作为付费搜索从业者，我们希望确保能够衡量我们活动的全面影响。没有稳健可靠的分析和CRM设置，这可能是困难的。好消息是谷歌Ads, Bing和谷歌Analytics提供了几个选项，可以让你不需要一套复杂的工具就能看到完整的性能视图!以下是一些向你的老板或客户展示你的广告支出的全面影响的方法。
测量所有的电话
我们都很熟悉谷歌广告中的电话通话栏目，但你知道这并不包括所有由付费搜索支出引起的电话通话吗?实际上有三种方法可以从付费搜索中获取电话:
- 电话广告
- 网站上的电话
- 移动点击呼叫
来自广告和网站的电话
您的广告转换呼叫将包括来自纯呼叫广告和呼叫扩展的呼叫。如果需要质量控制，可以将此转换设置为只包含超过一定长度的调用。你的网站电话转换是非常相似的，但跟踪用户拨打你的网站电话号码后，从付费搜索。这种转换可以是通过谷歌广告设置或者可以从谷歌Analytics导入。对于这两种呼叫类型，如果您有呼叫的转化率和平均值，您还可以指定一个值。公式如下:
(Avg。*[转化率]=[每次呼叫的价值]
所以，如果你的看涨期权的平均转换值是500美元，转换率是1%，那么每一个看涨期权的价值大约是5美元。在谷歌Ads中分配这个值将给你一个美元值来分配给你生成的呼叫。
这两种调用类型都可以包括在你的转换列，如果你想谷歌广告优化电话与自动投标．
点击呼叫
最后的呼叫转换类型是点击呼叫转换(不要与网站的点击呼叫混淆!)，这是当用户单击调用按钮在任何谷歌位置广告或服务后的广告互动。这种转换类型是谷歌托管的，因此广告商(不幸的是)无法指定值或调用持续时间。尽管如此，这仍然是一个有价值的调用类型，包括在您的报告中，特别是如果调用持有某个CPA。
对于一个客户，我们发现谷歌广告的呼叫量只占付费努力产生的总呼叫量的39%。当我们从谷歌Analytics引入网站点击呼叫功能后，我们对活动的影响有了更清晰的认识。
报告本地行动
当你与实体企业、服务或全渠道零售商合作时，衡量付费搜索对商店流量的影响至关重要。谷歌用当地的行动您可能注意到的转换最近出现在您的帐户。当你添加位置扩展时，这些转换应该会自动出现在你的帐户中。这些谷歌托管的转换包括:
- 方向
- 网站访问
- 其他活动
- 订单
- 菜单的观点
- 存储访问
这些都是非常有价值的用户交互，发生在本地意图。
方向
方向转换包括用户点击广告，然后从谷歌获得驾驶方向。
网站访问
类似地，网站访问也包括用户点击广告，然后通过基于位置的服务(如谷歌My Business profile)访问广告商的网站。
其他活动
其他约定比其他本地操作更模糊，但包括广告点击后的各种操作，如共享位置和保存位置。
订单和菜单视图
订单和菜单视图转换更容易解释，当用户在谷歌位置服务上下订单或查看菜单时就会发生。
存储访问
最后，当用户在带有位置跟踪功能的Android设备上登录谷歌账户并访问你的商店时，就会出现商店访问。我们发现，只有客流量非常大的商店才会开始报告店面访问量，但我们希望这种情况在未来能有所改变。
专家提示:在Bing中，你可以通过下载AD扩展报告,过滤位置扩展，并过滤点击类型:驱动方向。
在一个客户账户中，我们发现由于没有包含本地操作，我们错过了24%的转换率。将这些转换带入客户的视图允许我们计算一个整体的CPA，这将推动所有渠道的流量。
其他重要的转换
我们为客户使用的其他常见转换包括表单提交和网站购买，我们对此进行了深入描述在这里．然而，一个经常被遗忘的转换类型是通过转换．
浏览转换发生在用户浏览但不点击展示活动中的广告时。举个例子，如果一个人看到了你的展示广告，想起了你的品牌，然后直接访问了你的URL而没有点击广告。的中报告了透视转换所有的转换广告专栏。
专家提示:要查看哪些活动正在推动视图转换，请将视图转换列添加到视图中。
如何分段为所有转换类型
现在，您已经了解了所有这些新奇的转换，您可能想知道如何报告它们。好吧，我有好消息告诉你:这很容易!只要遵循以下几个步骤:
1.添加所有转换列和查看转换列你的观点
2.点击段>转换>转换行动
3.滚动到底部并展开账户查看您的所有帐户级别转换或
4.筛选特定的活动，以查看活动级别的转换类型
在这些工具的帮助下，您可以看到性能的全漏斗视图。
添加这些转换类型有困难，或者想要讨论更多关于报告您的搜索活动的影响?接触!
