像大多数人一样，我很难放弃控制权。在任何事情。
当我6个月前来到Seer，得知有客户在谷歌上运行广泛匹配关键字时，他们实际上比历史上推荐的短语和精确匹配类型工作得更好，我不禁感到有点恐慌和怀疑。如果你像我一样，由于映射到不相关/极其广泛和昂贵的查询的高风险，广泛匹配关键字一直是非常不受欢迎的。我必须弄清楚它是如何以及为什么起作用的。
尽管有许多可能的方法可以测试广泛匹配关键字，但我们将专门研究用于中型医疗保健客户端的增量方法以及我们看到的结果。这是一个低风险的选择，也是一个很好的方式来感受如何广泛匹配关键字将在您的帐户中执行。此外，我们将概述另外两种未经测试的方法，这些方法可以为未来的广泛匹配测试激发灵感。根据你对风险的偏好，这些选择中的一个可能对你有用。
我们的方法是:为低节奏的广告活动(花费或转化)选择表现最好的短语和精确匹配的关键字进行增量测试。
测试广泛匹配关键字的最保守的方法是从表现最好的短语或精确的关键字开始，然后从那里开始。对于这个特殊的医疗保健客户，我们从一个支出不足的活动开始，这是我们整体战略中的一个大痛点。
阶段1(1周):一个广泛匹配的关键字
通过发布一个广泛匹配的关键字，我们能够以更有效的CPA获得更多的转换和点击量。
第二阶段(1周):5个大匹配关键词
对第一阶段的结果很满意，我们决定将广泛匹配的关键字从1个增加到5个。通过增加广泛匹配关键字的数量，我们能够以更高的效率为我们的客户在这个活动中带来更好的结果。当我们着眼于广泛匹配的关键字表现时，我们发现CPA为34.21美元，而活动CPA为92.32美元。
第三阶段(2周):7个广泛匹配的关键词
基于这些持续的积极结果，我们决定将我们的广泛匹配关键字总数从5个增加到7个，并延长一段时间来观察趋势。从下表中可以看出，积极的表现一直在持续，这些关键词已经成为我们永久战略的一部分。
未来对测试的考虑:
- 对受众进行分层，以进一步定制广泛匹配的广告组或活动。在我看来，受众是b谷歌广告中最未被充分利用的方面之一。未被充分利用可能是由于缺乏知识，你的目标定位能力受到限制，或者只是对你的关键字列表有很大的信任。使用这种策略，你可以用一种你以前从未想过的方式平衡b谷歌广告的两个方面:利用与你的业务最相关的目标受众的广泛匹配关键字。
- 活动层面的广泛匹配和品牌控制。这是谷歌刚刚推出的新功能β，所以你可能还无法访问它，但这个功能可以更新你的整个活动，以广泛匹配关键字，并禁止品牌术语与活动相匹配。你必须愿意在广泛的比赛中运行整个活动，你必须使用智能竞标。该策略需要持续的监控，以确保积极的绩效。
为什么要使用广泛匹配关键字而不是短语和精确匹配?
谷歌改进了他们的广泛匹配关键字算法，以允许客户端用更少的关键字吸引相关的受众．这减少了帐户维护的级别，并允许更多的帐户策略。
广泛匹配测试成功清单:
确保转换跟踪到位并正常工作
如果还没有设置好，那么最好设置好你的转换跟踪，并确保它的跟踪是正确的。不仅如此，你还需要确保你的转化率是至少50次转换能够充分利用智能竞标。
确定测试预算
广泛匹配的关键字可能会很昂贵。如果您担心影响性能，那么与客户一起设定期望和合理的测试预算和时间表非常重要。
确保你有一个可靠的负面关键字列表
宽泛匹配关键字也很宽泛。尽管算法得到了改进，搜索结果也更加相关，但在广告活动和广告组层面上制定全面的负面关键字列表仍然很重要。
监控搜索查询并持续消费。
一旦启动，确保你密切关注性能和搜索查询，并在需要的地方添加额外的负面关键字。你给谷歌提供了一个机会，通过你广泛匹配的关键字，它可以接触到尽可能多的人，所以有更多的需要人类的眼睛。
不要害怕尝试新事物
我们介绍的每种方法都有其优缺点。只要你在这个高度自动化的世界中保持人性化，你就可以在达到营销目标的同时测试广泛匹配的关键字，并取得更大的成功。
