Seerfest 2022全面回顾
我们的第四届年会就这样结束了Seerfest！
与超过600名营销人员(实际上!)加入了今年的Seerfest，我们筹集了超过17K美元我们的当地社区合作伙伴想想尊严和契约之家PA。
以下是与会者对他们喜欢的东西的一些看法:
“除了我学到的许许多多教训之外?”专注慈善事业!我喜欢每个演讲者谈论他们支持的不同慈善机构或组织的方式。”
“一切。精彩的演讲嘉宾，活动平台的精彩体验，内容都是无价的。到处都很棒"
“精彩的演讲，与其他会议不同的体验。”
关键的外卖
在整整两天的时间里，我们从18位行业领袖关于在组织的各个层面(团队、流程、活动、产品等)平衡目标和利润，以及我们作为营销人员如何成为变革的催化剂。
Seer自己的Wil Reynolds的主题是使用数据成为更好的人，营销人员和顾问，总结了我们的主要收获:
谁被排除在外?
如今，在一个组织中，包容是成功的关键。我们了解到，当你通过提高经常被忽视的听众的声音来挑战自己的偏见时，它会产生多么大的影响。
一些
在我们的开幕主题演讲中，谷歌多元化和包容性领导强调，当今世界的人口结构正在迅速变化。作为营销人员和商业领袖，我们有义务认识到我们无意识的偏见，并在我们的流程中整合DEI。
Tomas分享了DEI谷歌生活的三个P:
- 人:归属感
- 过程:公平的系统
- 产品:包容
消费者更有可能购买与他们的价值观相一致的品牌，因此DEI是一种商业必要性。
相关:谷歌的年度多样性报告
包容
当我们在设计时考虑到包容性，更多的人将从中受益，这意味着我们最终会让我们的产品对每个人都更好。
布莱恩·克拉姆利O3世界强调为所有人设计网络体验的重要性和价值——无论他们的终身或暂时的情况是什么。
在他的会议上，他向观众介绍了网页可访问性的原则以及与SEO的关系:
如果在包容性设计上的投资看起来令人生畏——别担心，它对业务目标的影响远远超过它:
先知创新团队也分享了他们的经验打造新产品以及在现有系统中创造新技术。
他们回答了一些关键问题，包括领导力的接受、从以前的流程失败中吸取教训，以及如何平衡人力与技术的需求。
你的品牌代表什么?
消费者希望品牌不仅仅代表利润。他们会说到做到。
如果你的公司有能力产生影响，就不应该事后才考虑。目的驱动营销是一个你不想忽视的增长机会。
目的
BLVR通过强调真实品牌体验的影响，从一开始就体现了这些确切的观点:
- 信念:品牌的灵魂和灵魂指导着你的一言一行
- 目的:你做什么和为什么做的交集
- 行为:你的品牌采取(或不采取)的每一个行动
利润
发光训练营联合创造者指导我们的观众通过一个互动研讨会，发展一个净积极的业务-通过对人类和地球的更多投资，为更光明的未来做出贡献。
净积极业务的三个关键特征:
- 在修复系统性问题的同时解决实际问题
- 授权给组织内外的人
- 重新分配财富和权力
这对他们有什么好处?
单向营销已经死了。消费者高度投入于与他们接触和购买的企业建立联系关系。在没有真正理解他们的价值的情况下，对着他们大喊大叫，这不是成功的秘诀。
消息传递
COVID-19大流行已经改变了品牌和营销人员讲述故事的方式，以及观众接受故事的方式。
Adobe高级内容营销经理分享如何在当今不断变化的环境中与您的消费者建立联系:
- 把你的价值观放在最前面
- 真实的视觉效果很重要
- 建立对话
Irene还强调了正面品牌故事和负面品牌故事之间的区别，以及为什么品牌与受众保持一致如此重要。
内容
SparkToro营销副总裁分析了CaaS(内容即服务)内容如何比SEO更有动力和影响:
- 公关
- 社交媒体
- 产品
- 需求一代
- 销售支持
- 客户互动
- 事件
每种类型的内容都有一个营销目标和漏斗中的一个阶段——关键目标:营销实现。传统的营销指标很重要，但这些指标更具有定性，如效用、用户行为、对话质量等。
当时是产品营销副总裁Verblio分享人工智能如何使你的声音人性化，并为你的内容战略提供动力，以扩大你的渠道。第一个收获:人工智能增强并简化了内容营销的复杂过程。
劳拉强调了营销人员如何利用人工智能来做我们不擅长的事情:
- 启动SEO流程:主题和标题生成、相关关键字、元数据等
- 减少偏见:自动化风格和语言检查，同时也理解内容，并始终如一地提供实时反馈和指导
- 告诉你的直觉:使用人工智能来开发数据驱动的内容策略，并在任何人开始撰写或查看简报之前获得验证
阴极射线示波器
既然我们已经了解了自己的市场机会，并能够创建整合的内容策略，那么就有必要进行测试和重复，以获得最大的影响。
Seer的CRO主管，拉斐尔Damasceno进来了。他提醒我们的观众，实验是增长的快速途径:想想Netflix、微软(Microsoft)和谷歌，看看他们是如何扩展测试策略的。
通过专注于了解什么有效，什么无效，你可以提高你的活动和内容的表现。A/B测试是一种很好的方法，而登陆页面分割只是一种输出。
- 匹配动机
- 提出一个价值主张
- 减少摩擦
- 增加信任
- 增加紧迫感
相关:关于实验的炒作是什么?
额外的学习和见解
不过，与受众建立联系并不总是关于策略和活动。
我们更多的战术实践会议显示了投资更有效的测量系统的价值。
测量
63%的人对数字测量不自信，这就是原因希瑟aed来得正是时候。
在这节课中，我们学习了如何建立一个商业案例，闭环营销的技术方法，以及成功所需的关键协作元素。
孩子的健康高级营销总监还深入研究了与组织中的其他团队共享数据和受众洞察的好处。
考特讲述了与Seer付费媒体和数据战略团队合作的真实成功故事。其中一项是我们将搜索和转换数据按邮政编码分解，以确定儿童健康组织放置广告牌的最佳机会。
Seerfest的观众有三个考虑:
- 把你的搜索机构介绍给你的战略和洞察团队
- 与组织中各个部门的领导建立关系，这样可以从听众的见解中受益
- 考虑一下走出数字舒适区你能学到什么
分析
可视化对媒体购买的影响有多大?
在PowerBI中，非常!科里亨特展示了数据可视化对媒体购买的影响，重点是当前用户界面的弱点、PowerBI的速度、数据平台的组合、有机和付费渠道、新指标的开发、新渠道(抖音)、covid - 19的影响。
总之
在我们的闭幕主题演讲中，Wil强调了如何更好地与消费者(线上和线下!)建立联系，并通过以下方式实现您的品牌承诺:
- 说他们的语言
- 检查你的偏见
- 继续学习和发展
和你们一起度过这两天真是太棒了，大家都在学习，成长，更好地了解彼此。我们希望你和我们一样喜欢!
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