我们或继续阅读我们的技巧和资源来了解更多。

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