谷歌Analytics在7月发布了一系列GA4的新功能。他们目前在GA4演示帐户如果你想在他们滚出来之前和他们一起玩GA4财产在你附近。
GA4有什么新变化?
之前:
后:
主要亮点
- 将用户获取、粘性、盈利和留存报告(之前在“生命周期”部分)以及人口统计和技术报告(之前在“用户”部分)整合到一个名为“报告”的新部分中。
- 重命名“分析”部分为“探索”。
- 将事件、转换、受众、自定义定义和DebugView特性整合到一个称为“配置”的部分中。
虽然这些都非常有趣，但谷歌刚刚推出的新“广告”报告组是我们在这篇文章中关注的重点。
新GA4特性概述:模型比较
作为更新后的GA4菜单中的4个主要组件之一，新的广告报告显示了谷歌希望将GA4带到哪里。
虽然模型比较报告并不新鲜，因为通用分析(UA)中有部分功能，但在新的GA4广告报告中，有一些在UA中无法访问的功能被带到最前沿。
报告时间
在新的Model Comparison报告中，您现在可以选择Reporting Time，这是GA4定义转换所需时间的方式，可以是交互，也可以是转换。
根据谷歌在GA4接口中的定义:
- 转换时间:包括最终导致在所选日期范围内发生的转换的所有事件。
- 互动时间:包括在所选日期范围内发生的所有事件。如果日期范围太接近当前时间(即今天)，则两个不同模型之间的总转换计数可能不同。
有趣的是，这些定义与中提供的定义有很大的不同分析帮助中心文档：
- 转换时间:这反映了在指定时间范围内的转换之前在回溯窗口中发生的所有广告事件的归属信用。请注意，这些广告事件可能在指定的时间范围之前发生。
- 互动时间:这反映了在指定时间范围内发生的所有广告事件的归属信用。注意，转换可能在指定的时间范围之后发生。
虽然界面的定义更一般，与事件相关，但文档清楚地通过广告的镜头描述了属性，我认为这可以追溯到谷歌希望采取GA4的总体方向。
然而，我相信这个功能将保留活动与广告的灵活性，并且能够定义转换或互动时间，这对营销人员非常有帮助。
例如，也许你为某个品牌运营一个社区;转换可能不一定是你的重点，所以能够将你的努力归因于互动，这对定义你的成功和分析你的努力非常有帮助。
归因建模
虽然模型比较工具展示了许多我们习惯的归因模型(第一次点击，最后一次点击，线性等)，但我们确实注意到一些有趣的变化。
现在有了Ads-Preferred最后单击而且横跨海峡的线性在GA4中可以选择的归因模型:
虽然在撰写本文时我们找不到任何关于这方面的明确文件，但我们认为Ads-Preferred最后单击等于最后谷歌广告单击在通用分析中横跨海峡的线性类似于线性的。
然而，有趣的是，谷歌推广了前一种模式——使其不再局限于谷歌广告。这让我们疯狂地猜测其未来的影响(在评论中告诉我们你的理论!）
对于任何营销人员来说，了解什么样的营销渠道推动结果是至关重要的。能够轻松地比较模型并确定哪个模型最适合您的用例也是谷歌现在推向最前沿的一个非常好的功能。
想象一下，你想更好地了解你的付费媒体是如何推动转化率的。你可以比较横跨海峡的Last-Click反对Ads-Preferred Last-Click模型，看看它们有什么不同，以及哪一个对您的业务有意义。
不确定如何开始与归因?看看营销归因(终于!)解释．
GA4新特性概述:转换路径
同样，这里没有太多的变化，但有一个新功能吸引了我们的眼球——触点可视化。
接触点
转换积分根据您选择的归因模型由转换路径中的每个阶段进行归因。
这些阶段是定义为:
- 早期的接触点:路径中的前25%的接触点四舍五入为最接近的整数。如果路径只有一个接触点，则此段为空。
- 中期接触点:路径中间50%的接触点。如果路径有<3个接触点，则此段为空。
- 后期接触点:路径中最后25%的接触点四舍五入到最接近的整数。如果路径只包含一个接触点，那么这部分将获得所有的转换积分。
您将注意到，您必须至少有三个接触点才能使其工作。
此外，如果你使用的是归因模型Last-Click在早期和中期接触点报告中不会填充任何信息，因为，你只看到最后一个接触点。
然而，我们仍然认为许多营销人员会喜欢以这种方式深入研究他们的数据了解哪些渠道在每个阶段推动转化率有助于优化营销工作，并确保你能够专注于满足用户的需求。
例如，通过有机搜索找到你的用户最有可能转换。你可以专注于优化上层漏斗登陆页面，让这些用户更快地进入漏斗。这只是一个例子，但从这一份报告中可以探索出无尽的见解和策略。
展望GA4的未来
随着GA4的每一次更新，我们可以窥见谷歌对分析未来的计划。这次发布已经明确了广告调整的新影响cookie跟踪和隐私是他们的优先考虑事项，他们正在加倍投入许多机器学习功能来填补空白。
了解更多关于这些新功能的信息，并继续阅读下面关于GA4的内容:
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