优先考虑电子商务SEO机会
在谈到电子商务SEO时，通常会在优先级差异的问题中淹没，无论是贵公司还是您的客户。使用这么多产品类别，子类别和skus，何处的问题可能是一个令人生畏的回答。在这篇博客中，我将通过6个重要的考虑来教导您如何优先考虑电子商务SEO优化优化。
考虑1:有机机会
让我们从最明显的考虑开始:月搜索量。这是任何搜索引擎优化都可能使用的基本指标，所以我们不会在这上面花太多时间。更多的人搜索一个产品意味着我们有更大的可能性吸引流量到我们的网站(并希望将流量转化为销售和收入)。
虽然MSV应该包括在考虑范围内，但它绝不应该是唯一的衡量标准(甚至是最重要的衡量标准)，以优先考虑机会。
考虑＃2：转换的可能性（PPC转换）
如果你想了解一个关键字或一组关键字的转换潜力，我建议按最高PPC转换而不是MSV排序。有些人可能会认为PPC是一个不同于有机渠道的渠道，因此这种转换不应该具有可比性。对于这个论点，我想说，这实际上是SEO可以使用的成功的最佳指标之一。
PPC转换数据是真实的，而不是估计，而且更好的是它是您的网站，您的着陆页和产品的特定。MSV只是谷歌提供的估计（并且我们发现它可以在将其与实际PPC印象数据进行比较时显着关闭）。
总结我使用点击付费转化率的论点，同样重要的是要注意，这样做将帮助你专注于低漏斗的机会，这是电子商务SEO的一大块内容。如果这篇文章是关于高漏斗内容的优先级，引导出售资产等等。我可能会唱反调。但如果你想要专注于什么能够最快地推动收益，那就在你的下一个优化项目中考虑一下PPC转换率。
一个警告是，如果您的广告未被特定产品类别的搜索术语触发，则不会在PPC搜索查询报告中，因此从未有机会获得PPC转换。在这些实例中，我将推迟到MSV，但强烈考虑运行一个针对PPC数据的战术PPC运动，以增加您对您决定优先考虑的机会的信心。
考虑＃3：产品选择
让我们从谈论SEO和PPC指标并开始谈论人们。
在网上购物时，人们喜欢选项，并且由于谷歌这样的搜索引擎，他们没有缺乏选择。在决定优化页面之前，请搜索您计划目标的条款，并在产品选择方面提供竞争提供的竞争。如果他们有100个产品，你只有2个，你会为用户提供最好的体验吗？可能不是。结果，您将难以排名。
创建一个所有产品类别的列表，并在每个类别中提供产品的数量。在制作矩阵时，这将派上用场，这样你就可以在其他优先级指标的基础上权衡产品选择。它还可以告诉你哪些产品类别完全不需要优先考虑，直到你准备好加强你的销售。
考虑＃1：平均订单价值
您可能会提供价格点中的产品。在GA中使用着陆页报告或内容分组，您可以识别哪些页面或产品类别具有最大的平均订单值，并优先考虑那些高于其他的级别。这是确定果汁是否值得挤压的关键部分（潜在的交通，销售和收入）（努力实现优化而导致的努力）。
考虑＃5：季节性
我们都为这个机会感到兴奋，但却记住了这个机会的旺季刚刚过去，如果我们现在要优化它，我们必须等上一年才能看到结果。如果你的业务没有季节性，你可以把它排除在优先排序矩阵之外。然而，如果你发现某些产品类别的性能在特定月份出现了显著的高峰和低谷，那么在你的决策过程中考虑季节性就很重要了。
有几种方法可以确定产品类别的高峰季：
- 历史有机性能数据（GA或GSC）
- 谷歌趋势
- MSV趋势(谷歌关键词策划者)
我建议使用上面的工具的混合来确定哪个月有哪个月的搜索兴趣以及搜索兴趣开始弯曲和向右弯曲。计划在此倾斜开始前6个月优化该产品类别的页面。平均而言，内容达到成熟需要大约100天，但您还必须考虑到将优化生命所需的时间（研究，建议和实施）。一个6个月的时间轴提供了一个很好的缓冲，以便完成工作并开始在您的用户搜索产品时看到结果。
考虑＃6：额外的商业优先事项
将最后一次考虑视为您想要优先考虑的捕获量，这不会陷入上述类别。您的公司在未来5年中何在哪里？是否有新的产品类别，也许现在没有强大的表现，但是品牌长期愿景的一部分？如果是这样，他们值得优先考虑！
接下来要做的:建立一个优先级矩阵
- 使用电子表格，为上面列出的每个注意事项创建列。
- 在行中，添加您希望优先考虑的每个特定机会。
- 确定每次考虑的权重（例如，平均订单价值比产品选择更重要？正在比您的关键字研究反映的MSV更重要的新产品类别？如果是的，那么更重要？）。
- 使用加权评分系统，给每个机会打分。
- 把你的机会按分数分类。
结论
瞧!你刚刚创建了一个数据驱动的工具来优先考虑你的电子商务搜索引擎优化机会，并且你已经这样做了，你已经把对品牌重要的非搜索引擎优化元素放在你决策的最前沿。
获得了任何其他提示，以优先考虑SEO的电子商务建议？在下面的评论中删除他们！与此同时，查看我们的电子商务SEO产品介绍或者继续阅读，学习如何找到更多SEO机会使用电子商务网站的网站搜索功能。
