运行A/B测试对于所有想要持续提高广告效果的广告商来说都是必要的。虽然可以运行大量的测试，但运行测试的最终目标通常是相同的提高性能，实现效率，和/或驱动更高的ROAS．
无论你的目标是什么，总会有这样的问题:“我如何知道测试中应该包含哪些活动?”
虽然测试理念可能不同，但在评估应该在测试中包含哪些活动时，应该牢记3个步骤。
#1确定转换阈值
在确定要测试的活动时，最重要的指标是转化率。转化率是衡量测试有效性时使用的最重要的信号，也是用户在你的网站上可以采取的最有价值的行动。
那么，在被选中进行a /B测试之前，一个活动应该达到的最低转换率是多少?
对于平均分成A/B测试(流量分成50/50)，我们建议使用A/B测试过去30天内至少有40次转换．50/50的分割也会将转换为20的控制活动和20的实验活动转换。
那么为什么最低转化率是40呢?
我们已经看到像tCPA和tROAS等聪明的竞价策略能够更有效且快速地应对那些至少有20次转换的活动。这一点很重要，因为当转化率低于每月20个时，就很难推动增量转换，也更难从测试结果中确定赢家。
请记住，过去30天内的40次转换是最低限度我们建议你做个检查。理想情况下，为测试选择的活动在过去30天内有100次转换。
转化率越高越好!
#2权衡风险
既然我们已经确定了哪些活动最适合用于A/B测试，那么衡量您或您的客户愿意承担多少风险就很重要了。
每次执行测试时，如果测试不成功，总有可能牺牲转换量。因此，能够这样做很重要计算有风险的转化量对于每个测试。
计算转换风险的方法是查看活动总转化率计算a交通分割要么激进，要么温和，要么保守。记住，在为测试选择流量分割时，我们还需要保持在转换最小值20以上。
下面的例子显示了控制和测试根据风险承受能力，活动和要记住什么。
交通分割:
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挑衅式:20(控制)/ 80(测试)
这将把更多的流量转移到测试活动中，这将使转化率处于更高的风险中——最低转化率为100。
温和的:50/50
对于转化率较低但仍有机会在限制潜在转化率损失的同时获得丰厚奖励的活动来说，这是一种运行测试的好方法。
保守的:80(控制)/ 20台(测试)
这将使最少的转换量面临风险，但也需要更高的转换量，最低为100。
如果您或您的客户是风险厌恶型的，那么您可能希望先将低转化率置于风险之中，然后如果测试显示出强劲的表现迹象，您就可以这样做慢慢地开始增加流量被赶去参加测试活动。然而，重要的是要记住，你承担的风险越低，你的测试活动的转化率就需要越高，以达到20的最低转化率。
为您的测试选择活动
既然您已经了解了转换阈值和风险承受能力对于活动测试的重要性，那么现在是时候介绍选择要测试哪些活动的公式了。以下是每次你准备在谷歌广告中进行新活动测试时的检查清单:
- 该活动在过去30天内的转化率是否达到了最低40次?
- 你是否确定了你或你的客户对这项测试的风险承受能力?(激进、温和、保守)
- 基于风险承受能力，您是否确定了A/B测试的流量分配?
- 流量分割是否允许控制和测试活动同时满足20个转换的最低要求?
一旦解决了所有这些问题，您就可以开始测试了!
永远不要停止测试
对于付费媒体专业人士来说，运行测试始终是一个关键角色，他们渴望看到客户随着时间的推移不断增长。
随着用户行为的不断演变，我们必须不断地进行测试，不断地学习。
