您是否曾希望以固定的预算或持续时间测试新的招标策略，设置或其他元素？谷歌广告中的竞选草稿和实验让广告商做到这一点。
实验可以让你轻松地控制和监控一个变化，而不必在整个活动中完全启动它。这是通过以下方式实现的:
- 预算分配:选择活动每日预算的百分比用于实验。如果你想谨慎行事，只给实验25%的预算，你可以这么做!
- 持续时间:只希望实验持续两周?您可以设置结束日期，或让实验运行，直到您手动结束它。
- 性能监控:您可以轻松查看Google广告UI中的控制和实验的性能。使用此数据暂停您的实验，请将其运行，或将其应用于广告系列。
为什么在传统的广告旋转或期间比较上使用实验？
如果您有曾经测试过着陆页，则在广告系列中设置更改或高级投标调整，您可能已经完成了一段时间测试或使用Google的AD旋转设置，为您提供干净的比较。虽然这些策略让您快速测试变更，但它们往往导致数据不准确，性能不佳或许多手动分析。这就是为什么：
期限比较
我们之前都做过周期比较。您可以更改设置，等待几周，然后逐个时间段比较性能。只要知道开始和结束日期，通常就能很好地了解更改是否有影响。但事情可能会变得复杂……
季节性
如果您的业务是季节性的，并且您的实验运行1-2个月，则除非您对季节性的调整结果进行调整，否则您将不会有苹果到苹果比较。这增加了许多不思考的实验的额外复杂性。如果您是季节性调整专业，请参加，但它会花点时间！
不确定性的结果
如果您正在进行期间比较，您可能不希望承诺满足您的完整预算的一些帐户。例如，如果您想在广告系列中测试目标CPA竞标但不确定您将获得结果，您可能不想立即将活动切换到该竞标策略。如果它最终成功，您的帐户可能具有粗糙的形状，可能会迫使您提前终止实验。我们将在以后进入如何管理这个不确定性！
查看这篇文章如果你感兴趣，为目标CPA提示!
广告设置旋转
在广告系列中测试创意的常见和简便的方法是通过调整您的广告旋转设置 -无限期地旋转和优化．如果你正在测试一些新的广告标题，这当然是可行的，但如果你正在做一个更大的登陆页面测试，你可能需要拥有更多的控制权。下面是依赖谷歌的广告轮换设置的陷阱。
倾斜的数据
如果您的广告旋转设置为优化，由于谷歌的机器学习将根据历史数据或其他信号确定“最佳”广告，您可能会遇到偏斜数据。在这种情况下，您的控制可能具有比实验更多的数据，这可能导致长期测试期和实现统计显着性的难度 - 基本上，数字不符合良好，而且您正在等待。
性能不佳和较低的广告排名
另一方面，使用无限期地旋转可能会在整个活动中伤害表现。如果您测试的登陆页面不执行良好，则不相关，或者具有慢的负载时间，这可能会为您的关键字损害质量分数。反过来，由于广告级别低，您可以在整个活动中收到较少的流量和转换。
实验如何解决这些问题?
季节性：控制和实验都同时运行，因此在测试期间，您可以获得干净的比较。没有必要的季节性调整。
不确定性的结果:如果您对您进行的测试持怀疑态度，您可以将少量预算分配给实验。此外，您可以通过点击按钮结束实验并将整个预算移动回控件。
偏斜数据：只要你的预算分配相当均衡，实验就能确保干净、均匀地投放广告。
业绩差，广告排名低:虽然在运行不会平移的实验时，整体竞选性能可能仍可能下降，但您的原始活动不会受到影响，并且您的数据将是干净的。
如何设置和分析竞选实验
在你进行任何实验之前，在头脑中要有一个明确的假设和目标。这可以帮助你得到队友和经理的支持，也可以让你在结束实验时更容易地进行分析。我们的分析团队成员凯文·鲁特(Kevin Rutter)介绍了这个在这里．
例子：在我们的活动中，我们正在测试一种最大程度的转换投标策略，以达到CPA的显著下降。
好了，让我们来看看这些步骤。
第1步：创建您的广告系列的草稿
创建一个草稿基本上复制了你的活动，并允许你调整你的登陆页面，设置，和其他元素。在下面的截图中，我们正在创建一个“测试活动”的草案，它使用了最大的转换率竞价策略。
小费：您只能更改一个变量，以便您可以轻松识别性能改进或不识别。如果您测试新的着陆页和不同的招标策略，您将无法真正知道哪种变化负责可能的性能提高。
第二步:将草稿作为实验
一旦你创建了草稿并设置了你想要测试的内容，就把它作为一个实验来应用。在这里，您可以选择结束日期、预算分配和命名实验。
请记住，如果结束日期已经过去，您不能重新启用您的实验，所以最好保留结束日期。如果你的活动转化率低，并且你希望测试运行一段时间，那么这是一个不错的选择。
注意关于实验拆分选项：如果你想让用户只有查看活动的一个版本，选择基于cookie的分割。例如，如果您正在测试两个登录页面，这将确保用户在搜索和点击多次时只能看到其中一个。基于搜索的划分将用户随机分配到两个活动中。
小费：如果您对正在测试的内容犹豫不决，请为实验分配更少的预算。然而，如果你这样做，可能需要更长时间的统计学意义。
步骤3:监控、分析和总结
不要担心周期比较或其他手工分析——谷歌为您处理艰苦的工作。如果你想要查看性能，可以进入活动实验，查看顶部的比较指标。
谷歌提供了实验日期范围内关键指标的简单视图，并在指标变化具有统计学意义时进行了注释(注意小蓝色星号旁边的印象)。将鼠标悬停在指标上，查看每个活动版本的表现。
如果你准备完成测试，无论它是否成功，你都可以结束它或将其应用到整个活动中。
活动实验用例
登陆页面及创意测试(先知会帮忙，供你参考）
试图在您的网站上测试更短的领先生成表单或不同的产品页面？创建一个实验，以获得干净的分型测试，并优化单击后单击操作。
报价策略
分配你的竞选预算的一个百分比智能竞标查看哪种自动竞标策略最适合您的广告系列。
出价修饰符
创建一个实验来测试设备的报价调整，天分，和其他更高级的报价修改，而不必比较期间的性能。
外带
广告系列实验允许广告商轻松测试帐户中的变化，而无需偏斜数据，耗时的分析和不一致的广告交付。控制您的预算，持续时间，并为您的新招标策略，登陆页面或设置创建干净的实验，让Google为您进行修复的数字。
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