在谷歌广告和Facebook广告之间做出选择可能是一个艰难的决定。决定哪种方式适合你的业务取决于多种因素，从你愿意为转换支付的费用，到你管理广告活动的时间和人员。
在这篇文章中，我们将解释谷歌广告和Facebook广告之间的区别——你可以在每个平台上实现的目标，两者之间的视觉差异，以及各自在发展业务方面的优势，这样你就可以做出明智的决定，如何使用这些广告平台最好地发展你的业务。
谷歌广告是什么?
谷歌广告，前身为谷歌AdWords，是一个按点击付费(PPC)的广告平台，由企业支付广告费用。这些广告通过谷歌的搜索合作伙伴或显示网络出现在google.com或其他网站的搜索结果中。
谷歌广告的核心是搜索网络，它允许广告商向积极搜索您的企业提供的产品或服务的用户展示他们的企业广告。
在搜索网络中，关键字是搜索活动的中心。您选择与您的产品或业务相关的关键字，然后当用户搜索与您的关键字相关的查询时，他们将触发在serp上显示的广告，供用户单击。
用户每次点击一个广告，广告主就会被收取一定的费用，这就是所谓的“点击付费”广告。你会给每个关键字分配一个“最大CPC”，告诉谷歌你愿意支付多少钱让别人点击你的广告。
总的来说，谷歌广告的主要目标是推动新的(或现有的)客户到您的网站，他们积极搜索您提供的产品或服务。
什么是Facebook广告?
类似于谷歌，Facebook的广告是出现在Facebook上的付费广告。
Facebook广告可以出现在许多不同的地方，例如:
- Facebook的新鲜事
- Instagram的新鲜事
- Facebook的市场
- 视频
- 右侧栏
- 信使收件箱
出于本文的目的，我们将重点关注Facebook的新闻推送，因为新闻推送占据了Facebook广告业务的大部分。
多年来，Facebook的竞争变得非常激烈，其月活跃用户数量是所有社交媒体平台中最高的，为各种企业的广告投放创造了最佳空间。
而谷歌广告可以被认为有活跃的用户意图，Facebook广告更多被动。Facebook的广告不会主动搜索特定的产品或服务，而是会出现在用户的新闻提要中。
谷歌广告的优势
谷歌广告值吗?广告商似乎经常会问这个问题，但谷歌广告有很多不同之处。看看为什么谷歌广告是最受欢迎和广泛使用的PPC平台的主要原因。
谷歌和Facebook之间的一个巨大区别和优势是谷歌通过多种方式帮助您找到新客户。
潜在受众范围
谷歌拥有所有广告平台中最大的受众潜力。谷歌处理每秒超过75000个搜索查询在美国，平均每年的搜索量约为2万亿次，每一次搜索都有可能吸引到新用户。
虽然谷歌广告有很大的覆盖面，但需要注意的是，除了关键字定位，你的选择仅限于基本的用户统计数据，如年龄、性别、收入等。
广泛的广告格式
随着谷歌广告多年来的发展，广告商可以使用的广告格式也在不断增加。
除了广告格式，广告商还有无数的附加选项，如站点链接扩展、位置扩展、价格扩展、呼叫扩展等，以满足您特定的业务需求。
广告格式选项:
广告商平等
Although some people think that you need to have a large digital advertising budget to be competitive on Google, that’s not actually true! Google Ads’ auction operates on a 3-step system:
- 广告质量
- 你的广告是否相关且有用?
- 广告的预期影响
- 扩展的使用
- 关键字出价
- 你愿意为点击你的广告支付的最高金额
所以，如果你没有一百万美元的广告预算，不要害怕。只要确保你的广告写得好，有帮助，并利用所有相关的扩展。
Facebook广告的优势
Facebook于2007年首次推出广告平台，此后进行了一系列变化和更新。Facebook广告的主要优势在于其强大的受众定位，但在你做出决定之前，还有其他一些优势值得你去阅读。
目标观众
目前，Facebook每月有超过23.7亿活跃用户，而且这个数字每天都在增长。虽然这个数字本身就很大，但真正的优势在于Facebook能够以如此细粒度的方式瞄准如此庞大的人群。
众所周知，Facebook用户在网上分享了他们生活的很大一部分(婚礼、孩子、新工作等)。用户还会根据个人兴趣搜索内容并与之互动，无论这些内容是他们经常光顾的企业、产品、想法还是服务。所有这些可用的数据使广告商能够通过使用Facebook受众和兴趣定位，将搜索范围缩小到一个利基群体，从而找到他们的完美受众。
Facebook最著名的目标受众选项之一是“相似的受众”，它允许广告商将他们当前客户群的信息上传到Facebook，然后Facebook可以创建一个与原始客户群相似的受众。这个新列表将会吸引和现有客户有着相同兴趣和消费行为的新用户。可怕的,对吧?
有限预算的高投资回报率
Facebook不仅以其出色的受众覆盖面而闻名，它也是当今最实惠的广告平台之一。
谷歌广告vs. Facebook广告成本
平均而言，根据垂直和位置的不同，Facebook的CPCs往往比谷歌低56%左右。虽然比起谷歌，Facebook上的CTR更低，但转化率却更高，在Facebook上约为9-10%，而谷歌则徘徊在3.75%左右。
这种低成本、高投资回报率的模式使Facebook成为小企业非常喜欢的平台，因为他们需要让有限的广告预算发挥作用。
视觉广告
facebook广告相对于谷歌广告的一大优势在于，与谷歌的文本广告相比，facebook广告的视觉效果和无缝整合到平台中。
最有效的Facebook广告应该与用户每天浏览的所有视频、图片和其他内容融合在一起。这种集成使广告商能够在不中断信息流的情况下描绘高质量的视频和图像“赞助”内容。
Facebook有多种广告形式，其中一些最近进行了翻新，所以如果你对更深入的阅读感兴趣，看看这篇博客文章。
谷歌广告和Facebook广告:你应该使用哪一个?
先见的最好的建议以互补的方式看待这两个强大的平台，而不是作为竞争对手。结合使用付费搜索和付费社交是一个非常有效和全面的营销策略，可以对你的业务产生重大的投资回报率影响。
但如果你只是对我最后的陈述翻了个白眼，来这里真正地找出你应该用哪一个——我看到你了。
这实际上取决于你的业务目标和你要实现的目标。如果你的业务的主要KPI是接触正在购买过程中的新客户，谷歌广告可能更适合你。但如果建立品牌知名度和积累强大用户是你的主要关键绩效指标，Facebook可以让你以比谷歌更低的成本实现这一目标。
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