如何组织您的跟踪关键字列表最大的SEO见解
关键词跟踪是衡量SEO项目成功与否的最基本的方法之一。在最基本的术语中，更好的SEO =更好的排名。显然，我们知道排名并不能说明网站SEO表现的全部，但关键字和SERP数据提供了关于你的优化工作如何工作的重要信息，并让谷歌了解你的行业和受众。您从分析这些数据中获得的见解将与您为构建这些数据所付出的努力一样好!
目录表
- 关键字里有什么
- 如何预算关键字跟踪
- 如何建立一个目标关键字列表
- 如何选择跟踪哪些关键词进行SEO
- 我应该多久收集一次关键字数据?
- 我应该在哪些设备上跟踪我的关键词排名?
- 我应该跟踪哪个搜索引擎来获得有机的可见性?
- 我应该跟踪哪些语言/地区?
- 如何进行本地化关键字跟踪?
- 我已经完美地设置了我的关键字跟踪……我可以用这些数据做什么?
关键字和SERP数据燃料SEO从开始到结束
但是，关键字数据有不同的用例，所以在深入研究之前，问问自己:我将如何使用这组关键字?
有许多在SEO策略中使用关键字数据的方法
关键字研究的一些最常见的用例是:
- 了解一个新的行业，或探索一个行业内的扩展机会
- 进行具体的分析(如竞争分析)
- 定义特定业务的有机市场总机会
- 选择优先的关键词来关注你的战略，并以此来衡量成功
在这篇文章中，我将关注最后一个——选择你的优先关键词来优化你的网站，并跟踪其表现。
关键字包含什么?
远不止元音和辅音。现代关键字跟踪工具让你得到你想要追踪的东西。考虑单个关键字搜索的以下维度:
所有这些不同的组合使您能够收集一个数据集，该数据集描绘了人们在搜索时实际看到的内容。我将深入研究这些问题，以及在选择设置时需要考虑的问题。
如何预算关键字跟踪
最流行的关键字跟踪平台，如统计或导体按关键字收费，所以你的预算将根据你跟踪的关键字数量进行调整和变化的数量。看看这个例子:
即使我们追踪的是同一个搜索词，”冰淇淋”,这将是关键字跟踪工具中的五个单独的关键字搜索。所以这在你的总预算中算5。在估算成本时请记住这一点!
如何建立一个目标关键字列表
我推荐以下数据来源作为开始构建目标关键字的地方:
- 老式的头脑风暴——什么是显而易见的?追踪它。
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌广告和其他广告平台的搜索查询报告
- 从SEMrush或AHrefs等工具中获得自己的有机排名
- 竞争对手的有机排名
- 来自SEMrush的竞争对手付费关键词
这里有一些关键词研究技巧开始吧。
如何选择跟踪哪些关键词进行SEO
一旦你编译了你的种子关键字列表，你可以做一些研究，如何选择哪些关键字作为你的SEO策略的目标，并将其细化到你的目标列表。有很多很棒的内容已经发表了关于这方面的文章，所以我将在这里集中讨论在选择实际的单词时要考虑的所有事情跟踪。
【提示】关于跟踪关键字列表，最重要的是要记住，它是一个活生生的实体。关键字列表不应该是你SEO绩效报告中“设置它然后忘记它”的一部分，它们应该随着你的策略的发展而发展。
我应该多久收集一次关键字数据?
就像SEO中的许多事情一样，这要视情况而定!对于大多数活动和行业来说，每周跟踪就足够了。我建议每天跟踪以下情况:
- 您正在经历一次迁移或重大的技术变更。
- 你正在进行季节性促销(如黑色星期五或网络星期一)。
- 你正在进入一个新市场或推出一款新产品。
- 你处在一个竞争激烈的环境中，或者处于一个竞争对手波动频繁的新兴行业。
我应该在哪些设备上跟踪我的关键词排名?
理想情况下，你应该在桌面和移动设备上跟踪所有关键字，这样你就可以最真实地了解客户在搜索IRL时的体验。随着移动SERP布局与桌面SERP布局的不同，移动跟踪变得越来越重要。移动SERP提供了更加直观的体验，跨两种设备类型的跟踪允许您按设备类型监视SERP的变化。
如果预算不允许，你可以只跟踪设备类型的优先关键字。什么是“优先”关键字?
- 高转化率付费关键词
- 高容量搜索词(例如标题词)
- 直接描述你提供的产品或服务的关键词
- 不同设备间已知SERP变化的关键词(例如:本地意图SERP更受设备影响)
【提示】米一定要检查你的分析数据，看看人们使用哪些设备访问你的网站——如果你的大部分流量来自移动设备，你应该优先考虑所有关键字的移动跟踪。
我应该跟踪哪个搜索引擎来获得有机的可见性?
这个答案可能会随着时间的推移而改变，这取决于整个聊天驱动的搜索情况发展:)
- 当然要跟踪谷歌，它拥有最高的市场份额(目前)
- 除了聊天搜索创新之外，Track Bing在B2B企业、微软用户、老年受众以及中国都很受欢迎
- 百度是中国最受欢迎的搜索引擎，所以如果你在中国做生意，请关注百度
- Yandex是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，所以如果你在俄罗斯做生意，请关注它
我应该跟踪哪些语言/地区?
在以下情况下指定语言和国家设置:
- 你有一个多语种网站
- 你们在国际市场做生意，或正在考虑向国际市场扩张
- 如果你在美国某一地区做生意，或者正在考虑向该地区扩张，而该地区的语言差异很大
如何进行本地化关键字跟踪?
在一个完美的世界里，你会为你追踪的每一个关键字设置一个位置。生命是局部的。搜索行为也是如此。现实情况是，现在大多数serp都以某种方式本地化了。谷歌和其他主要搜索引擎都会根据位置修改桌面和移动搜索结果——即使搜索者没有明确地在搜索查询中包含位置。在关键字跟踪工具中设置一个位置，模拟真实的客户搜索体验，并为您提供人们如何通过自然搜索找到您的网站的最佳信息。
这可能是一个完整的帖子，事实上STAT有一个非凡的本地关键字跟踪指南,我强烈建议你去看看。但保持高水平，有两个因素决定了serp如何定位:
如果您有实际位置，按邮政编码跟踪SERP结果，以获得所需的粒度级别。记住:邻近是一个重局部排序因子。因此，只跟踪邮政编码中的排名，你有物理位置将导致夸大排名报告。
- 跟踪排名在邮政编码周围的物理位置，以减少邻近的影响。
- 跟踪你当前和目标用户居住/花费时间最多的邮政编码的排名。
- Moz为实现多位置关键字跟踪策略提供了一个很好的指南。
如果你没有物理位置，跟踪地理(城市，州)级别的结果，以便您可以了解本地化如何影响您的serp。关于本地化的数据可能是有帮助的，但可能不会影响你自己的SEO策略。
如何使用标签和关键字分组来驱动含义?
关键字分组和标记很重要，因为它们允许您以有意义的方式组织数据。
仅仅知道50个关键字在第一页上移动或移出并不能告诉你太多，但知道所有50个关键字都与你上个月发布的新产品有关，这是有价值的见解!标记分组允许您将关键字组织到可以分析和报告的有意义的桶中。
你可以用任何有意义的方式标记你的关键词，但以下是我们在Seer最常用的:
品牌vs非品牌
业务类别。选择以下任意选项:
服务/业务范围(例如:肿瘤、妇女健康、家庭保险、汽车保险)
产品类别(例如:跑步、远足、训练)
受众(例如:消费者、企业、b2c、b2b)
主题(例如:信贷、贷款、按揭)
漏斗位置(例如:顶部，中部，底部)
实现状态(交付、实施)
用户的意图(例如:信息、商业、交易)
地点或地区(例如:费城，西南，第5区)
消费者人口统计(例如:男人、女人、孩子)
高/低/中MSV
高/低/中等PPC转化率
促销活动(例如:2022年黑色星期五，夏季促销)
好的，我已经设置了关键字跟踪完美的我可以用这些数据做什么?
以下是我们在真实客户端场景中使用关键字数据的一些示例:
场景#1:在明天的季度业务回顾中展示SEO的影响和机会
下午三点半，我收到了客户发来的紧急信息，他需要帮助。他刚刚被要求在QBR中与对网站部分SEO表现不满意的利益相关者进行演示。会议在第二天上午10点举行。
Seer已经提供了大量的内容推荐，但由于内部政治，客户端只能实现基本的元数据。他想向利益相关者展示我们错过的有机可见度机会，并仍然庆祝我们能够实现的小排名胜利。
他让我拿出一份报告，显示我们去年通过元数据优化的所有关键字的长期排名，并按服务线进行组织。感谢我们提前构建关键字列表的工作，我能够很容易地用标签分组来讲述这个故事。很容易看出实施了建议的服务热线和没有实施建议的服务热线之间的表现差异;并展示所有人都留下的机会。我在那天的欢乐时光及时下线，毫不费力。
场景2:在没有任何现场分析的情况下证明SEO的价值。
当时我们的合同即将到期，而我客户的老板并不相信Seer的特定内容优化能够带来任何额外价值。她认为，去年所有的有机增长都来自于技术优化和品牌团队的博客。
客户使用的是自定义分析平台，我无法访问他们的数据。他们从来没能建立谷歌搜索控制台，所以我们没有太多的工作要做。
幸运的是，我跟踪的关键字列表挽救了这一天!通过比较Seer优化的url与品牌团队的优先关键词的增长，以及内容推荐在基线技术优化之上实现的url，我能够描绘出Seer对他们增长的贡献。两者都清楚地证明了赛尔的影响。
哇，真是太多了!
我希望这篇指南能帮助你在跟踪目标关键字时做出明智的决定。想与Seer团队讨论您组织的SEO策略吗?我们聊天吧!
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