不要恐慌：A.交通下降分析清单&工具箱

你的网站的有机性能是否发生了变化，让你的车轮旋转？排名从第一页莫名其妙地下降了吗？转换是否正在缓慢进行？三个月的交通流量突然惊人地明显了吗？随着谷歌的算法越来越不公开，越来越模糊，偏执狂和混乱很容易占据上风。但是保持冷静！我们都去过那里。

看到你的业绩下降并不理想，但诊断原因将有助于为未来制定更有力的战略，并在此过程中使你成为一名经验丰富的SEO策略师。所以，请允许我象征性地递给你一顶侦探帽和放大镜，然后一步步地浏览我们的衰退分析清单。一起，我们可以确定问题，并为您建立一个成功的业绩下降行动计划。

衰退分析清单

在我们指出算法更新之前，请回顾以下内容，以缩小可疑列表的范围，并确定组织交通性能变化的潜在罪魁祸首。

• 确认拒绝有效. 我正确地查看了我的分析视图，删除了过滤器并调整了可能会扭曲数据的日期范围。
• 识别受到影响的页面。了解这种下降是否波及整个现场，或者可以归因于一个部分或类别。
• 检查计划的站点更新. 与开发团队或客户团队再次确认没有任何他们忘记提及的重定向或迁移。

检查谷歌搜索控制台对于以下报告中的任何主要索引错误：

• 表现(点击，印象，点击率和位置)
• 覆盖范围(404s, 503，排除页)
• 移动可用性

如果搜索控制台显示一切正常，请检查下面的其他项目:

• 经营页面速度测试.确保你的网站没有陷入困境
• 检查算法或其他行业范围的更新。检查SEO和PPC更新。
• 检查SERP。寻找任何新的特色片段竞争对手、本地列表、付费广告或有新闻价值的更新都会影响能见度。
• 检查季节趋势. 将本年度与前2年或前3年进行比较，查看潜在的季节变化。
• 回顾渠道影响。这种下降是单纯的自然流量还是付费流量、直接流量或推荐流量都有类似的影响?回顾任何可能影响有机绩效的跨渠道里程碑或活动变化。
• 审核跟踪。检查可能导致跟踪中断的标签或任何重大更改。
• 检查垃圾邮件或黑客。查找可疑流量或潜在的安全漏洞
• 检查你的反向链接。查看垃圾反向链接或链接突然减少。
• 查看谷歌趋势。运行您的品牌名称或最受影响的条款，看看是否有兴趣下降或任何新的趋势上升。
• 通过你的转换漏斗。检查是否存在任何妨碍目标完成的错误或问题，这些错误或问题可能会导致用户放弃购物车或离开页面。

衰退分析工具箱

在开始分析之前、期间和之后，在你的武器库中保留以下工具，用于收集证据和监控变化。

分析：

• 谷歌分析
• 谷歌搜索控制台
• Adobe分析

分析：

• 谷歌数据工作室
• PowerBI
• 尖叫蛙
• 深海爬行

付费搜索：

• 谷歌Adwords、Acquisio、SEMRush和Archive.org

关键词跟踪：

• SEMRush, GetSTAT, Conductor, Ahrefs

站点更改和链接警报：

• 话行者
• 谷歌快讯
• 机器Wayback / Archive.org
• 可视化

现在怎么办？

一旦您完成了这个检查表并利用这些工具来进行研究，您应该对可能阻碍性能的罪魁祸首有了更清晰的理解。有时它是固定的，比如robots.txt文件中的意外阻塞或意外301重定向。如果是这种情况，确保你在跟踪平台上标注出了问题，并且成功解决了问题。你以后会感谢自己的!

但是，如果这份清单只揭示了更多的问题或复杂的诊断，请继续关注我们，查看我们关于如何创建基于绩效的行动计划的下一篇文章。

专业奖金提示：抢先谢幕

如果你能够尽早消除问题，你可以减少你花在检查清单上的时间。查看以下专业技巧，了解如何在行业中保持最佳性能和变革：

• 为您的品牌和前5名竞争对手设置谷歌提醒
• 在Google Analytics中设置自定义警报，以接收流量突然下降的通知
• 在VisualPing上注册您的最高优先级页面，以接收页面更改的电子邮件通知**添加竞争对手的首页以监视新内容或功能

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