如果有10000美元的预算来更好地推广成功的内容，SEER将如何做？预期的结果是什么？这是Wil最初提出的问题，同时也面临着一个挑战，即确定客户内容和资产促销的最佳付费方式。总的来说，我们想测试付费内容推广对我们之前推出的资产的影响，并衡量这种流量对每个客户的高级别目标的影响。当我们不能像PPC那样缩小受众范围时，额外的印象和点击会如何影响内容和互动？
在3个月的时间里，我们测试了许多不同的平台，包括Zemanta、Twitter、LinkedIn、nRelate、Taboola、Outbrain等，结果各不相同。在花费了1万美元的测试预算后，我们在多个平台上找到了一致的主题，以改进我们的测试，以及如何向客户报告影响。威尔也分享了一些结果SearchLove伦敦. 是否有更好的方法来利用您的客户正在支付的流量？我们是否可以实施microconversions来为客户提供更好的上下文，并在下次改进内容？
表演
在测试了多个付费内容推广平台后，我们获得了一些明显的胜利和失败。请记住，一些经过测试的登录页面本可以针对入站流量进行更好的优化，但因为这是一个测试，所以我们选择了当前的设计。泽曼塔在测试过程中表现不佳。它们根据印象和CPM收费，因为它们的内容是向博主“推荐”的，但这些网站很少有社交信号，广告过载，通常你很少访问这些网站。
nRelate和Taboola是SEER付费内容营销活动的赢家。他们的流量符合我们所寻找的受众，用户也更愿意接受我们所推广的内容。除了点击和印象，我们还看到了社交分享和新的链接域带来的巨大增长。
nRELATE
nRelate的受众更注重技术，所以我们决定推广一个流行个人电脑品牌的三个内容博客。我们三天的总花费是500美元，以15美分计共产生了超过3300次点击，并产生了11个新的推荐域名和超过1000个社交分享。我们也超过了活动开始时设定的社交分享和链接目标。包括安装和观看时间，我们花了800多美元，也就是72.91美元。更不用说，这个品牌还登上了/ r /游戏我们那周的内容。正如威尔所说:
TABOOLA
Taboola拥有优质的出版受众，所以我们决定推广一个知名食品品牌的六个内容博客。我们三天的总花费是1700美元，以0.15美元计算点击量超过2000万次，点击量超过1.1万次，产生了82个新的推荐域名和1000多个社交分享。我们大大超过了自己在推出游戏前设定的社交分享和链接目标。包括安装和观看时间在内，SEER只花了2000多美元，相当于每条链接大约24.39美元。正如威尔所说:
外卖
在测试这些平台之后，我们与各自的客户分享了我们活动的成败。对于未来的付费促销活动，我们希望进一步优化我们的登录页，以从入站流量中榨取最大价值。我们将在另一篇博文中分享我们对未来内容推广的收获和建议，但我们一直在思考SEER是如何报告成功的。必须有更好的方式向客户报告这些活动的价值，通过链接、点击、收入、主要转换等方式传达成功。
我们还能如何证明成功？
除了报告我们的内容片段的新链接，我们的文章的点击或品牌的眼球/印象，我们还能如何利用我们的网站的付费流量?如果我们能够将这些流量与客户的最终目标联系起来，那么他们就会意识到它所提供的价值。如果我们也可以将微转换作为一种追踪指标，从而为今后的决策提供商业案例，情况会如何呢?
我们可以在内部跟踪什么并向客户反馈，这将为他们的业务整体提供长期价值?也许，我们推广了一个信息图表，获得了一些链接和一些社交分享，但没有跟踪其他参数。成功和报道到此为止，活动可能会被视为失望。
如果SEER跟踪页面滚动深度，这样我们就可以确定用户向下滚动页面的平均距离，那会怎么样呢?一个商业案例是，大多数用户都没有通过信息图表的一半标记，因此错过了我们所有的社交分享按钮和嵌入代码。也许我们应该在未来缩短它们或在多张幻灯片上提供它们以减少流失率。
我们也可以包含一个电子邮件注册表单，以收集用户的信息，他们可能会有兴趣听到更多的品牌或更多的内容主题在未来。在客户电子邮件营销系统中，我们可以设置自定义过滤组，甚至将它们过滤成自动电子邮件营销活动。我们还可以更密切地跟踪“喜欢”和“分享”等社交信号，以进一步报告社交指标。
你想听什么?
“我们收到了两个链接，在这些文章上获得了2000次点击”
vs。
“我们只收到了两个链接，带来了2000个点击量，我们原本希望这个数字会更高。我们还获得了37个新邮件注册，这为你的业务带来了3000美元的终身价值，并且我们发现用户平均只阅读了你的三分之一的内容。”
我们该如何追踪这些微转换呢?
衡量成功
对于未来的测试，SEER将在Google Analytics中使用几种不同的方法跟踪这些MicroConversion，我们想与大家分享：
到目前为止，您可能已经知道事件跟踪是跟踪这些微转换的最有用的方法。事件跟踪允许相对容易地测量在标准谷歌Analytics实现下未被跟踪的站点上的各种动作。此外，可以为这些交互分配Category、Action、Label甚至Value字段，以便进行更细粒度的分析。
电子邮件注册是我们为客户跟踪的最常见的微通信版本之一。他们可以采取注册更新、时事通讯或交易的形式。为了跟踪成功的电子邮件提交，我们通常使用事件跟踪。事件跟踪标记通常添加到表单的onSubmit函数中，但是如果不可能，也可以通过注册或提交按钮上的onClick事件将其设置为触发。
博客帖子等元素上的社交分享链接或按钮也可以以类似的方式与事件跟踪进行标记，不过谷歌Analytics还提供了一套社交分析报告和跟踪方法，也可以利用这些方法。具体来说，可以使用Track Social方法。这种方法的功能与事件跟踪几乎相同，可以放置在onClick事件的社交分享链接和按钮。
事件跟踪和追踪社交方法之间的选择取决于报告偏好，因为追踪社交方法只在谷歌Analytics Social Reports中填充数据，而事件跟踪数据则位于报告的行为类别中。在这种情况下，我们更喜欢使用事件跟踪，因为它允许在谷歌Analytics的其他维度和指标之外进行额外的分析，而Track Social仅局限于社交报告。
跟踪Page Scroll Depth的微转换比其他大多数都要复杂一些，但是从中获得的见解对于那些经常访问博客源的网站来说是非常宝贵的。由于多个文章和文章可以显示在一个主博客页面上，所以要有效地衡量有多少博客访问者从主博客页面上阅读可能有点困难。幸运的是，这可以通过组合来实现事件跟踪和jquery脚本. 本质上，只要访问者滚动到页面上的某个点，就可以触发一个事件（即一个事件向下滚动50%，一个事件向下滚动75%，等等）。这意味着可以在谷歌分析中根据你认为博客订阅成功的深度设定目标。
分享结果
因此，我们讨论了如何改进付费内容推广，并确定了跟踪微版本的方法，以更好地分析其成功。现在是时候进行宣传了！您和您的团队可能知道它是有效的，但是项目的决策者呢？不需要很长时间就可以获得大量关于竞选活动现场内外表现的数据，但重要的是要了解，大多数决策者并不关心细节。点击、印象、访问、反弹率——这些指标可能对您和您的团队有意义；但它们对它们的影响不大。这正是为什么我们建议识别好的MicroConversion。
了解高层和其他决策者的重要一点是，他们的时间可能非常有限，但很有价值。也就是说，他们可能没有时间(有时也没有耐心)去阅读一份深入了解你的活动表现的报告。在创造任何可交付成果时，理解你的受众是关键。
性能仪表盘通常是这些场景的可交付成果。一个好的仪表盘（无论是在线还是离线）应该简洁、中肯。它应该讲述一个非常简单的故事：“我们试图做什么，我们如何知道它起了作用？”观众应该能够瞥一眼，并在几分钟内判断事情的进展情况。在单页上设计这些仪表板是最好的做法。这一限制一开始可能有点挑战性，但它确实有助于揭示在一天结束时对竞选成功真正重要的是什么。为了本博客中的示例，我们建议构建这些仪表盘，专门关注为活动建立的宏和微版本。这将把最大数量的价值和性能指标浓缩成易于吸收和理解的格式。
有无数的仪表板解决方案，像Excel一样简单，像Tableau一样强大（甚至更强大！）。如果你已经在使用Google Analytics，那你就很幸运了，因为它为基于你的Google Analytics数据的免费仪表盘提供了一些很好的机会。
上面是谷歌Analytics中设置的一个非常简单的微转换仪表板的例子。这些自定义仪表板的伟大之处在于，它们可以使用细分进行自定义。还可以动态更改日期范围，以便进行任何比较。PDF导出文件可以直接下载，也可以通过电子邮件发送给指定的收件人。当需要将这些仪表板展示给不熟悉谷歌Analytics使用的个人时，这尤其方便。
在我们的付费内容推广过程中，我们发现了大量改进活动的绝佳机会。我们希望这个博客提供了一些想法，以改进自己的战术，以及一些想法，以沟通他们的价值通过微转换分析和仪表板。检查出与PPC相比，付费促销和本地广告!
你是否有过在其他渠道进行付费内容推广的经验?还有哪些微转换是你为了给客户提供价值而跟踪的?我们很乐意在下面听到它!
