简单地说，网站搜索让您看到用户在您的网站上搜索什么。你可以准确地分析谁在搜索，他们在搜索什么词，并比较使用这一功能的用户与没有使用这一功能的用户的粘性。
通常，在您的网站上搜索的用户会表现出强烈的意图，因为他们正积极地尝试查找信息，所以它是您分析和更好地理解的高价值受众。
对我来说，网站搜索是谷歌Analytics中最被低估的功能之一，今天我将告诉你如何充分利用它。不仅如此，我还会教你怎么做增加Google Analytics的标准网站搜索，让你可以测量你甚至没有意识到你可以测量的数据。
什么是标准站点搜索跟踪？
标准网站搜索让您确定您的内部搜索查询参数在您的谷歌分析(GA)设置，并允许搜索数据用于报告。如果您的站点还允许用户优化他们的搜索条件，那么您也可以在报告中包含这些信息。
有关如何设置标准站点搜索的更多信息，请参阅以下链接在这里．
如何分析网站搜索数据
方法# 1
看看人们在搜索什么:一旦你建立了标准的网站搜索跟踪，你就可以在>网站搜索．像Search Terms报告这样的报告可以让您看到用户搜索的关键字和相关指标。你可以在下面的截图中看到，“power bi”是Seer网站上像你一样的读者最喜欢的搜索词!
方法# 2
看看他们在哪里搜索:去医院行为>网站搜索>页面报告看什么页面搜索的来源。
如果一个页面的目标是提供关于某个主题的清晰信息，那么您不应该期望从该页面看到大量与该主题相关的搜索。
方法# 3
查看用户是否正在找到他们需要的：%“搜索条件”报告中的“搜索出口”告诉您用户在搜索而不是单击任何结果页面后离开站点的搜索百分比。
这将导致糟糕的用户体验，即用户无法找到他们需要的内容，并被迫离开网站，而不是进一步参与。百分比越高(接近100%)，用户就越不满意，对你来说优化网站搜索就越重要。
这些只是使用标准站点搜索数据的多种方法中的三种。
衡量网站搜索活动的其他方法
虽然GA的标准站点搜索报告可能非常有用，但我将向您展示一种方法，让您彻底颠覆这一概念零站点搜索．
要真正理解趋势，搜索用户的转化率只是其中的一半。它是至关重要的我们理解为什么？有人没有皈依。我们做这件事的一种方法是分析人们搜索但没有找到的东西．
零的搜索结果
在常规的网站搜索跟踪的基础上，我们将为没有任何结果显示的关键字的搜索设置测量。
这可以让你看到用户在哪里有需求或问题，他们正积极地试图让他们回答，但你的网站只是没有提供这些信息。这是一个巨大的摩擦点，我们可以通过使用这些数据来解决。
零搜索结果是未开发用户意图的金矿。这可用于为特定关键字构思内容机会，以及确定用户希望更好地理解的内容。
谷歌标签管理器如何实现网站搜索跟踪
首先，您需要执行一个搜索，结果为零。
想想你能想出的最古怪的东西，你的网站没有，并执行搜索。我将以Seer站点为例。
不幸的是，Seer网站没有任何关于柯基犬的内容(我们将不得不修复这个问题)，但它是一个很好的例子。
当没有搜索结果时，大多数网站通常会显示一条错误消息。在这种情况下“对不起，没有匹配的搜索结果”．我们可以做的是识别错误消息的代码，并在消息显示在搜索页面时使用谷歌Tag Manager (GTM)的元素可见性触发器来触发标记。要做到这一点，你得先获取消息的CSS选择器．
要了解更多关于如何识别CSS选择器和使用它与GTM单击在这里．
然后，您需要在GTM中设置一个变量，当错误消息加载到搜索页面时，该变量将填充错误消息。
完成后，您需要为标记设置触发器。
请注意，我们使用触发器规则来指定应该触发此标记仅搜索页面，以及当指定的CSS选择器的变量用错误消息填充时。
最后，你可以设置你的标签有一个直观的事件类别-我们在这个实例中使用“零搜索结果”。
对于事件动作，我们实际上使用了一个变量来拉入搜索结果关键字，这允许你确切地看到他们正在搜索的术语，但没有得到任何结果。这将是你对这些数据进行分析的关键，所以设置好这部分非常重要。
变量本身的设置相对简单。
你在GTM中设置一个URL变量，并指定内置的组件类型为“查询”，即它将从URL本身的查询参数中提取，然后在查询键字段中指定查询参数。请注意，查询参数因单个站点而异，因此您必须手动识别它。
现在，您可以开始使用这些数据来确定优化站点的机会。
- 例如，如果用户一次又一次地搜索某个术语，而您确实拥有该术语的内容，那么就需要改进网站搜索体验，以便该内容实际显示在这些术语中。
- 如果用户正在搜索一个你没有内容的词，而这个量很高，你可以开发内容来填补这个缺口。
你可以用这些数据做很多事情。
在Seer，我们喜欢找到衡量有价值的数据的方法。此外,我们是一家GA 360高级经销商，这意味着我们深谙如何最大化Google Analytics和Google Analytics 360的价值。
请随意联系我们如果你想要从你的网站和商业/营销数据中获得最大的利益，请填写下面的兴趣表格。
