Facebook的风俗观众:哦这人你会抵达！

你是否考虑过在Facebook上做广告，但因为最近的目标更新而犹豫不决?更不用说勘探能力已经被删除(如职位名称，公司和所有第三方数据)。你是否需要一个细粒度列表，确保包含最有可能转化的高参与度用户?然后Facebook自定义受众适合你。

什么是Facebook自定义受众？

Facebook自定义用户，也被称为自定义列表，是专注于提高ROI效率和提高整体参与度的营销人员的圣杯。然而，许多营销人员并没有意识到Facebook提供的所有选项。继续阅读，了解所有的选项，以及如何和何时使用它们的具体提示!

Facebook用户定位选项:

了解目标选择将帮助您建立与业务目标一致的定制受众。Facebook提供了几种受众定位选择。

网站的观众

• Facebook提供了一个像素，可以在网站的任何页面上实现，以便更好地测量和优化活动。应用此像素将允许您收集否则无法实现的洞察力！你也能够创造网站的观众您可以在广告系列中使用：
  • 针对任何访问过你网站的人
  • 目标是访问特定页面的人
    • 尝试：根据包含特定UTM参数的URL创建网站受众，以便将过去付费媒体访问者重新出发
  • 目标是访问特定网页但是不另一个页面
  • 目标人们根据在网站上花费的时间
    • 您可以选择以下百分比的人员的特定网页和段：前25％，前10％或前5％
  • 上述定制组合
    • 根据某些URL（包含，不包含或等于）创建规则，并与其他网站受众组合
• 小提示# 1:如果您有一个网页包含产品/服务信息以及RMI表单，则创建网站受众可以为浏览产品或服务页面的用户提供保证列表，但尚未提交更多信息。
  • 尝试：为访问产品特定页面的用户创建Facebook受众，但不已达到“谢谢”页面的用户。
• 提示＃2：你也可以排除某个网站观众。
  • 尝试：如果您正在推广特定的内容，产品或博客，并且您希望网上访问者，请务必排除已访问该特定网页的访问者的人。

电子邮件/用户ID/电话号码自定义列表

• 这是您可以在Facebook上使用的最丰富的列表类型。通过其他营销努力上传您通过其他营销努力获得的用户电子邮件，用户ID和电话号码，并在新的广告系列中重新定位它们。
  • 提示：利用此列表进行重叠的广告系列，因为您的目标是在漏斗中已经降低的用户。

看看观众

• 如果您有更大的预算并希望拓展您的受众仍然集中在达到已知用户的同时，那么看起来很适合您！
  • Facebook允许你根据你的自定义列表创建一个“相似”的受众。这需要创建一个新的用户群体，与您上传的列表类似。Facebook允许你创建一个与原始列表相似度为1%到20%的列表。
• 提示：启动测试1％的列表，因为这将使LeepAlike受众保持与原始列表相似。当您开始收集数据并分析结果时，如果预算允许，请继续增加列表的百分比，直到找到一个甜蜜的位置。
• 提示＃2：尝试在原始自定义列表和相似的用户之间运行测试。分配50/50的预算，分析点击率、转化率和CPA之间的差异(取决于你的目标)。然后，你就可以将这些见解用于未来的活动，并知道哪种类型的受众更适合你的计划。

领导广告订婚

• Lead Gen订婚观众列表允许您定位在过去的领导竞争中开放或完成了表格的人。你只能使用这种类型的观众名单，如果你曾经运行过领先一代的活动。Facebook在此允许三个列表选项：
  • 针对任何开设特定形式的人
  • 目标人的人，却没有提交
  • 目标人员打开并提交表格
• 提示：通过副本和材料发表与中午客户（网络研讨会，电子书下载，时事通讯下载）启动主导活动，然后为提交表格的人推出一个重新定位的活动，并将竞选工作集中在较低的漏斗材料上（事件注册，产品/服务购买，免费试用）。

视频订婚

• 你是否曾经在公司的Facebook页面上发布了一段视频，并希望能够联系到那些互动或观看了部分视频的用户?你可以！Facebook允许您创建与视频以某种方式参与的用户的自定义列表。请参阅此处的选项：
  • 已浏览过的人：
    • 至少3秒的视频
    • 你的视频至少有10秒
    • 至少25％的视频
    • 至少50%的视频
    • 至少75％的视频
    • 至少95%的视频
  • 提示：如果您的视频是一般意识或更高漏斗聚焦，则使用这种类型或目标可能是有益的。
    • 试一试:针对那些参与你的视频的人创建一个活动，并推广中间漏斗内容。例如，教育内容或网络研讨会。这将帮助处于漏斗顶端的用户开始向中间移动的旅程!

但是莎拉，关于Facebook的法规怎么样？

伟大的观点。值得注意的是，Facebook的目标规定是不断变化的，并且据最近的剑桥Analytica用户信息违规以及新的GDPR法则有很多更新。所有基于第三方数据的定位方法都不再适用。此外，如果您在使用上面列出的自定义受众方法的计划，请注意，如果该用户已同意或“选择”以存储和使用的信息，则必须使用消费者数据。Facebook国家“广告商必须确保已获得适当的同意用于使用数据。我们将允许广告商使用第三方数据在Facebook上创建受众;然而，我们将要求所有广告商代表并保证，在使用上传的任何数据创建自定义受众时，已获得适当的同意”。

关于GDPR以及了解您的数据是如何获得和使用的，请查看我们的指南GDPR这有助于崩溃并简化新规定。