搜索引擎优化(SEO)是我们都可能听说过的东西，无论你是在代理机构工作还是在营销团队中工作。SEO包含内容、技术、用户体验和权威策略的许多不同方面，但最终都归结为业务和为我们的客户或企业赚钱。
所以说到搜索引擎优化，你从哪里开始呢?SWOT分析，或优势、劣势、机会和威胁评估，是让你开始的一个很好的工具。今天，我将告诉你如何为搜索引擎优化创建一个SWOT分析，并提供一个模板让你马上开始。
SWOT:优势，劣势，机会，威胁
一个标准的SWOT分析可以用于任何类型的评估，但今天我们将集中在如何使用SWOT分析的搜索引擎优化。SWOT包括4个象限:
- 的优势
- 弱点
- 机会
- 威胁
优势和劣势通常来自企业运营等内部资源，而机遇和威胁则来自外部因素，如受众或竞争对手。
SEO SWOT分析需要考虑的问题
在进行SEO SWOT分析时，每个象限都有几个问题需要考虑。这些问题将成为你进行SWOT分析的起点，在完成这些问题之后，你应该明确你首先需要关注的方向:
优势-内部因素
想想你已经做得很好的地方
- 我在前20名中的关键词是什么?
- 品牌关键词和非品牌关键词在前20名中的比例是多少?
- 我的网站的移动加载时间是多少?(潜在弱点)
- 我的十大盈利驱动页面是什么?
- 我的十大流量驱动页面是什么?
- 我为我的顾客准备了什么“秘制酱汁”或提供什么东西?
- 在我的搜索引擎优化工作中，过去有哪些工作做得很好?
弱点- - - - - -内部因素
考虑一下你可能在哪些方面没有达到目标
- 我的网站有哪些地方需要改进?(移动、技术、内容)
- 我的竞争对手做了什么我没有做的?
- 哪些关键词排在第三页或更靠后的位置?(几乎看不到)
- 这些关键词中的品牌比例是多少?
- 哪些登陆页面的流量很少甚至没有?
- 什么登陆页面几乎没有收入或线索?
- 我们的团队是为SEO的成功而建立的吗?(团队技能、资源)
- 我的SEO和营销预算是多少?
机会——外部因素
考虑一下自己的优势和劣势，你在哪些方面可以继续提高，哪些方面可以改进?
- 我的观众需要什么?在网上寻求解决方案时，他们潜在的痛点是什么?
- 我希望我的观众在到达我的网站后做什么?
- 我的网站用户旅程是如何流动的?
- 新客户到我的网站找到他们需要的东西的路径有多清晰?
- 我们可以探索提供哪些新产品或服务?
- 我现有的哪些内容可以更好地为我的用户优化?
- 我们可以继续利用市场中的哪些优势?
- 我们应该为哪些弱点投入更多资源?
威胁—外部因素
再次考虑你的弱点，并将其与竞争对手进行对比
- 我的商业竞争对手在哪些方面做得很好?
- 我的搜索竞争对手做得最好的是什么?
- 我的网站和顶级商业或搜索竞争对手的网站之间存在什么差距?
- 我的网站和顶级商业或搜索竞争对手的网站之间的差距有多快?
- 新竞争者进入市场的频率是多少?
- 我所在的行业中有哪些因素正在改变或预计会改变?
- 哪些搜索引擎因素正在改变或预计会改变?
使用你的SEO SWOT来创建一个行动计划
一旦你完成了SWOT分析，就应该清楚你需要从哪里开始。你列出的缺点是否远远大于优点?与过去几年相比，新竞争对手进入市场的频率是否更高?要记住的最重要的事情是，你不可能在短短几周甚至几个月的时间里解决SWOT中的所有问题。SEO是一个长期的玩法，规划出一个现实的，12-18+个月的计划是推荐的。以下是关于你的行动计划的一些考虑事项:
- 你的团队和资源是否足以开始?
- 你是否需要雇佣新的团队成员或咨询机构?
- 你的团队在开始之前是否需要更多的训练?
- 在SWOT分析中，每个象限分配1-2个资源，并考虑开始对任务进行优先排序所需的难度、时间和资源
- 每季度更新一次SWOT分析，开始监控你的成功和进步
