什么是元购物活动?
购物活动，正式名称为动态产品广告，允许Meta平台上的广告商以一种具有视觉吸引力和吸引力的方式展示他们的产品，并直接从平台上推动销售。这些活动是为那些想要促进销售、提高产品知名度和增加电子商务网站流量的企业而设计的。
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要创建购物活动，零售商首先需要建立一个产品目录，这可以直接从Meta的商务管理器中完成。该目录可以包括企业希望通过其活动推广的所有产品，以及相关的产品信息，如定价、描述和图像。
产品目录可以手动创建，通过Meta，或通过企业网站平台。一旦产品目录上传并设置为每天刷新，转到“设置”选项卡并输入广告帐户的像素ID。
将像素与产品目录连接起来非常重要，因为这将允许广告商根据受众互动的产品重新定位。
专业提示:在“设置”选项卡中，检查图像是如何裁剪的，以确保产品没有不适当的裁剪。
通过购物活动，零售商还可以利用许多不同的广告格式，包括单图广告、旋转广告和集合广告，以适合他们的业务和创意能力的风格展示他们的产品。
重新与现有客户接触
购物活动为广告商提供了根据用户浏览过的产品、添加到购物车的产品或最近购买的产品重新定位用户的能力。如果广告商想要重新定位过去的购买者，则可以在以前购买的产品的基础上追加销售或交叉销售产品。
专业提示:在确定的转换操作发生后，测试不同的时间框架，以发现最适合你的独特受众的方法，并根据用户完成的操作定制广告文案。
接触新的潜在客户
购物活动还为企业提供了方便接触新消费者和潜在消费者的选择。在这种受众类型中，Meta将向那些对相关行业和企业的类似产品表示感兴趣的人展示产品。这些用户自动从您的目录中看到可能与他们相关的产品。
专业提示:元像素和产品目录是利用广泛受众的要求
最佳转换事件
在每个元像素中，应在每个电子商务网站上跟踪以下标准事件，以策划和管理最佳用户旅程:
- 页面视图
- 视图内容
- 添加到购物车
- 发起付款
- 添加付款信息
- 购买
专业提示:在“像素管理器”中，检查“诊断”选项卡，以确保没有与像素相关的错误。
利用机器学习优势+购物
此功能目前仅适用于合格的广告商，您可能还无法使用。
优势+购物活动利用机器学习帮助零售商通过减少设置时间和提高成本效率来接触忠实的客户。Meta的Advantage+产品套件非常适合希望在大规模活动中利用以性能为中心的机器学习的企业。
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- 简化广告活动的设置和管理，使零售商和企业在管理广告方面拥有有限的内部资源。
- 机器学习通常可以通过Meta的所有应用程序和服务轻松地识别并接触到您的最高价值客户，只需进行最少的人工优化。
- 轻松地服务和策划最高表现的广告变化，最参与的消费者。
然而，我们发现有时机器学习和简化结构并不能带来最佳性能。那些拥有更独特产品、受众群体更小或目标更严格的客户将受益于更量身定制的结构和方法。
Meta购物活动是零售商和企业在社交媒体上接触新客户和老客户的有效方式，并推动销售和收入的增长。在您的广告帐户中设置它们或与我们联系以了解更多信息并开始获得更多收入!
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