高等教育搜索行为：行业趋势和新冠病毒影响
COVID-19大流行和其他因素如何影响高等教育行业?我们分析了750万个数据点，以了解潜在学生的搜索行为。
在先知学院，我们知道高等教育是受COVID-19影响最严重的行业之一。大学正在削减预算，让团队休假，推迟学期安排。很明显，2021年市场营销的不确定性很大。
因此，我们进行了大规模关键词分析，以了解受众在疫情前和疫情后的搜索情况。在这份报告中，您将发现结果-高等教育搜索行为的新趋势以及它们提供的机会，以推进您的数字战略向前发展。
方法
研究问题
- 观众的见解:人们搜索的方式是否发生了变化？这些趋势是否与搜索者的人口统计数据有特别的关系？
- 行业搜索趋势:人们是如何研究高等教育项目的?他们在寻找什么?
- 项目类型：哪些项目的下降幅度比其他项目更大(例如文科和STEM)?哪些节目逆潮流而动，需求增加了?
- 程序格式：
- 哪些课程类型的下降比其他课程更严重（例如，4年制学位与2年制学位或证书）？
- 学生们是否在寻找传统学位之外的其他选择?如果是，是什么?
- 本科生和研究生课程之间的趋势是否一致?
的数据
Seer的高等教育工作组收集了24个月的关键词数据(超过15万个独特条款)跨越以下80多个类别：
我们确定了每组关键词的搜索量/需求的同比变化(过去12个月与过去12个月相比)。
本报告主要参考以下关键字类别中的趋势：
- 项目的研究
- 本科和研究生课程
- 职业学校，职业学校，社区学院
- 在线学位和课程
- 公立学校，私立学校，常春藤联盟
- 地区,国家,地铁
- 经济援助和学生贷款
重要发现
在整个行业，搜索兴趣同比下降
总体而言，所有基于高等教育的搜索需求都有所下降-6.22%或~ 129毫米年度搜索，在比较年度数据时。这一下降趋势在各地区之间是一致的，差异很小。
| 关键字分类 | 同比变化 |
| 所有关键字 | -6.22% |
然而，我们确实发现了几个异常值，它们的搜索兴趣逐年显著增加，我们将在报告后面深入研究这些异常值。
所有调查结果：
所有的机会:
- 创建重点内容：如果你的高等教育机构提供任何比四年制或研究生学位更快或更容易获得的课程，一定要创建强大的、以受众为中心的网站内容，以帮助提高你的课程的知名度。
- 注入广告文案:一定要写付费广告副本，直接说明这些程序的便利性。
- 启动新计划：如果注册人数下降，考虑推出短期认证项目。
- 优化现有的内容:如果你还没有——尽可能免费或便宜地开始优化你的课程。即使你不是一所“便宜”的学校——你如何向潜在的学生展示“免费”或“便宜”的选择？
- 优化现有的内容:你是否清楚地优化了你的助学金页面？如果你没有，现在就这样做，不要做一般图表。帮助你的潜在学生了解助学金在2020年的变化情况，以及大学在决定助学金（立法机构、预算等）方面正在等待什么
- 优化现有的内容:关注价格合理的关键词——记住它们仍然年环比上涨20%以上，但别忘了学生们更感兴趣的是免费或便宜。
- 利用场外业务：制定一个策略来管理你的学校在聚合器/附属网站上的存在。
- 提供社会证明:在你的学校和课程页面上突出认证、奖励和其他信任信号。
行业趋势
学生们对传统的学位课程不太感兴趣
调查结果：
相反，他们选择更灵活的、特别的项目以及专门的教育选项来提高他们的工作技能。
副学士学位、证书课程、，和在线课程经历了一年比一年大的高峰-表明学生正在寻找更快更简单的方法开始在他们的职业道路上。
另一方面，技术的和贸易学校随着越来越多的学生表现出追求的兴趣，这一趋势发生了逆转专业的职业.
| 较上年同期 | |
| 关键字分类 | 同比变化 |
| 副学士学位 | + 53% |
| 证书项目 | +18% |
| 在线学位 | +14% |
| 贸易/技术学校 | +7% |
将2020年3月至2019年5月进行比较时，搜索兴趣的激增副学士学位显著降低；然而，搜索兴趣证书课程增长速度与去年同期相似。搜索贸易和技校持平。
在线学位和程序关键词的搜索兴趣增加了26%。这并不奇怪，因为疫情的性质意味着，出于安全考虑，全国几乎所有的高等教育项目都进入了虚拟校园。
| 新冠病毒-19感染 | |
| 关键字分类 | 同比变化（3-5月） |
| 副学士学位 | + 3% |
| 证书项目 | +16% |
| 在线学位 | +26% |
| 贸易/技术学校 | 0％ |
机会：
- 创建重点内容：如果你的高等教育机构提供任何比四年制或研究生学位更快或更容易获得的课程，一定要创建强大的、以受众为中心的网站内容，以帮助提高你的课程的知名度。
- 注入广告文案:一定要写付费广告副本，直接说明这些程序的便利性。
- 启动新计划：如果注册人数下降，考虑推出短期认证项目。
学生们比去年更加关注价格，他们的担忧只会越来越多！
调查结果：
价格与高等教育一直是密切相关的话题。对于许多人来说，在选择上哪所大学、是否应该进行在线学习以及是否要做出财务决定时，价格是一个巨大的决定因素。
出于我们的目的，我们认为最好专注于分析COVID-19如何影响围绕价格的搜索。
我们通过处理以下三个关键词类别来了解价格：负担得起的” “免费/便宜”和“财政援助”。
财务援助关键字的一个示例可以是包含以下内容的搜索词：你有什么资格获得学生贷款减免”或“联邦助学金学生“或者我们的免费/廉价套餐中的关键词”最便宜的在线mba”。
我们看到可负担的和免费/便宜的关键词同比都有所增长，但助学金没有增长。然而，在COVID-19之后，这一切都很快改变了。
| 较上年同期 | |
| 关键字分类 | 同比变化 |
| 买得起的 | + 33.87% |
| 免费/便宜 | + 4.58% |
| 金融援助 | -7.23% |
| 新冠病毒-19感染 | |
| 关键字分类 | 同比变化（2020年3-5月） |
| 买得起的 | +26.27% |
| 免费/便宜 | + 139.94% |
| 金融援助 | + 16.21% |
搜索自由的和廉价教育在新冠肺炎爆发期间出现了急剧上升。
包含“”的词的平均搜索量方差免费”或“便宜的“4月同比增长112.86%，5月同比增长168.51%。
对于任何在COVID-19期间关注高等教育外部的人来说，背后的原因不会太令人惊讶。学生和潜在的学生正在寻找可以便宜或免费的选择，如果他们在世界被隔离期间不能在校或亲临现场。
只要看看那些年搜索量变化最大的免费/廉价搜索词，它们包括心理学、房地产、数学、学士学位和mba学位。
最重要的是，十大价格敏感查询中有9个包括“在线“在寻找中。
| 关键字 | 搜索量 | 同比变化 |
| 免费的在线学位 | 40303年 | 50％ |
| 免费的心理学课程 | 12,298 | 26.47% |
| 免费网上房地产课程 | 23306年 | 22.83% |
| 免费在线数学课程 | 20,164 | 22.00% |
| 哈佛免费在线课程 | 225,661 | 20.66% |
| 免费在线大学 | 66603年 | 18.04% |
| 最便宜的在线mba | 36148年 | 16.20% |
| 免费在线大学课程 | 33,136 | 12.61% |
| 免费在线mba | 11526年 | 10.76% |
| 最便宜的在线学士学位 | 21,326 | 10.76% |
从月度财政援助相关搜索词的平均搜索量来看，COVID-19前三个月的MSV与上一年(2019年3月至2020年2月)相比上升了+12.76%。
| 关键字 | 搜索量 | 同比变化 |
| 联邦助学金学生 | 19,324 | 282.68% |
| 你有什么资格获得学生贷款减免 | 10734年 | 143.14% |
| 学生贷款减免计划 | 323670年 | 114.22% |
| fafsa学生资助 | 37357年 | 113.95% |
| 学生贷款再融资利率 | 119,610 | 105.64% |
有趣的是，与2020年3月至5月相比，平均MSV（2019年3月至2020年2月）略微下降了-2.22%。尽管这些平价关键词的年环比变化仍为+26.27%，但有趣的是，与免费/廉价关键词的大幅增长相比，在新冠肺炎期间，这并不是一个巨大的增长。
这向我们展示了搜索正朝着免费、便宜或经济援助的方向发展。可负担性是一个非常主观的术语，似乎潜在的学生希望更快地选择不花钱的教育。
机会：
- 优化现有的内容:如果你还没有——尽可能免费或便宜地开始优化你的课程。即使你不是一所“便宜”的学校——你如何向潜在的学生展示“免费”或“便宜”的选择？
- 优化现有的内容:你是否清楚地优化了你的助学金页面？如果你没有，现在就这样做，不要做一般图表。帮助你的潜在学生了解助学金在2020年的变化情况，以及大学在决定助学金（立法机构、预算等）方面正在等待什么
- 优化现有的内容:关注价格合理的关键词——记住它们仍然年环比上涨20%以上，但别忘了学生们更感兴趣的是免费或便宜。
学生非常重视课程或学校在就业市场上的认知和声誉
调查结果：
“前”和“最好的的查询增加了，尤其是对商业和法律课程的查询。但是,”排名“拒绝查询。这可能表明，今天的学生比过去更加重视就业市场对项目的看法。
还值得注意的是，聚合网站主要在这些SERP上排名很高，而不是单个学校的网站。控制“顶尖”和“最佳”课程信息的网站不是学校本身。
| 较上年同期 | |
| 关键字分类 | 同比变化 |
| 最好的/顶 | +7% |
| 排名 | -5% |
| 新冠病毒-19感染 | |
| 关键字分类 | 同比变化（3-5月） |
| 最好的/顶 | +7% |
| 排名 | -9% |
机会：
- 利用场外业务：制定一个策略来管理你的学校在聚合器/附属网站上的存在。
- 提供社会证明:在你的学校和课程页面上突出认证、奖励和其他信任信号。
学生感兴趣的具体的由于最近事件的影响而产生的计划类型
假设：
鉴于COVID-19对整个社会产生了如此重大的历史影响，我们假设，某些项目可能经历了与大流行及其社会影响直接相关的兴趣增加或减少。
结果:
| 新冠病毒-19感染 | |
| 项目类型 | 同比变化（3-5月） |
| 刑事司法 | + 53% |
| 医疗保健 | +12% |
谢谢你的阅读！
如何访问此数据集
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