什么是原生广告和内容推广?
Taboola和Outbrain等网站的原生广告和付费内容推广，正成为吸引新受众、扩大创意内容覆盖面的有力工具。在线广告的这种方法提供了用户体验的内容，让付费内容感觉不那么具有侵入性，更像是发现过程的一部分，同时增加了用户点击的几率。
原生广告出现在《时代》、CNN、《今日美国》和《赫芬顿邮报》等知名内容来源的底部，并根据各种算法向用户提供。这减少了真正看到广告的感觉，因为当用户完成消化其他内容时，他们会觉得自己已经自然地发现了推广内容。
原生广告和付费内容推广
SEER的一个医疗保健客户希望吸引新的、有兴趣的访问者访问他们的网站，以教育用户，并围绕各种时间敏感的医疗保健主题提供额外的资源。在不到两周的时间里，我们的原生广告投放就成功了达27000人次到各种登陆页面，也通过超过6300万的用户印象曝光品牌!
然后，SEER分析了大量参考网站之间的流量和性能差异，这有助于为未来的商业决策提供信息。我们进行了A/B测试75种不同的标题和图像组合根据参与度和额外的内容消费来确定哪些内容表现最好，哪些内容给客户的网站带来了最好的流量。最具吸引力的游戏会提出问题，并激发玩家的好奇心，让用户自行想象如何解释游戏。这些标题还为医疗保健行业中用户最感兴趣和参与的其他内容领域提供了有价值的上下文。
我们还通过Taboola发现了增值价值，通过推动具有社会意识的用户访问网站，这些用户积极地在Twitter、Facebook和谷歌+上分享发现的内容，并拥有数千名粉丝。twitter的权威账号纷纷发布自己的体验，进一步扩大了付费内容推广的覆盖面，为付费流量增加了额外价值。
付费内容推广vs.点击付费广告
在整个活动过程中，我们还同时进行传统的点击付费广告(PPC)活动，以推动更多的访问网站。这些活动包括搜索和上下文定向的展示活动。为了更好地分析两种媒介之间的性能差异，我们分析了:
- 类似的时间段是在活动的高峰期。
- 有针对性的展示活动和内容推广活动
- 所有的PPC活动与内容推广
关键的外卖
内容推广与点击付费广告相比如何?
- 内容加速带来的性能最类似的以CPC为背景的展示活动。
- 当你将Taboola与活动高峰期的CPC显示进行比较时，你会发现Taboola的新访客率(+6%)更高，但跳出率(+8%)略高。
- 付费推广的新访客比例最高，超过95%。
- Taboola的车速为18.75%更高的社会参与度比谷歌中国共产党。
- 内容推广在任何时间段里的转化率都是最低的，页面深度也是最低的。
- 从高峰时段的可比消费来看，付费内容推广起到了推动作用交通便宜62%比PPC活动,多出1977%的印象,182%的访问．
下一个步骤
最终，我们很高兴看到付费内容推广+ PPC参与度的结合结果。该活动的主要目标是推动登陆页面的访问，这比医疗保健行业的其他媒体的内容推广要有效得多。虽然内容推广和原生广告的针对性不如点击付费，但它们在鼓励社交分享方面效果最好。
今后，SEER计划继续使用付费内容推广结合与CPC的其他努力，如搜索、展示和视频活动。虽然点击付费确实能够更好地瞄准更多合格用户，并推动更高的转化率，但内容推广能够以几乎相同的价格推动更多访问量。
我们之前已经讨论过改进付费内容推广度量的方法自那时起，SEER成立了内容加速团队，更好地为客户提供这些服务、见解和渠道!
您是否运行过任何测试来比较流量源的成本和转换?你看到了什么结果?我们很乐意在下面听到更多信息，或者通过Twitter (@andrewmeyer8 & @Nick_Vigg)联系我们!
