在大流行开始时，一个关于社交媒体使用的新术语引起了人们的注意。“末日滚动”国家医学图书馆定义为持续浏览社交媒体和新闻源，用户强迫性地寻找令人沮丧和负面的信息。”这对广告商来说意味着什么?因此，观众可能会以一种消极的方式将品牌或其产品与负面新闻或网络剧联系起来。为了帮助解决这个问题，Pinterest可能是解决方案。
在之前的一篇文章中，我提到Pinterest以自己是一个积极向上的地方和在线绿洲而自豪。2022年，他们禁止了减肥广告帮助维护他们的环境，并看到了积极的增长。Pinterest的年销售额也达到26亿美元收入在2022年。现在你对Pinterest平台有了更多的了解，让我们来看看品牌在Pinterest上做广告的不同方式。
你在哪里可以找到Pinterest广告又名推广销?
Pinterest用户可能会在三个主要领域看到广告。
我在桌面上的Pinterest家庭提要视图
- 提要:用户打开应用程序或移动或桌面网站时看到的第一件事。这是一个基于之前pin engagement(点击，保存和特写/放大)的个性化内容提要。浏览和观看选项卡只能在应用程序中看到。在桌面上看到的产品提要是浏览提要。
我的Pinterest家庭应用(夜间模式)。它显示了Home Feed、搜索、添加引脚和通知源的选项:
- Browse选项卡:在mobile中，它有一个两列视图。
- 观察选项卡:想法引脚的全屏提要。它是你关注的创作者的混合体，加上内容与你的兴趣、搜索和语言信号相关的创作者。
7种类型的Pinterest广告(又名推广Pins)
标准的广告
标准广告是最基本的选择。他们利用静态图像，可以在家庭提要，搜索和相关引脚中找到。相关销基于用户“近距离接触”的内容，占平台粘性的40%。
Pinterest上标准广告的“特写”
来源:Pinterest
静态广告的图像需要是2:3的纵横比(1000x1500px)， png或JPEG格式。这种广告类型可以在销售漏斗的任何阶段使用。
标准视频广告
这种广告类型使用单个视频，具有与标准广告相同的尺寸。它可以出现在Pinterest的相同区域。就像标准广告一样，标准视频广告可以在销售渠道的任何阶段使用。标准的视频广告使用。mp4，。mov或。m4z。
标准视频广告在应用程序
来源:Pinterest
视频广告是一种吸引人们注意产品或服务的有效方式。这些广告在人们浏览和搜索平台时自动播放。它们在feed中被自动静音。对于宣传活动，视频广告可以通过丰富而引人入胜的故事格式将您的品牌介绍给新客户。
最大宽度视频广告
最大宽度视频广告是唯一一种在应用程序中展开两列提要的广告。这种广告类型在桌面上不可用。最大宽度的视频广告可以在应用程序的任何地方找到，对意识和视频观看目标有效。最佳实践表明，建议16:9或1:1大小的视频，持续时间为6 - 15秒。就像标准的视频广告一样，它可以使用.mp4, mov或.m4v文件。
最大宽度视频在应用程序
来源:Pinterest
最大宽度的视频在应用程序中是其大小的两倍，当品牌想让他们的内容脱颖而出时，这是非常有效的。Pinterest看到了最大宽度视频广告比静态广告的召回率高出2倍。
创意广告
创意广告是一种以可购物的方式分享创意的沉浸式方式。品牌可以使用全屏图片或视频来讲述故事。这些广告可以在家庭提要、搜索和相关引脚中找到。建议将创意广告用于意识和考虑活动，并有助于支持转换倡议。因为这是一个全尺寸广告，所以长宽比应该是9:16，也可以是静态的(. bpm。JPEG, PNG， . tiff或WEBP)或视频(. mp3， . mov或. m4v)。创意广告仅在应用程序中可用。
创意广告的不同使用方式
来源:Pinterest
截至2023年3月，创意广告只在美国和英国提供。
收集广告
集合广告允许品牌在一个广告中展示他们网站上的多种产品，而且是由多种商品组成的。主图像或视频被称为英雄。一旦用户点击广告，它将展开并显示多达24个次要图像或产品。收集广告不能用于桌面。
集合广告体验的步骤
来源:Pinterest
这些广告也可以在网站和应用的移动版本的家庭提要、搜索和相关引脚中找到。它们在销售漏斗的所有领域都很有效，尤其是目录销售。
为了使用集合广告，品牌必须以1:1或2:3的比例使用英雄创意。如果品牌决定使用视频，建议持续时间为6- 15秒。至于产品图像，如果使用视频，它们应该是。png, JPEG或mp4。
购物广告
这些广告与标准广告类似，只是它们可以突出产品细节，包括价格。与前面提到的广告类型不同，购物广告可以在网站上的更多区域找到，包括:从零开始购物、相关pin、产品详细信息页面(pdp)、商店特写和购物清单。
购物广告
来源:Pinterest
对于那些想要提高关注度和广告支出回报率(ROAS)的品牌来说，购物广告是一种很好的资源。为了使用购物广告，Pinterest建议品牌应该有一个产品提要，推动网站的销售，有一个活跃的Pinterest标签来跟踪表现，并有足够的预算来放置他们的产品别针。
购物广告的另一个独特之处在于，他们可以重新定位那些曾经访问过某个品牌网站的Pinterest用户，或者那些购物车里有商品但还没有结账的用户。
最终的想法
Pinterest不是一个让用户盲目浏览的地方。用户正在积极地寻找灵感来做决定，对于品牌(尤其是电子商务)来说，在这个平台上做广告是非常有效的。
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