如何使用SEO数据通知PPC关键字扩展

PPC专家的任务是经常进行关键词研究和扩展。我们使用谷歌关键字规划，搜索查询数据，登陆页内容，和各种其他工具来指导战略。然而，在Seer，我们喜欢从整体上考虑搜索——作为一个结果页面，不管结果来自哪个渠道。如果我们有有机数据，为什么不在我们的PPC活动中利用它呢?

下面，我将指导您如何使用有机数据来帮助告知您的PPC关键字扩展建议，并为您的建议提供额外的价值和验证。

统计简介

统计是一个跟踪SERP的工具，收集数据，帮助SEO专家收集关于搜索前景的见解，并允许您提取各种报告，包括排名，排名趋势，相关搜索，前20名的比较，等等。

为了向PPC关键字扩展提供信息和增加价值，使用STAT是小菜一碟!这里有几个简单的步骤:

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导入关键字后，您必须至少等待24小时才能填充数据。一旦收集了所有MSV(意味着该列中没有N/A值)，您将能够下载您所选择的报告!对于关键字扩展，我选择了排名报告和Top 20比较报告。下载报表的步骤如下:

下载完报表后，使用PowerBI、Excel或您选择的可视化工具查看这些数据。我们使用PowerBI并排查看这些报告，结果如下:

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我们将两个报告连接在一起，这样我们就可以单击一个结果类型，并查看显示该特定结果类型的所有关键字，以及它的有机排名。

在你的PPC广告活动中，优先考虑那些没有在首页排名的关键词。

使用STAT的排名报告来确定这些关键字(排名>10)，并在实现它们时将它们标记为“高优先级”。

作为高优先级的关键字，你要确保这些关键字不受预算(在某种程度上)的限制，并保持最高的印象份额，因为你(或你的客户)的网站不会有机地显示在SERP的第一页。

有机排名高的关键字表明该关键字是有机相关的，并且登录页内容与关键字的意图相关。有机排名高的关键字一定要添加到你的账户中。

使用前20个比较报告来查看SERP功能在第一页的排名，以及它告诉你的关键字的意图。

这些功能将帮助你确定你的关键词是否太宽泛，意图是否不一致，或者至少帮助你理解SERP有机地显示你未来的PPC广告将显示什么。

回答框显示你的关键字吗?用以下两种方法之一来使用这些信息:

利用这些关键词-查看SERP首页上显示答案框的关键字，并在上传到谷歌广告时将这些关键字标记为这些关键字。如果您(或您的客户)的网站目前不拥有答案框，请密切关注这些关键字。如果他们开始产生可观的转换率，你可以向你的SEO团队或客户推荐他们可能想要优化和构建内容，以赢得拥有答案框，因为登录页面应该能够提供信息并回答所问的问题，这将更好地匹配关键字的意图。
丢掉这些关键词(或更低的报价)-如果您的转换主要集中在诸如下载内容、注册等操作上，则在该关键字的第一页显示的答案框或图像旋转显示可能表明您的关键字过于宽泛，因为信息内容(和SERP功能)显示在SERP的第一页。

职位招聘计划的第一页是否显示你的关键字?

给这些关键词贴上标签-如果你的活动不是为招聘目的而设置的，查看哪些关键字推动了招聘信息的SERP功能可以帮助确定你的关键字是否有不一致的意图。尽管在你的PPC活动中否定了职位和职位标题的关键字，但利用SERP特征报告可以帮助你确定特定的关键字是否正在被搜索，目的是在你的公司(或客户的公司)找到一份工作，而无需明确地键入“工作”或“职业”。

例如，我们建议实现关键字“____对于在SERP首页显示工作结果的客户，我们在同一个google leads帐户中为该客户提供了单独的招聘活动。我们决定测试这个关键字:
- 确定意图:我们将此关键字标记为“Job Results Show on SERP”，以便轻松跟踪由此关键字驱动的转换。
- 结果:关键字上线2个月后，我们推动了大量的招聘转化活动，但在这些活动中，我们的优先转化活动为0。
- 推荐:我们最终建议在我们的主要活动中暂停关键字，并将其移到我们的招聘活动中，这将直接将用户引导到带有招聘信息的页面，提供更好的整体用户体验。

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