如何审核你的网站内容:一步一步的指南
无论你最近发布了一篇新内容，但表现不如你希望的那样好，还是有一堆10年前过时的博客，审核你的内容是确保你从这些页面获得最大回报的关键。
需要进行内容审核的主要指标:
- 关键词排名下降，很可能导致流量下降
- 内容差距分析表明，基于竞争对手的见解，你的页面有可能得到改进
- 一份受众分析表明，这些页面没有恰当地回答你的受众的问题或使用他们的语言
但是优化页面时最重要的是什么呢?以下是我们在审核内容时要考虑的关键因素:
- 关键字排名
- 搜索结果
- 元数据
- 页面复制
- 页面格式
- 图像alt标签
- 外部和内部链接(以及锚文本)
- 存在的模式
- 号角
- 反向链接
- 独特元素(视频、互动元素等)
优化和审计内容时要考虑的事情
关键字排名
排名可能是你的内容需要审核的第一个指标。如果您注意到由于SERP景观的变化或谷歌算法更新而导致排名下降，那么您可能也会开始看到流量下降。
我们不仅会查看我们的页面目前的排名(或不排名)，还会查看竞争对手的排名。他们是否使用了不同的短语或同义词?他们是否瞄准了与你不同的关键字子集?你能在元数据和页面拷贝中更好地定位这些关键字吗?
例如，如果我们要审计一段内容来教育用户如何使用铝板，我们想要锁定关键字，比如铝装饰评论但也铝制甲板的成本和铝甲板的类型，因为这些关键词都与相同的意图相关。
元数据
内容审计中的一个容易实现的目标是元数据。在标题标签、元描述和H1中如何调整措辞可以更好地帮助你瞄准正确的关键字?你能否将标题标签和H1多样化，以瞄准相似但不同的关键词?
例如,对于mba的财政援助和相关的关键词，我们看到竞争对手使用不同的短语，如“财政援助技巧”和“如何支付MBA”。虽然它们的目标是相同的意图，但它们的元数据使用了不同的格式。
页面复制
当查看页面副本时，你的目标是在现有副本中找到添加关键字的机会。这意味着你不应该添加一个可能读起来尴尬或困惑的关键字。自然地这样做，并像用户一样阅读内容。试着在逻辑上匹配关键字，它们对流畅的体验最有意义。大量使用相同的关键字会导致糟糕的用户体验，并可能影响页面性能。
此外，看看你可以在哪些地方添加或增强现有内容，以真正为用户提供他们需要的答案。
在SEO和“点燃能见度”2020研究，搜索者认为，快速、全面的回答是搜索结果中最重要的因素:
- 它很快回答了我的问题:48.9%的人认为它非常重要
- 这是一个非常全面的回应:40.3%的人认为它非常重要
最重要的内容被掩埋了吗?利用Hotjar了解用户如何与页面交互看看他们是否遗漏了可以移到页面上方的内容。
页面格式
首先，确保参考竞争对手的格式，特别是那些拥有特色片段和人们也询问结果的公司。他们如何格式化页面可以很容易地影响到你的页面布局。例如，如果特色片段是一个段落，确保用段落的形式回答问题。对于表格和列表也是如此。
例如，我们使用无序列表来格式化这个页面，以便更好地定位特性代码片段如何审核内容：
审计时需要问的其他问题谷歌的答案框：
- 页面是否包含表格?
- 有一个有序的还是无序的列表?
- 页面是否使用H2和H3标题?
- 在介绍中是否有跳转链接供用户点击到不同的部分?
- 你可以用引号或文本块来分割页面以提高可读性吗?
图像Alt标签
检查页面上是否有图片缺少替换文本。在任何图像中添加Alt标签不仅对可访问性至关重要，而且可以快速提高图像搜索中的可见性。试着在你的alt文本中加入关键字，但不要强迫。学习如何在这里为图像写有影响力的Alt文本．
好的alt文本:
. jpg
更好的alt文本: .png
最好的alt文本:
内外链接
现在你正在添加内容和优化关键字，有没有机会增加内部或外部链接?你是否能够通过底部漏斗页面的链接更好地引导用户进行转换?你能通过链接到权威的第三方研究或文章来增强用户的体验吗?
发现内部链接对提升网站性能的重要性在我们的博客。
结构化数据标记
竞争对手目前是否在他们的页面上做了标记模式？如果有，是哪一种?你可以利用结构化数据测试工具测试竞争对手使用的模式类型，以及测试您使用的任何标记为你自己的网站写文章．
例如，当YouTube视频嵌入网页时，添加模式标记以帮助谷歌确定视频的内容。或者，如果您是本地企业，请确保将LocalBusiness标记添加到页面中。
号角
您的页面上可以包含哪些类型的行动呼吁(cta) ?你能测试一个文字-动作在页面的开始看看用户是否与它交互?你能添加按钮吗，弹出或叠加？
让你的CTA脱颖而出怎么样，就像我们的这个阴极射线示波器页面？
反向链接
深入研究Ahrefs和Buzzsumo看看竞争对手是如何推广他们的内容的。
他们是否会自然而然地从社交媒体或博客中获得反向链接?一旦你的内容被重新审核，你是否应该考虑推广活动?
独特的元素
serp是否奖励视频内容?如果是，竞争对手是否将视频嵌入到他们的内容中?你能在这个页面上使用任何视频资源吗?
竞争对手是否有交互式资产，比如计算器?如果是这样，那么研究如何在自己的页面上构建一个计算器可能是有意义的。例如，我们的创意团队肯定知道一两件事关于互动的资产。对开发新的交互式工具、计算器或其他资产感兴趣吗?联系我们或者下载一个案例研究，看看我们的创意团队如何使用数据驱动设计，将客户的CVR提高了32%以上。
