所以，你一直在使用一个免费的a /B测试和个性化工具，现在你准备把钱花在你的嘴上……
A/B测试一直是有效优化网站的关键部分，而个性化已被证明是用户对高质量网站的现在和未来的期望(问问亚马逊或Netflix就知道了)。
对于数字营销人员和网站管理人员来说，两个顶级平台的选择是优化360度而且优化．
在这篇文章中，我们将深入研究优化360和optimely在以下每个类别中的关键异同:
要查看完整的比较图表，跳到文章的这一部分．
优化360 vs优化
比较:内容实验类型
相似之处:
- 支持多种类型的内容实验，包括A/B测试、分割URL和多元测试。
- 这两个工具都支持网站个性化。
- 这两种工具都允许可视化页面编辑(使任何人都可以轻松地自定义测试变量和实验而无需编码!)
- 两者都是相对用户友好的，但优化360更容易学习，如果你已经熟悉其他谷歌营销产品。
差异:
- optimely提供了他们所谓的“Multi-Armed Bandit”，旨在通过动态分配流量到主要指标表现最好的变体来提高性能。这种实验类型忽略了统计学上的显著性，而倾向于最大化所定义的目标。
- 优化360提供了简单的横幅模板添加到任何网站。
- 优化360允许在用户可能有资格进行多个实验的情况下优先考虑定制实验的能力。
对比:受众定位
相似之处:
- 根据基本的人口统计数据，如用户类型、年龄、地理位置、设备类型、一天中的时间、语言等进行目标定位。
- 目标由活动，查询参数，Javascript变量，cookie等。
差异:
- 优化360允许导入在谷歌分析和谷歌广告中创建的受众，允许更精确的测试和个性化。通过本地集成可以轻松导入受众。
- 优化360还可以利用来自GA和谷歌广告之外的第三方来源的客户数据，但需要自定义工作。
- 在Optimizely中，用户可以使用动态客户配置文件创建受众和目标已知访问者，这些客户配置文件包含来自第一个和第三方来源的信息，允许根据导入的数据获得更高的精度。然而，这需要更多的跑腿工作，因为从这些不同平台导入的数据并不是本地集成的。
比较:测试变异设置
相似之处:
- 这两个平台都允许通过所见即所得编辑器、HTML、CSS、JavaScript和jQuery选择器进行更改。
- 两者都为变体页面提供了可视化编辑器页面，您可以通过简单地单击按钮、文本或标题等元素进行编辑。
差异:
- optimely有一个更直观的界面来完成测试变体上更复杂的变更。
- 虽然在创建实验时可以通过Optimizely跟踪测试页面上的特定用户操作，但Optimizely要求通过标签管理系统单独提前完成跟踪(想想:谷歌标签管理器）.
对比:转换设置
相似之处:
- 这两个平台都允许您根据页面浏览量、点击量和自定义目标来设置实验目标。
差异:
- 优化360允许您轻松设置现有的谷歌分析目标作为实验目标，一旦两个平台被链接。它还允许将弹跳率和会话持续时间设置为目标。
- 优化360允许每个实验最多10个目标。你可以有一个主要目标，还有许多次要目标。
- 优化地允许每个实验的无限目标。然而，衡量太多的目标往往会混淆测试性能的分析——所以要小心不要设置太多的在一次。
比较:报告
相似之处:
- 这两个平台在他们的报告中包含了大部分相同的信息，比如与每个页面变化互动的访问者数量，每个页面的转化率，哪个页面表现最好，以及实验结果的置信水平。
差异:
- 优化360使用贝叶斯方法来计算其测试中的统计显著性，而Optimizely使用自定义频率论方法称为数据引擎．
- 除了标准的报告功能，Optimizely还允许营销人员对实验结果进行过滤，并以不同的方式进行细分，以更多地了解访问者对每个页面变化的反应。
- 优化360自动将测试结果导入到GA中的实验报告中，允许您将测试结果与其他GA数据结合起来。还可以设置Data Studio模板，以一种视觉上吸引人的、可共享的格式显示测试结果。
- Optimizely有一个第三方集成与GA，允许您导入原始和变体id到GA与您的其他网站数据配对。然而，额外的测试性能指标是不可用的。
- optimely几乎有即时的结果，而Optimize 360可能有12个小时的延迟，这取决于你到达你测试的页面的流量。
价格比较:
相似之处:
- 这两个平台都有面向企业的付费选项(也就是不便宜!)
差异:
- Optimize有一个不太健壮的免费版本，它与Optimize 360共享一些功能。请参见这里的权衡．
- 优化360可以与其他谷歌营销产品捆绑，以减少和分享费用(即谷歌分析360）.
- 众所周知，Optimizely比Optimize 360要贵得多，而且由于它是一个独立的选项，所以没有捆绑来降低成本。
哪种企业工具适合您的测试需求?
完整对比图
| 类别 | 功能 | 优化360 | 优化 |
| 集成 | 谷歌标签管理器/ GTM 360 | ✅ | |
| 谷歌分析/ GA 360 | 本机/内置 | 3方 | |
| Hotjar | ✅ | ||
| 实验类型 | A / B | ✅ | ✅ |
| 多元 | ✅ | ✅ | |
| 分割URL /重定向 | ✅ | ✅ | |
| 多页的实验 | ✅ | ✅ | |
| 个性化 | ✅ | ✅ | |
| “Multi-Armed大盗” | ✅ | ||
| 现场弹出横幅 | ✅ | 需要全栈升级 | |
| 转换设置 | 浏览量，点击量，自定义目标 | ✅ | ✅ |
| 实验目标 | 10 | 无限的 | |
| 谷歌分析目标 | ✅ | ||
| 可视化编辑器 | 用户友好的 | ★★★★★ | ★★★✰✰ |
| 所见即所得 | ✅ | ✅ | |
| HTML, Javascript, CSS | ✅ | ✅ | |
| 手机应用测试 | ✅ | ||
| 按设备预览 | ✅ | ||
| 目标观众 | 基本的人口统计 | ✅ | ✅ |
| 活动，查询参数，cookie | ✅ | ✅ | |
| 访问时间/日期 | ✅ | ✅ | |
| 谷歌分析受众 | ✅ | ||
| DataLayer变量 | ✅ | ||
| 排除设置 | ✅ | ✅ | |
| 实验优先级 | ✅ | ||
| 在平台报告 | 用户注释 | ✅ | |
| 数据导出 | ✅ | ✅ | |
| 可共享的结果 | 需要的权限 | ✅ | |
| 支持与定价 | 客户支持 | ★★★★✰ | ★★★★★ |
| 自由的选择 | ✅ | 30天试验 | |
| 总成本 | $ $ | $ $ $ $ |
总之
总之，两者都是很好的选择，但可能更适合不同的企业需求。
- 如果你已经是一个谷歌商店，优化360可能是你要走的路，因为它的原生集成使它很容易获胜。它还提供了不错的奖金与流行的热图工具Hotjar的第三方集成．
- 然而，Optimizely在平台本身拥有更强大的功能。如果你已经有一个专门的测试团队，他们可能更喜欢像Optimizely这样更高级的独立平台。
要想获得更多帮助你做决定的信息，请确保你两者都研究过优化360而且优化．
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