从音乐视频到烹饪教程，再到瑜伽等等，YouTube上几乎有每个兴趣爱好的视频和频道。该平台为创作者提供了一种易于访问的方式，可以与有影响力的人、粉丝和目标受众进行联系。
品牌和企业现在也在行动起来，为YouTube的视频和广告留出预算，希望利用YouTube的力量，抓住它庞大的观看观众。预测表明到2019年，在线观看视频将占所有互联网使用的72%在美国，移动视频广告预算预计将直接增加70%。
这个YouTube视频营销指南涵盖你需要知道的关于视频的一切优化，视频广告，以及了解这些努力的投资回报率。
优化YouTube视频的有机搜索
灯光，摄像机，开始!在为YouTube创建视频时，很容易陷入内容创建的生产阶段。真正的价值在于为用户创造内容。
与谷歌搜索不同，它在对网站进行排名时考虑了许多信号，YouTube主要根据用户体验信号来衡量内容质量。用户花在观看和互动你的视频上的时间越多，YouTube认为你的视频质量就越高。
想要建立成功的渠道并为用户提供他们想要的体验吗?太棒了，这就是我们想听到的!
在本节中，我们将介绍:
- 什么是YouTube搜索排名因素?
- 如何进行YouTube关键字研究和理解YouTube关键字
- YouTube SEO最佳实践和元数据优化
- 互动功能
- 如何嵌入YouTube视频
什么是YouTube搜索排名因素?
值班时间
- 观看时间，即用户花在观看视频上的时间是YouTube算法中排名第一的因素。留存率最高的视频在YouTube上的表现总是更好。
- YouTube的创造者学院指出:
- 当观众停止观看你的内容时，观看时间的好处不会消失。一个观看者在一次访问中花费在YouTube上的总时间被称为观看会话。如果你的品牌频道上的视频促使他们观看更多的视频，该频道就会根据累积的分钟数获得一些观看时间积分。
- 您可以在YouTube分析仪表板中查看每个视频的观看时间和保留率的个人表现。
- 视频应该以一种鼓励用户观看大部分视频的方式创建。给他们讲个故事!让他们参与进来，并想要更多!
- 分析仪表板可以用来识别用户反弹的特定时刻，在这个时刻添加可点击的CTA或注释是一种测试，可以用来检查是否有更高的用户留存率。
- 参与报道可以在YouTube分析仪表板下观众保留．
频道活动
- 频道活动包括视频评论的数量、评论中的观众互动和评论中的创作者互动。YouTube的算法迎合了那些与观众持续互动的频道。
- 新的评论将以通知的形式出现在YouTube个人资料旁边的Bell中。这可以让创作者意识到新的评论，以便他们可以快速回应观众。
- 意见参与报告可以在YouTube分析仪表板下评论．
视图数量
- 观看次数不再是视频排名的主要因素。然而，观看次数可以作为衡量视频整体表现和可见性的指标。
- 的观点可以在YouTube分析仪表板下概述．
喜欢和不喜欢(大拇指向上和向下)
- 喜欢和不喜欢是衡量用户对任何特定视频中所提供内容的满意度的标准。这些是完全由用户选择的。
- 鼓励用户在适当的时候给视频点赞。创建内容的标题，准确地描述视频的内容，以避免使用户失望。
- 喜恶报告可以在YouTube分析仪表板下喜恶．
播放列表和收藏夹
- 鼓励用户在适当的时候“喜欢”一个视频，或者把它添加到他们的播放列表中。创建足够特殊的内容，以鼓励重复观看。
- 最喜欢的报告可以在YouTube分析仪表板下播放列表中的视频(收藏夹中的视频)。
如何进行YouTube关键字研究和理解YouTube关键字
为YouTube视频进行关键字研究与传统搜索略有不同，因为视频查询的意图可能与您的普通搜索的意图有所不同。
例如，如果用户在谷歌中输入关键字“Nike air”，他们可能希望解决信息需求或购买一双新鞋，结果反映了这一点。在YouTube上输入相同的查询将会得到评论，营销材料，赞助内容，以及(有时)有趣的教育视频．
当我们对视频进行关键词研究时，我们应该始终考虑搜索的隐含需求，以及我们正在优化的视频是否有助于用户在YouTube上找到他们想要的内容。
YouTube显示
如果您曾经使用谷歌的自动建议术语来进行关键字研究，那么您将熟悉这种研究方法。在YouTube的“搜索”字段中输入关键字，将自动填充相关搜索。这是一种简单的方法，可以查看哪些术语正在平台上使用，并使我们更好地理解YouTube相关搜索的意图。
YouTube搜索分析
如果你导航到YouTube的分析平台，选择流量来源，然后选择YouTube搜索作为你的流量来源，你将能够看到特定的条款被输入到YouTube的搜索栏，为用户带来你的视频。
将经常搜索的词合并到视频的元数据中，可以让用户更容易地发现你的内容，并帮助你更好地理解用户在寻找视频的过程中寻找的具体内容。
Keywordtool.io
Keywordtool.io利用YouTube的自动完成功能，生成与您的查询相关的长尾关键字。类似于上面描述的手动过程，该工具允许您导出大量的现场YouTube搜索查询。使用免费版本，您可以设置负号，导出所列关键字的CSV格式，并在页面本身中过滤结果。
YouTube搜索引擎优化工具&竞争标签分析
有几个YouTube搜索引擎优化工具(比如TubeBuddy＆vidIQ)，让你可以访问通常隐藏的视频元数据。这些工具以浏览器扩展的形式存在，可以直接插入YouTube，当你观看视频时，就会出现在视频旁边。
这里有大量有用的信息，但我们特别想看的是这些视频被标记了什么。TubeBuddy和vidIQ都允许你看到视频被标记了什么，以及这些标记在平台上是如何执行的。在下面的例子中，我们为数字营销人员提供的“Power BI”视频在YouTube上排名第8位。
如果你发现竞争对手有一个优化得很差的视频，而这个视频与你追求的关键字排名一致，你可以通过创建新的、高度优化的内容或更新旧的、高性能的内容来包括这个关键词，从而排名超过那个视频。
YouTube的趋势
谷歌趋势是另一个工具，允许您快速发现关键字和搜索需求的见解。谷歌趋势中有一个单独的功能，可以让你通过切换网络搜索功能到YouTube搜索来查看YouTube特定的见解。
这不仅可以让你看到正在发生的YouTube特定搜索趋势，而且还可以看到与该主题相关的和搜索次数最多的查询。
使用这种研究方法可以帮助你找到用户最常搜索的主题，并让你了解什么时候根据搜索需求推出一系列新的视频是有意义的。
YouTube SEO最佳实践和元数据优化
所以你已经制作了一个杀手级的视频，优化了你的脚本以满足观众的需求，并准备与世界分享你的内容。是什么阻止了你?!在按下红色的“上传”按钮之前，还有一些YouTube搜索引擎优化的注意事项要记住!
决定你YouTube视频未来成功与否的一个潜在步骤是，确保它的标题和描述不仅能吸引用户，也能吸引搜索引擎。通过遵循下面概述的步骤并理解YouTube搜索排名因素，你可以让你的视频成功!
分类
YouTube将视频分为15个类别之一，这些类别可以在视频上传过程中或之后进行选择。选择与每个视频主题最相关的类别是很重要的。
有时很难确定你的视频属于哪一类。在你无法确定最相关的选择的情况下，尝试将你的视频与从语义角度来看有意义的类别相匹配。
如果您稍后决定您的视频更适合于不同的类别，这些类别可以在视频管理器，在信息与设置选项卡下,高级设置．
视频标题技巧
在创建YouTube标题时一定要考虑到搜索。使用关键字来描述每个视频的重要元素，并提供一个一瞥你的视频是关于什么的一瞥。
视频标题应该至少包含一次目标关键字。此外，标题应该以一种最大限度地提高特定视频的点击率的方式来创建——不要害怕挑战、惊喜或震惊你的观众!然而，重要的是要注意，你永远不应该误导观众。如果你正在创造一款有趣的游戏，你便需要确保自己拥有支持它的方法。
在上面的例子中，我们视频的标题鼓励用户不要申请Seer的工作，以吸引潜在求职者的注意力。
视频标题应保持在60至70个字符以内，以避免被截断和切断。
标题可以在视频管理器下信息与设置选项卡。
YouTube标签
添加视频标签到你的YouTube视频是最重要的步骤之一，让你的视频排名在YouTube搜索结果。这些标签帮助用户找到你的视频。当用户输入与您的标签相关的单词时，您的视频有更高的可能性被显示、点击，并最终被观众观看。
最好的标签为您的YouTube视频将在项目的关键字研究阶段确定为目标关键字。
随着内容的老化，不要害怕更新标签结构，以反映当前的搜索趋势。
标签有270个字符的限制。确保你的工作符合这个限制。
可以通过视频管理器在信息与设置选项卡。
视频描述
与视频标题一样，视频描述也应该有丰富的关键字，而不是陷入可怕的“关键字填充”领域。简介的功能应该类似于元描述，包括你的目标关键字和视频的总体思想，以一种吸引用户继续阅读的方式。
目前在YouTube上，描述框分为两个不同的部分:浓缩的部分和放大描述框，所有的“额外”信息都应该放在那里。
以下视频摘自YouTube的Creator academy写聪明的描述：
“显示更多内容”上方的区域可以在搜索结果、观看页面以及当你的视频出现在用户feed中时看到。最好在这里包含描述视频内容的关键字。观众必须点击“显示更多”以查看下面的其余描述。
用一致的品牌信息优化额外的空间(显示更多)。
包括:
- 社会联系
- 链接到你的主站点
- 品牌的背景信息
如果相关，还要包括:
- 订阅的链接
- 时间戳
- 创造者学分
- 播放列表链接
特别是对于YouTube，记得在所有链接中加上“http://”，以便它们可以被点击。
这些可以在视频管理器下信息与设置选项卡。
YouTube成绩单
文字记录应与每个视频一起上传。为什么?这样做的好处是双重的!
- 你的视频会吸引更多的观众。封闭字幕仅适用于已上传文本的视频。通过这样做，你可以确保听力受损的人也能欣赏你的内容，从而增加你的品牌覆盖到你的全部受众。
- 当你上传视频的时候，这个使谷歌抓取你的视频关键字和额外的上下文关于你的视频排名更好。这不仅会让其他人更容易在他们的搜索引擎中找到你的视频，而且也更容易让其他人在YouTube上搜索。
YouTube有一个集成的字幕功能，这意味着它可以提供自动生成的字幕。不过，最好有一个。srt文件(YouTube的首选基本标题文件)。包括完整的文本可以提高你的视频出现在一个谷歌建议剪辑．
这些文件可以通过视频管理器在字幕/ CC选项卡。
Seer使用了像这样的网站SpeechPad.com但在过去有各种各样的服务提供类似的产品。
自定义缩略图
缩略图和标题是潜在观众在找到你的视频时首先看到的东西。如果你的缩略图和标题具有误导性，用户可能不会长时间观看你的内容。YouTube鼓励创建缩略图，让你的视频有一个有趣的预览，而不会落入标题党的领地。
YouTube有内置的功能，允许你创建自定义缩略图在创作者工作室里。YouTube提供了制作优秀缩略图的指导和指南，例如:
- 格式缩略图的分辨率为1280×720，最小宽度为640像素
- 以。jpg、。gif、。bmp或。png等格式上传图片。
- 将文件大小控制在2MB以内
- 如果可能的话，使用16:9的纵横比，因为这是YouTube播放器和预览中最常用的格式
下面是一个有趣的自定义缩略图的例子:
上传完视频后，您可以检查观众留存报告在YouTube上分析．如果视频的前几分钟收视率急剧下降，那么你的缩略图或标题可能会误导观众。如果你注意到这一点，尝试更新你的标题和缩略图，看看是否有区别。
总结优化
互动功能
如何制作链接卡
卡片是在YouTube视频管理器并允许您将视频链接到经过批准的URL或您自己的网站。卡片可以使用图像、标题和行动号召进行定制。卡片通常用于展示视频中的产品，将用户吸引到您的网站，或推广您的频道中的播放列表或其他视频。
- 在计算机上登录到与目标网站链接的YouTube帐户，转到您的视频管理器。
- 找到要添加卡片的视频并选择编辑．
- 选择卡片在视频上方的导航中，选择你想要的卡片类型并单击创造。
- 将目标URL添加到链接网址酒吧．(提示:参见本指南的第3章追踪点击的技巧从这些带有UTM参数的链接)
- 填写你的卡标题，CTA,摘要文本,开始时间．
- 上传图片或从网站上选择一个建议(如果适用的话)。上传文件格式为。jpg、。gif或。png，且不超过5MB。请记住，此图像将裁剪为正方形。
- 选择创建卡。
如何嵌入YouTube视频
入站链接(从其他网站到你的网站或视频的链接)在传统的搜索引擎优化中很重要。它们对YouTube SEO也很重要，因为嵌入视频(当YouTube视频的代码被添加到网站，在YouTube之外显示视频)的功能类似于入站链接。
用于嵌入的视频文本
在网页上嵌入视频时，如果没有其他相关内容，请将你的成绩单添加到页面中。避免创建只有嵌入视频的页面。
- 类似于YouTube本身，文本可以帮助搜索引擎破译视频的内容。
- 如果相关，考虑将视频创建到博客文章中，为用户提供另一种媒介来消费相同的内容(这可能包括屏幕截图或嵌入在页面上的相关图像)。
- 拥有针对相同关键字的视频和网页可以帮助品牌在相关关键字上获得不止一次的排名。
视频分享
每当你发布了一个与一般分享相关的视频，就把它写在博客上，推特上或添加到你的Facebook页面上。强烈的社会信号有助于增加权威。
- 与YouTube社区或其他与你相关的公司合作。
- 在你的视频中包含一个行动呼吁，比如在视频中添加注释，或者在描述中告诉观众“喜欢”或分享。
允许其他人嵌入
将你最近的视频嵌入到你的网站或博客文章中。
- 在网站或博客文章中嵌入视频将为其他访问者创造一种有价值的方式来查看内容。它还可以增加搜索引擎中这些网站的有机页面结果。
- 通过允许从视频页面共享代码，允许其他人将您的视频嵌入到他们的网站中(在视频编辑器的高级设置下打开嵌入选项)。
- 在你的YouTube分析中，你可以看到每个嵌入的视频在每个网站上获得了多少浏览量。
架构(结构化数据)标记
当YouTube视频嵌入网页时，添加模式标记来帮助谷歌确定视频的内容。
- 相关标记包括:URL、长度、名称、描述、缩略图和上传日期。
- 对于实现说明，Seer建议访问谷歌的网站管理员博客一步一步的指南。
视频SEO优化结论
唷!你已经正式优化了你的YouTube视频的SEO。准备好了解更多关于推广您的视频和跟踪其表现吗?让我们继续学习。
YouTube广告和视频活动
YouTube广告可以让你在YouTube上推广你的品牌，让你有机会在竞争中脱颖而出，并找到对你的业务真正感兴趣的受众。通过一个制作精良的YouTube视频的魔力，广告商能够以一种独特的方式向观众展示他们为什么应该关心你的品牌，从而与他们的观众建立联系。
在YouTube上投放广告时，广告主只有在有人观看至少30秒或点击视频时才会付费。这是有利的，因为它传达了观众是真正对你的品牌感兴趣，使他或她更有可能通过访问你的网站，订阅你的YouTube频道或购买你的产品来转换。
YouTube广告通过谷歌运行，因此企业能够跟踪广告的进度，并根据效果进行优化。广告商能够通过查看详细的分析并从中进行优化来衡量成功。
在本节中，我们将介绍:
- 为什么在YouTube上做广告?
- 如何知道你的品牌需要YouTube广告
- 将你的商业目标与YouTube指标联系起来
- 视频广告目的地
- 视频广告类型
- 如何设置YouTube广告
- cpv和预算
为什么在YouTube上做广告?
截至2018年，YouTube已经做到了13亿用户．这几乎是40亿的1/3全世界的互联网用户!你能接触到的人数是惊人的。
除了能够接触到大量的人，你还能够接触到正确的受众，通过定位主题，人口统计数据，关键词，甚至上下文配售为了确保你的广告出现在你的目标受众可能看到的任何地方。更不用说，你可以在88个国家和76种不同的语言中浏览YouTube。
“你知道吗，你说一幅画胜过千言万语?”视频价值100万，”Njord Rota说磅礴直升机滑雪观众不仅能看到你的产品，还能看到它所代表的东西:满意的客户、创造的回忆以及实现的问题解决方案。品牌可以用YouTube广告讲述他们的商业故事，这种方式与观众联系起来，让人感觉很个人化。
在YouTube上做广告的另一个巨大好处是，该平台在受众和品牌之间有巨大的互动潜力。YouTube允许访问、分享和参与视频，与社区建立情感联系。
YouTube就是日访问量3000万人次去娱乐，去教育，去表达。所以,为什么要在YouTube上做广告?接触你的听众，这样你就能以更有意义的方式与他们建立联系。
如何知道你的品牌需要YouTube广告
随着今天所有的技术和营销工具的可用，我们不仅很难知道使用哪种工具来达到你的营销目标，而且还很难知道使用哪种工具来达到你的营销目标当是时候让你的品牌使用这个工具了。
以下是企业经常遇到的各种情况，表明可能是时候尝试在YouTube上做广告了。
您的业务需要:
- 突出产品特点
- 提高品牌知名度
- 增加线下媒体活动的覆盖面和有效性
- 用故事推广品牌
- 推广直观的“如何做”内容
- 增加YouTube订阅用户
- 接触潜在客户，并将他们进一步推向你的转换率
最成功的YouTube广告活动都有一个有组织的方法:设定明确的目标，监控表现，并围绕产生有意义的投资回报率。YouTube为广告商提供了广泛的工具来衡量他们的表现，以保持在既定的轨道上实现目标。使用YouTube Analytics和谷歌广告来跟踪与你的最终目标相关的指标。
我们将分享一些调整成功目标和指标的“食谱”，但为了帮助你保持条理，我们整理了一个术语表，帮助你在将它们用于YouTube广告活动之前理解你的指标。
YouTube指标的定义
- 最大CPV(最大CPV):你的品牌愿意为观看你的视频的人支付的最高价格。这个出价类似于最大CPC(每点击成本)。
- 平均每场成本(平均CPV):你为某人观看你的视频广告所支付的平均费用。这一指标类似于平均CPC，并以完全相同的方式计算。
- 观点:当某人观看你的视频广告至少30秒或与你的视频互动时发生。需要注意的是，这不同于印象。
- 视图率:显示您的视频广告收到的观看或参与的数量除以您的广告显示的次数(视频和缩略图印象)。
- 活动:显示互动元素的点击次数，例如在预告片或图标上展开视频上的任何卡片，不带人们到网站或其他外部目的地。
- 接触率:是您的AD收到的约定数量除以您的AD显示的次数，以百分比表示。
- 视频播放到(25%，50%，75%，100%):衡量的是有多少观众观看了这段视频。例如，“视频播放到:25%”显示视频播放到其长度的25%的频率。
- YouTube评分:当观看者观看视频广告，然后在YouTube上采取相关行动时，就会发生“earned actions”。以下是不同类型的赢取动作:
- 获得视图:无论某人是否选择再次观看同一视频或您频道上的任何其他视频，这种类型的行为都会增加。
- 获得订阅:当观众订阅您的频道时发生。
- 获得的播放列表添加:当观看者将视频添加到播放列表时发生。
- 获得喜欢:当观众喜欢视频时发生。
- 获得股票当观众分享视频时发生。
将你的商业目标与YouTube指标联系起来
不知道从哪里开始?虽然所有的企业都是不同的，但YouTube广告可以帮助品牌达到一些共同的目标。
一个成功的YouTube广告方法需要与品牌目标保持一致，同时也要吸引目标受众。考虑到你的品牌目标来制定这个计划:你是想让人们第一次听说你的品牌吗?你希望增加网站流量吗?也许你的目标是增加YouTube的订阅用户。无论你的最终目标是什么，为了与你的目标受众分享最相关的视频广告，把它与你的广告方法结合起来是很重要的。
根据品牌的目标，在评估视频活动的表现时，可以分析各种各样的指标。除了观看次数之外，还要监控追踪活动成功的指标。考虑其他指标，如用户粘性和点击率。通过查看下面列出的性能指标来评估你的活动是否达到了目标。
以下是YouTube广告的一些共同目标，以及可以帮助你衡量和实现这些目标的相应指标:
| 目标 | 关键指标 |
提高品牌知名度
|
关键指标:印象，浏览量，获得的浏览量，浏览率，观看时间，视频播放，参与，参与率 次要指标:CPV，谷歌广告的免费品牌提升研究，获得的订阅用户 |
增加交易和收益
|
关键指标:转换，透视转换，收入，ROAS 次要指标:通过转换 |
获得领导地位
|
关键指标:导联完井，透视式导联完井 次要指标:表格,注册会计师 |
增加YouTube订阅用户
|
关键指标:获得用户 次要指标:获得的浏览量，用户粘性 |
视频广告目的地
一旦你确定了你的品牌想要达到的目标YouTube视频广告在美国，一旦人们点击你的视频广告，你就可以决定你想带他们去哪里。您可以将用户引导到以下三个目的地之一:
- 品牌的网站：将用户引导到与视频广告相关的网站URL。
- 如果您希望用户在您的网站上采取行动，请选择此目的地。
- Brand的YouTube频道：引导用户到你的YouTube频道。
- 如果你想增加你的受众，并在YouTube上提高参与度，选择这个目的地。
- 具体产品描述页面，使用TrueView购物
- 如果您希望鼓励用户购买，请选择此目的地。
无论你是将用户引导到你的品牌网站还是YouTube频道，目的地都应该与你的目标相关YouTube视频广告策略。例如，如果你的视频是为一种新产品做广告，你会希望将用户引导到网站上的相关URL，其中包含有关新产品的详细信息，以便用户了解更多信息或购买该产品。如果你想在YouTube上增加你的品牌受众，请将用户发送到你的YouTube频道。
视频广告类型
在谷歌广告，广告商可以建立视频活动与几个不同的YouTube广告格式从S中选择。选择最符合你最终目标的格式是很重要的。请继续阅读以了解每种格式以及何时使用每种格式。
TrueView视频广告
与TrueView广告在美国，只有当观众观看或与视频的某些部分互动时，广告商才会被收费。您可以从两种主要类型的TrueView广告中进行选择:流中广告或视频发现广告。
TrueView流内视频广告
- 描述:在YouTube或合作网站和应用程序上播放专题视频之前、期间或之后运行。他们让观众可以选择在5秒后跳过广告。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式:使用TrueView In-Stream(带有静态的同伴横幅)，当你想提高品牌知名度，并在他们已经参与和观看视频的目标市场上做广告时。
- 充电时:当观看者观看了30秒的视频(或持续时间，如果它少于30秒)或参与其他视频交互，如点击行动号召叠加(cta)、卡片或同伴横幅。
- 广告出现的位置:TrueView In-Stream广告可以出现在YouTube上的视频中，也可以出现在显示网络上的视频发布者网站、游戏和应用程序上。但是，您可以调整设置，只显示广告www.youtube.com，以及为品牌安全而应用内容排除。
TrueView In-Stream购物广告
- 描述:TrueView购物广告与TrueView In-Stream广告相同，但有一个重要区别:广告客户可以利用其谷歌Merchant Center产品提要在视频广告旁边显示相关PLA广告，而不是使用静态图像作为配套横幅。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式:使用TrueView for Shopping当您想通过PLA突出显示视频中显示的产品时，使用户更容易购买该产品。此外，这种策略与动态再营销配合得很好，可以提醒用户他们之前浏览过的商品，甚至可能已经放在购物车里了!
- 充电时:当一个观看者观看了30秒的视频(或持续时间，如果它少于30秒)或参与其他视频交互，如点击行动号召叠加(cta)、卡片或PLA。
- 广告出现的位置:TrueView In-Stream广告可以出现在YouTube上的视频中，也可以出现在显示网络上的视频发布者网站、游戏和应用程序上。但是，您可以调整设置，只显示广告www.youtube.com，以及为品牌安全而应用内容排除。
TrueView In-Stream动作广告
- 描述:TrueView for Action广告也与TrueView In-Stream广告相同，但有一个重要区别:广告主可以添加一个10个字符的行动号召按钮，而不是使用静态图像作为辅助横幅，让用户更容易点击。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式：当你有一个非常具体的行动呼吁，你希望你的潜在客户做出，如填写表格，预订房间等，使用TrueView的行动。
- 充电时:当观看者观看了30秒的视频(或持续时间，如果它少于30秒)或参与其他视频交互，如点击行动呼吁叠加(cta)、卡片或行动呼吁按钮。
- 广告出现的位置:TrueView In-Stream广告可以出现在YouTube上的视频中，也可以出现在显示网络上的视频发布者网站、游戏和应用程序上。TrueView for Action在移动设备上特别有效，在移动设备上，号召行动按钮比静态的同伴横幅更突出。但是，您可以调整设置，只显示广告www.youtube.com，以及为品牌安全而应用内容排除。
TrueView流缓冲器广告
- 描述:缓冲器广告是在YouTube或显示网络上的另一个视频之前、期间或之后播放的短视频广告。视频必须是6秒或更短，观众不能选择跳过你的广告。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式:保险杠广告最适合用于赞美TrueView活动，或者作为一种再营销策略，向现有和潜在客户提供简短的提醒，让他们把你的品牌放在脑海中。
- 当你被控告时:你根据印象付费，也就是你的广告被展示的次数
- 广告出现的位置:在YouTube和Display网络上播放专题视频之前、期间或之后。
TrueView视频发现广告
- 描述:TrueView Discovery广告不会出现在特色视频之前，而是根据关键字或目标人群在YouTube周围放置，用户可以选择观看。
- 什么时候使用这个YouTube广告格式：当你的品牌想要利用每天发生数百万次的自然发现过程时。由于TrueView发现广告的位置可以依赖于用户搜索查询的关键字，因此更容易将广告定位到更相关的用户。
- 谷歌报告YouTube发现广告在CTA上的点击率几乎是流媒体广告的五倍。
- 当你被控告时:当一个观众点击你的广告并开始观看你的视频时，无论他们观看了多少视频或采取了什么进一步的行动，你都会被收费。
- 广告出现的位置:TrueView Discovery广告可以出现在YouTube搜索结果、相关视频旁边以及YouTube移动主页上。
视频广告最佳实践
- Seer的最佳实践是通过广告类型来创建活动，以控制预算和表现。
- 视频广告在移动端和桌面端提供了非常不同的用户体验，所以Seer还建议根据移动设备细分广告，以优化这些差异。
- 点击这里阅读更多关于视频广告表现的信息。
如何设置YouTube广告
在你的视频宣传活动上线之前，确保你已经为成功做好了准备，并准备好适当地衡量转化率、表现，并获得观众的洞察力。在谷歌广告中，广告商能够查看一个总结视频活动的表现，这将帮助你优化，根据什么是有效的，什么是无效的。该摘要包括查看率、点击量、点击率，甚至查看完成百分比等指标。
转换跟踪
在你的品牌运行视频广告之前，你要确保你已经正确执行了谷歌广告转换跟踪，以准确衡量表现。转换跟踪还可以帮助你了解你是否实现了目标。你可以使用谷歌广告转换跟踪追踪点击你的视频广告的人，并最终执行所需的转换操作。
为什么转化率追踪很重要?它允许你:
- 提高活动表现，因为你能够了解哪些策略表现良好。
- 证明YouTube付费广告的ROAS(广告支出回报)。
- 更好地理解哪些内容能与你的受众产生共鸣，这样你就可以进一步推广它，并在之后创建类似的新内容。
- 了解如何为特定的视频、广告组或活动分配预算。
如何创建YouTube广告活动
所以你已经决定是时候让你的品牌利用YouTube广告了。你已经设定了你的目标，并找出了跟踪成功的指标。现在怎么办呢?你得学会怎么做创建一个YouTube广告活动!
我们想过列出一大堆制作引人注目的YouTube广告的步骤，但后来决定，为什么不自己制作一个如何制作的视频，并与大家分享我们的教程呢?跟随我们一步一步的教程视频，学习如何把你的故事变成现实:
注意:谷歌广告经常更新他们的UI和设置选项，所以当你创建自己的视频活动时，一些设置或功能可能会改变。
此外，请记住，这只是创建视频活动的一种方法，因为YouTube和谷歌广告提供了无数的可能性来定位和优化你的广告。所以，尝试一下，找到最适合你的品牌的组合!＊
接触目标受众
YouTube通过一系列受众定位功能提供了接触品牌目标受众的机会。除了标准的谷歌广告定位设置，如语言、位置和设备，你还可以通过特定的人口统计数据和兴趣来接触到人们。
受众定位能力
YouTube和Display Network提供了多种接触特定受众的方式。
- 人口:按年龄、性别、父母地位和家庭收入进行接触。
- 关键词上下文定位:目标关键字将有助于将你的广告与网页内容相匹配。这就像显示网络上的上下文定位一样。
- 主题:根据人们正在观看的专题视频的特定主题来接触他们
- 亲和力的观众:从基于兴趣的群体中进行选择，以大规模地接触潜在客户，并使他们了解您的品牌。
- 自定义亲和力受众:与广泛的电视观众相比，你的品牌可以创造出更适合你品牌的观众。例如，跑鞋公司可能会瞄准狂热的马拉松运动员，而不是体育迷。
- 依据市场观众:寻找那些正在研究产品或服务并积极考虑购买你所提供的产品的客户。
- 再处置:根据观众过去与你的网站、视频或YouTube频道的互动来接触他们。如果您已经将YouTube帐户链接到谷歌广告帐户，我们将自动为您创建自定义帐户。
- 生活事件定位:目标用户通过他们的搜索和浏览行为来确定正在经历重大的生活事件，如毕业、搬家或结婚。
要选择正确的受众，请使用谷歌Analytics和谷歌Ads受众数据来查看哪些兴趣和人口统计数据与您网站的观众关系最密切。
将多种目标定位方法组合在一起，以获得最相关的受众。
cpv和预算
投标
与搜索或展示广告不同，视频广告依赖于马克斯CPV而不是马克斯共产党．如前所述，最大CPV (Max Cost-Per-View)是你的品牌愿意为某人观看你的视频支付的最高费用。根据谷歌，a视图当某人观看了你的视频广告至少30秒(或持续时间，如果它少于30秒)或与你的视频互动(如点击覆盖，同伴横幅等)时发生。
通常情况下，由于谷歌广告拍卖，你的品牌将支付低于完整的最大CPV实际CPV．每次观看的实际成本(实际CPV)是你的品牌为观看所支付的实际金额。谷歌广告将只收取足够的费用让广告出现在页面上。而平均CPV是你的品牌为一处景观所支付的平均费用。
至少，你的品牌Max。CPV肯定是0.01美元。您可以根据谷歌提供的目标设置和最大值来确定您的最大CPV。创建新活动时的CPV。您还可以基于您对业务的了解和视图的价值。
例如，在2018年1月1日至2018年5月29日期间，我们看到Seer客户的所有视频活动的平均CPV为0.05美元，最高CPV为3.11美元。
流行的视频报价调整
在创建活动时，您还可以选择设置受欢迎的视频出价调整。此可选报价范围从+0%到+500%。它可以增加你与热门内容一起被播放的机会，但代价更高。顶级内容是YouTube上保证购买的剩余库存最受欢迎的5%频道在美国18-34岁的人群中，包括米歇尔·潘这样的创作者。
活动预算
你的视频活动的每日预算是你的品牌愿意为你的视频活动每天支付的最高费用。在决定预算时，有很多因素需要考虑，比如:
- 活动的目标:你想通过这个视频活动达到什么目标?
- 马克斯CPV:你愿意花多少钱让别人看你的视频广告?
- 视图:你希望你的视频有多少浏览量?
- 活动时间:活动持续多长时间?
你的总预算应该由你每天的预算乘以你的活动将运行的天数决定。
有关优化视频活动和最大化预算的更多技巧，请查看本节谷歌视频广告评估学习指南。
YouTube广告总结
好吧!现在你已经学习了如何推广你的视频，是时候分析一下你的视频的表现或弹出回来，并将你的YouTube PPC技术与优化你的视频的一些最佳实践进行比较。
YouTube分析和报告
通过监控视频性能，我可以做出哪些类型的决策?
因此，您正在考虑监控视频性能。你应该这么做。视频是一个强大的渠道，它实现了多种功能，从提高知名度一直到通过吸引用户到您的网站来产生转换。
通过视频访问你网站的用户可能会成为一个有价值的消费群体。有了这个基础，重要的是要考虑如何利用视频数据对网站和策略进行可操作的更改。例如，您可能希望在特定的下线点包含CTA，以便在访问者离开平台之前将他们引导到您的站点。通过以这种方式优化CTA，你可以鼓励这些观众探索你的网站，并可能转换。
某些类型的视频可能会比其他类型的视频产生更强烈的共鸣，能够理解是什么驱动了视频性能，以便能够适当地应用这些学习，这很重要。
在本节中，我们将介绍:
- 如何设置和收集YouTube数据
- YouTube数据的测量与分析
- YouTube分析功能
如何设置和收集YouTube数据
在这篇文章中，我们将回顾谷歌Analytics收集YouTube视频信息的三种方式:
- 跟踪访问youtube.com通过YouTube/谷歌分析集成
- 追踪youtube.com的点击量使用设备参数
- 追踪你网站上嵌入视频的用户粘性
步骤1。通过YouTube /谷歌Analytics Integration跟踪访问
YouTube/谷歌分析集成包括在谷歌分析中为您的YouTube帐户创建一个新的属性，然后连接跟踪ID到您的YouTube帐户。
这将使您了解哪些流量渠道将用户吸引到您的YouTube频道，用户访问您的频道的频率，回访和访问者的信息，哪些页面和视频最受欢迎，以及哪些地理相关数据。
您可以在您的YouTube谷歌Analytics属性的视图中访问此信息，并且报告功能像任何其他谷歌Analytics报告一样。
步骤2。通过UTM参数跟踪点击
为YouTube视频收集数据的一种更复杂和微妙的方法是通过UTM参数。我们在Seer是这种方法的忠实粉丝!
UTM参数是可以添加到URL末尾的标签，这样每当有人点击它时，URL就可以被跟踪——例如，下面视频中的URL卡会驱动到seerinteractive.com。然后，数据被传递到谷歌分析，然后可以在平台内查看和分析。
简单地说，UTM参数允许品牌在谷歌Analytics中跟踪他们的视频和营销工作，使他们有机会深入分析不同视频和内容之间的性能。
根据谷歌，有五个参数你可以添加到你的url，每个参数必须包含一个你分配的值(例如utm_source= " parameter value ")。没有必要使用所有五个参数。Seer建议有策略地使用它们来收集尽可能多的有意义的信息。下面是这五个参数的快速概述:
- utm_source:识别向您的财产发送流量的广告商、网站、出版物等，例如:谷歌、通讯、广告牌。例如，YouTube视频活动的utm_source将包含“YouTube”，或者明确标识点击来自YouTube视频的内容。
- utm_medium:广告或营销媒介，例如:cpc、横幅、电子邮件通讯。YouTube视频的一个例子utm_medium是“视频”，表示来自实际YouTube视频的点击，而来自YouTube其他地方的例子utm_medium是“推荐”，比如描述卡。
- utm_campaign:产品的单个活动名称、口号、促销代码等，例如“summer_youtube_campaign”
- utm_term:识别付费搜索关键字。如果手动标记付费关键字活动，则可以使用utm_term指定用户通过的关键字。然而，这个领域是灵活的，你应该使用任何你认为可以帮助你做出更好分析的数据点。在某些情况下，我们在这里使用链接位置作为参数，以指定如果同一页面上有多个链接，用户是从哪里点击的。想想你可能想要跟踪什么，并在这些更灵活的参数中利用它。例如，如果你在描述中有一个链接，在视频中有一个链接，你将有两个具有两个独立utm_terms的url，例如utm_term=descriptionlink和utm_term=videolink。
- utm_content:用于区分相同广告中的相似内容或链接。例如，如果您在同一电子邮件消息中有两个呼叫行动链接，您可以使用utm_content并为每个链接设置不同的值，以便您可以判断哪个版本更有效。例如，如果你在同一个视频中有两个不同的CTA，你可以把CTA放在参数中来分析哪个更有效。
一旦你的参数设置好了，它们就可以在谷歌分析中通过查看源、媒介、源/媒介、广告内容、广告期限来分析活动报告。
步骤3。通过嵌入YouTube视频追踪用户粘性
除了把视频内容直接放在YouTube上，还有一个选择嵌入YouTube视频在你的网站上。但是，你要确保你添加了适当的跟踪来收集你自己网站上YouTube视频互动的数据。谷歌标签管理器包含一个内置的YouTube视频跟踪触发器和附带变量。这些变量允许您标记嵌入YouTube视频的视频交互，而不需要自定义编码。
嗯,差不多。GTM内置的YouTube标签只部分支持嵌入式视频，而且这个过程稍微复杂一些。Seer创建了一个易于实现的小脚本，可以通过嵌入视频的页面通过GTM加载(有关GTM的更多信息，请阅读我们的GTM初学者指南在这里）.
YouTube数据的测量与分析
在报告方面，谷歌Analytics高级细分提供了一种强大的方式来报告YouTube的表现，以及它如何转化为现场行为。
YouTube数据可以通过转到采集>所有流量>源/中然后搜索YouTube作为源(或者您选择通过utm_source参数来标识YouTube)。
使用这个源/媒介，你可以在谷歌分析中建立一个自定义细分，让你分析通过YouTube进入用户的现场行为。
此外，您还可以通过为其余4个utm参数添加条件、隔离特定内容并分析每个视频的性能来筛选单个视频。
YouTube片段可以应用于GA的所有标准报告功能，以了解用户的页面路径，他们的现场交互是什么(取决于您设置的事件跟踪类型)，以及他们离开网站的位置。如果你的网站启用了增强的电子商务(Seer可以帮助解决其他问题)，你可以得到更细粒度的数据，并一直向下钻到更低的漏斗转换，包括目标完成和电子商务交易。
YouTube分析功能
结合UTM参数，以及GA的高级细分，您可以挖掘有关YouTube访问者的重要的、可操作的信息，这些信息可以导致网站优化、内容创意和受众洞察。
除了GA的报告，YouTube Analytics平台本身还有几个特别有趣的元素，我们想说出来。
观众留存报告
这些报告提供了关于用户观看时间的数据——精确到特定的分钟，这样你就可以看到用户在视频中的哪个位置流失了。然后，您可以使用特定的cta来保持他们的参与或将他们带到站点在他们睡着之前．这是保持用户粘性或推动他们进一步深入漏斗的有效方法。
播放位置
这将显示用户是在YouTube页面本身还是通过其他页面上的嵌入视频观看您的视频。（注意:如果他们更频繁地在你的网站上观看嵌入的视频——这表明你可以通过谷歌标签管理器在你的页面上实现YouTube跟踪。)
流量来源
这告诉你用户从哪里来到你的网站，可以是一个有用的指标，他们是在搜索你的视频还是通过相关内容有机地找到它。如果他们通过相关内容进入你的视频，你就可以利用这些内容来产生额外的内容创意。
YouTube分析和报告结论
现在您已经了解了更多关于跟踪和分析YouTube视频的最佳实践，您可以使用它来增强您优化当前和未来视频的知识，并在推广YouTube视频广告时更深入地了解目标和kpi。
