我们测试了搜索的显示扩展&以下是我们的发现

在过去的几个月里，谷歌建议启用谷歌搜索活动显示网络没有达到他们的日常预算目标。从本质上讲，不需要新的资产，因为谷歌将重新利用活动目前正在运行的文本广告，尽管您可以选择添加响应式显示广告帮助优化性能。

谷歌假设，通过扩展跨渠道活动，营销人员将能够以与搜索活动类似的cpl获取增量转换。

我们在Seer针对美国和英国的活动中测试了这一建议，并希望分享结果!

搜索显示扩展

TL;博士:为搜索活动启用显示网络有助于整体成本和CPL的增加，而增量转换最小。类似于谷歌的Pure Broad更新，我们认为这是值得付费经理测试他们的客户帐户，特别是当以下标准到位!

我们发现，显示扩展通常会增加成本，随后会增加CPL，而对于以Lead gen为重点的活动，只会带来最小的额外转换。然而，那些获得额外的漏斗顶部转换(如链接点击)的活动，表现有所改善。

我们启用了谷歌显示网络，并在实现后逐个周期地比较性能。

目标:对于没有达到预算目标的活动，增加类似CPL的转化率，并使用tCPA竞价策略。
假设:谷歌显示网络将利用搜索活动的可用预算，以类似的cpl捕获额外的转换。
结果:在最初的表现检查之后(游戏邦注:即在游戏发行两周后)，整个活动都获得了+成本增加100%，转化率增加32%，CPL增加51%。
- 大多数转化都是由那些在历史上一直在努力提高流量的活动所驱动的，或者是在优化各种转化行动(包括漏斗顶部和漏斗底部)。

如果你的广告活动在调整了竞价策略后没有看到流量的增加，减少浪费的开支调整他们的目标，等等-这些是显示扩展测试的很好的候选人!

这些结果在统计上是显著的，因此我们禁用了自发布以来没有推动转换的任何活动的GDN，并对其余活动保持GDN启用。下一步，我们还将测试添加响应式显示广告对性能的影响。

目标:与我们在美国的活动类似，对于没有达到预算目标并使用tCPA竞价策略的活动，以类似的CPL增加转化率。
假设:谷歌显示网络将利用搜索活动的可用预算，以类似的cpl捕获额外的转换。
结果:在最初的表现检查之后(游戏邦注:即在游戏发行两周后)，整个活动都获得了+成本增加89%，转化率下降33%，CPL增加184%。
- 大多数显示转换都是由以下活动驱动的:1)过去一直在努力驱动流量;2)针对各种转换操作(包括漏斗顶部和漏斗底部)进行优化。英国和美国之间最大的区别在于，英国的活动实际上看到了转化率的显著下降，而cpl的增长要比美国的活动高得多。

这些结果在统计上是显著的，我们最终结束了对自发布以来没有推动显示网络转换的活动的测试，以帮助提高效率。下一步，我们将测试向启用显示网络的用户添加响应式显示广告。