对于某些客户和某些活动来说，实现付费搜索预算目标可能会非常困难。当初始数量不存在时，你会尝试所有你能想到的方法:搜索查询分析、关键词扩展、提高出价等等。无论你做什么，你的营销活动都不会花费和产生客户实现目标所需的绩效水平。我们知道这可能令人沮丧。我们的建议吗?寻找外面的答案只需付费搜索!
多渠道营销:通过付费社交改善付费搜索活动
“多渠道战略”是一个经常被提及的行业术语。就像所有的流行语一样，它的真实含义可能有点模糊。幸运的是，并不是所有的多渠道策略都必须是复杂的，它们可以通过互补性发挥作用。
最近，我们遇到了这样一个问题:在为我们的一个客户推广特定产品的一组活动中，我们努力达到预期的搜索量。这个季度接近尾声了，尽管我们做了很多优化，但我们还没有达到目标。这时，我们决定充分利用我们已有的多渠道战略。
时间来扩大
这些产品活动遍及搜索、Facebook、LinkedIn和Twitter。任何多通道策略的一个关键组件是确保我们的消息在所有平台上都是一致的。通过我们的信息整合，我们能够增加在这些社交平台上的预算和支出，这些平台的覆盖范围远远大于付费搜索。
这些社会活动的覆盖面更广，因为他们使用角色定位目标是获得新的潜在客户，搜索活动限制在每天发生的关键词相关搜索的数量。因此，增加在这些社交平台上的支出，使我们能够将客户的产品展示给比我们在搜索中看到的更大的受众。增加在社交网站上的支出实际上也帮助我们增加了搜索活动的数量和支出。
让我们深入研究数据
在增加社交支出之前，我们的搜索活动不受预算限制。这意味着增加这些活动的日常预算不会对绩效产生影响。我们可以有无限的预算，但与这个产品相关的每日搜索数量是有限的。随着社交游戏的发展，我们开始利用这一机遇。
我们从9月初开始增加了所有社交渠道的预算。正如你在下面的图表中所看到的，搜索和社交支出线似乎是相互关联的。具体来说，两者之间存在中度正相关关系，相关系数为0.57。这意味着两者之间有某种联系。虽然这张图表似乎显示了一些不一致的地方，但它们实际上指向了更深层次的联系。
9月23日(灰色箭头)，社会花大幅下跌，并在几天内保持低位(这是有意的)，而搜索花仍然相对平坦。直到9月26日搜索支出也大幅下降，并在几天内保持下降水平。这种模式再次被展示出来社会花在9月28日下降搜索花10月1日。
在搜索印象和社交消费之间也存在类似的效应，如下图所示。
这里我们可以看到这两个指标之间的相似相关性。这里的相关系数实际上略强，为0.59，说明社会印象的增加对该产品的搜索量有中等的正向影响。
这个场景证明，即使是简单的多渠道营销策略也可以有效地提高整体绩效。在搜索或社交活动中，考虑跨渠道优化和策略是很重要的。
同时利用付费社交和付费搜索
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