啊，数字世界。这是福也是祸。每天都有新技术从硅谷、15岁孩子的地下室和财富500强公司涌现出来。虽然这些技术肯定可以把我们的工作带到新的高度，但我在这里提倡我们将它们与一个非常简单、非常强大的工具一起使用:铅笔。
你问我是谁?Kristin bigess在这里(又名Bigs, Biggie, Bignazz等)，来自SEER的小而强大的创意团队。我的任何一个设计师同行都可以和我一起回忆艺术学校头一两年的无数个手工设计时间。怪模怪样的人体素描;尝试用水粉颜料画出从白到黑的完美10平方序列;熬夜赶在下节课前完成50个缩略图。但为什么有这么多体力劳动呢?这对数字营销人员有什么帮助呢?我在这里分享一些为什么铅笔如此强大的原因——对设计师和营销人员都是如此。
1.这是思考发生的地方。
我的第一个艺术总监教会了我足够多的东西来写无限多的博客文章，但有一件事一直让我印象深刻，那就是她用铅笔敲着一张纸，说:“这就是思考发生的地方。”这是真的。通过减少可用的工具，你可以专注于手头的挑战。你允许自己以最纯粹的形式写下概念。你在纸上画一个正方形，它就是一个正方形。但当你打开电脑，画一个正方形时，细节就很多了。它周围有线条吗?它有阴影或透明度水平吗?在你有想法之前，这些都不重要。
我不禁想起宝拉谢尔当讨论铅笔素描时。对于那些不熟悉的人，舍尔是一个图形设计图标(还有泰勒艺术学院的校友!)在2013年面试，有人问她，会画画对平面设计师来说是否很重要。她只是说:“对于一个平面设计师来说，能够看到是很重要的。能够把你看到的东西画个草图也很重要。”
这就引出了花旗银行标志性的传奇故事。不管你之前是否听过这句话，这都是铅笔力量的一个很好的例子。1998年春，花旗集团宣布与旅行者保险公司合并。当时，这是世界上最大的合并，品牌需要统一起来以反映这一点。传说Paula Scher在与客户会面时在餐巾上画了这样一幅素描:
她看到是“t”。“t”不仅是《旅行者》中的第一个字母，而且它与伞柄也有偶然的相似之处。在“t”上面加上一条弧线，你就得到了一个令人难以置信的优雅解决方案，将两个品牌结合在一起。查看完整的演变在这里．
好吧，我不是Paula Scher，但本着说到做到的精神，我将分享我的一个个人项目。在画草图的时候，我看到了蛇张开的下巴和订婚戒指之间的关联。这幅素描以PSA关于血钻的海报的形式出现。
作为一名营销人员，你可能不需要重塑公司品牌或设计抵押品，但你可能需要与设计师合作，甚至在宣传过程中交流过程或活动。无论你最终的想法是要用PowerPoint、Keynote或类似的方式，都要挑战一下自己，先把想法画出来。忽略ppt强加给你的无数效果，“看到”想法变成现实。
2.它能在更短的时间内产生更多的可能性。
还记得我们在草图中定制正方形的所有方法吗?它们需要时间。一旦宝拉解决了花旗银行标志的想法，它并没有就此结束。它进入了一个阶段，颜色、形状、排版、字母间距和更多的细微差别都被消除了。这个想法是可靠的，值得沿着这条路走下去——但第一个想法往往不是最好的解决方案。
草图可以让你在更短的时间内写下尽可能多的想法，而不是完全沉浸在你的第一个想法中。让想法流动起来，不要过于重视任何一个概念，你会发现你更有效率。这适用于视觉作品和创意概念。例如，过于专注于一个设计就像是让第一个想法主导头脑风暴。用铅笔让你的想法源源不断。设计师——有疑问的时候，继续画草图!营销人员——考虑进行一次brainwriting会话vs头脑风暴，在更短的时间内获得更多的选择。
选项让我们能够探索、挑选和选择。选择让我们能够比较什么可行，什么不可行，并让我们避免追求一个没有依据的想法。我经常与客户分享最初的草图，这样他们就可以看到选择和想法。他们可以对想法最纯粹的形式做出反应，同样也不会花太多时间在细节上。他们成为一个更多的迭代,协作也给我带来了我的下一个点。
3.这是一个很好的沟通工具。
营销人员、设计师、客户经理——我们都是沟通者。为什么不在你的腰带上再加一个工具呢?教育中经常引用三种类型的学习风格——听觉、视觉和动觉，但事实是，我们大多数人都是通过这些风格的组合来学习的，有些概念是可视化的。
提示:保持一些拷贝纸和铅笔在你的桌子上。如果你没有安装扫描仪，那就用智能手机快速拍一张，然后通过电子邮件发给你自己或你的同事，交流你的下一个大想法。
4.这是一个路线图。
还记得在学校的时候，你的英语老师让你在写论文之前先写一个提纲吗?对于更复杂的作品，草图也是如此。你的草图应该解释谜题的每一个部分。每个元素有多重要，它将去哪里，它将如何与作品的其他部分发生反应?你是怎么讲这个故事的?对于营销人员来说，你是否提前勾勒出了你的演讲平台的幻灯片，这样你就知道你已经解释了故事的每个部分?如果没有，你可以试一试。它有助于巩固你的想法，确保你不会错过一个主要的组成部分，并让你在后面投入，看到它演变成一个更令人满意的成品。下面的BistroMD草图在指导过程中发挥了神奇的作用。查看全文和图表在这里．
5.任何人都能做到。
我无法告诉你有多少次我的营销同事在向我展示草图时为“糟糕的艺术”道歉。不需要道歉，相反，你的设计同行和客户可能会感谢你。他们可能会建议一些调整，甚至是完全不同的方法，但重要的是你已经分享了你的愿景，并利用了强大的协作技术。
事实上，我还有一个例子给你，这次来自我们的团队领导之一，艾玛·斯蒂尔。从历史上看，我们的团队通过提供传统的关键字研究来指导一个客户的博客内容，而没有对帖子的外观设置详细的期望。这一次，艾玛决定创建一个夏季系列，并测试创建铅笔草图，详细介绍各个部分，视觉效果等，除了传统的关键字研究的职位。结果呢?夏季系列博客是第二大贩运岗位在博客的历史上。
一切都是这样开始的:
所以，营销人员，把你的顾虑抛到脑后吧!如果你有一个愿景，把它画出来!
下节课见，bigg节目结束。
