没有多少人知道这一点，但仅次于谷歌的第二大搜索引擎实际上是YouTube。有15亿人每天观看超过10亿小时的视频，YouTube正在收集很多用户的数据。所有这些数据都允许广告商以较高的粒度瞄准特定的受众。YouTube开发了一系列不同的受众类型，为广告商提供了在其他平台上找不到的一定程度的灵活性。
深入了解受众类型
再处置观众
在YouTube上运行再营销受众与这些受众在所有其他平台上运行的方式类似。广告商有能力的目标用户谁访问了一个特定的网页，在谷歌分析创建自定义再营销观众或者更具体地说给YouTube，然后再营销给以前看过某个账户广告的用户。在YouTube上使用再营销受众可以是简单的，也可以是复杂的，取决于营销活动相关的商业目标。
人口群体
广告商已经有能力瞄准人口群体有一段时间了，然而，这种定位选择最近已经看到了一些更新。除了像年龄和性别这样的传统细分，YouTube宣传活动现在可以使用详细的统计选择目标群体，如大学生，房主，和新父母。无论客户是销售婴儿床还是批量订购拉面，都有一种有效的方式在YouTube上接触到他们的目标受众。
专家提示:最佳实践是一次只使用一种受众目标类型。这意味着不同的用户类型不应该叠加在一起。例如，人口统计目标受众不应该与生活事件受众一起使用。这使得YouTube能够有效地优化这些活动的表现。．
生活事件
与人口定位相似，YouTube能够根据重大生活事件来定位用户。这个目标类型包含了更高级别的意图变成观众构成。例如，如果用户被放置在结婚生活事件的观众部分，那么很可能他们会寻找一个婚礼策划人或活动场地。
YouTube一直在更新它的生活事件列表，下面是最新的列表:
- 创业
- 大学毕业
- 家里装修
- 工作的变化
- 婚姻
- 移动
- 新宠物
- 买房
- 退休
在这些类别中，还有子类别，用于更细粒度的目标级别。
YouTube上甚至有狗狗和猫人的科学对比。
市场细分和亲和受众
YouTube凭借其专有的受众群体亲和力，使得广告商更容易瞄准更复杂的受众。亲和型受众在展示型广告中已经存在了一段时间，但现在他们更加准确，并且允许营销人员在YouTube上接触到比以前多15%的人。这些用户性能的提高是YouTube利用谷歌所有平台的用户信号的结果。
亲和型受众是用户的结构化桶，这些桶是根据用户行为和兴趣创建的。当定位用户时，广告商可以从一系列不同的兴趣爱好中进行选择，比如美容和健康，或者运动和健身。
市场细分在构成和表现上都类似于亲和型受众，但在这里，在每个兴趣类别中进行购买或采取行动的意图更强烈。通过使用谷歌搜索等平台的信号，这些市场用户更适合瞄准漏斗中较低的用户。
消费模式
基于消费者模式的受众定位是YouTube广告的另一种新的受众类型。这些预先构建的受众群让广告商能够根据用户的消费习惯来锁定目标用户。一些潜在的消费模式受众细分为:
- 杂货店
- 大盒子
- 部门
- 便利商店的购物者
- 频繁的餐厅常客
YouTube能够通过利用谷歌所有不同平台的信号来识别属于这些类别的用户。这些受众可以以许多不同的创造性方式来使用，例如在每个受众之间定制不同的信息和促销活动。便利商店的购物者可能更倾向于接触以折扣或促销为特色的广告，而百货商店的购物者可能会更多地接触以特定品牌为特色的广告。
自定义目的观众
YouTube最强大的新受众类型之一是定制意图受众。这允许广告商根据用户在谷歌上搜索的特定关键词来锁定用户。
建议创建至少50个相关关键词的广告组。这个过程很简单:只需插入所需的关键字列表，YouTube就会不断刷新受众，将所有使用目标搜索词的可能用户包括在定制意图受众列表中。
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