PPC帐户审计的目标是使用谷歌的最佳实践来确定新广告帐户的快速胜利。每年至少审计一次你的账户也是个好主意，因为通常会有很多人对一个账户进行更改，新的活动也会启动，人为错误总是会出现。
对自己的账户进行审计有3个方面的帮助:
- 重新熟悉你的账户
- 根据当前的实验来决定下一步应该测试什么
- 捕捉任何可能无意中造成的设置不一致
PPC账户审核清单
在开始之前，请访问我们为您创建的方便清单:
如何进行PPC账户审计
基于最佳实践运行良好的帐户结构的基本原理是至关重要的!一个彻底的PPC账户审计可以分为10个关键类别。
#1帐户结构
活动的结构应该类似于网站(产品、服务、LOB等)，活动的命名约定应该在整个帐户中保持一致，以便轻松识别和报告活动。
- 如果现场有多个产品，它们是在不同的活动中吗?
- 如果商业和住宅是分开的，它们是在不同的广告中吗?
- 网站上是否有不同类型的目标，比如潜在客户和销售?
- PLA(购物活动)是否在谷歌的serp的购物区提供广告，以获得比搜索广告便宜得多的点击?
- 整个帐户的活动名称是否一致?
#2目标选择
活动不应该将任何流量(印象)引向非目标位置。
- 你是否瞄准了正确的地点?
- 你的广告是否显示在目标位置之外?
- 你的地理定位设置是怎样的(人们在或经常在或搜索?)
#3 kpi、目标和跟踪
任何广告活动的首要目标都是回报。所以，如果你没有跟踪你的活动的结果，你怎么知道他们是成功的呢?这就是目标跟踪的作用——可以说是任何活动设置中最重要的元素。
关键绩效指标(kpi)是你的活动的最终目标，以及你如何跟踪你的活动是否有效和高效。每个广告渠道和活动都可以有多个kpi订婚以吸引付费社交活动或表格填满B2B搜索活动。
- 你是否已经列出了你的关键绩效指标，以确保谷歌广告转换标签或必应UET标签在你的登陆页面上正确设置?
无论KPI是什么，都应该跟踪并将其归因于广告交互，以确保活动针对ROI进行优化，但这是为您定义的。
对于所有流量渠道的转换跟踪来说，拥有一个真实来源是至关重要的。
话虽如此，请务必在谷歌广告和谷歌分析(或Adobe分析或您首选的分析平台)中设置您的目标。
- 谷歌广告追踪的转化率是否也以同样的方式建立在谷歌分析中?
- 这将有助于对总转换率进行基准测试，并在出现问题时帮助识别，因为不同平台报告的转换率会有很大不同。
- 即．您的谷歌广告和谷歌分析的表单是否在同一时间，同一页面上的同一表单上进行填充?在点击提交和登陆页面加载之间注册的转换数量的差异可能是显著的!
转换跟踪:
- 谷歌Analytics在主页上吗?
- 是在网站的一个较深的页面上吗?
- 使用谷歌标签助手，检查徽标是否为蓝色，以确定标签是否正确实现。
#4投标和预算
为了测试基于转换(如目标CPA、目标ROAS和增强的CPC)的竞价策略，必须在帐户中设置转换。因此，如果客户端没有设置任何转换，他们就不应该使用这些竞价策略。有像最大化点击和目标位置这样的竞价策略，可以在没有设置转换的情况下进行测试，所以在任何时候都应该至少有一个其他策略在帐户中运行!
- 至少有一个活动使用自动投标策略吗?
- 如果不是完全按设备划分(+/-100%)，所有活动是否都至少使用较小的设备竞价修饰符?
营销活动的预算应该设定为每天至少获得10次点击，否则，在营销活动中就不会有足够的流量来产生转换。如果预算定得太低，宣传活动就会服务不足，效果也不佳。如果预算无法提高，那么就应该完成活动重组和关键字优先级排序。
- 是否所有关键字都有适当的投标集基于分配的预算?
- 竞选预算的设定是否适合平均cpc ?
- 活动是否受预算限制?
看看下面的博客文章，为自己的成功做好准备:
关键词结构
营销活动应该将流量导向与营销活动目标主题相关的登陆页面，因此在不同的营销活动中应该有不同的登陆页面。
- 是否所有的广告活动都在推动相关页面的流量?
负面关键字将流量发送到正确的广告组或活动，这可能是分开的匹配类型，以便更有效地管理投标和预算。不同类型的负面关键词有助于为正确的活动带来流量，优化广告投放。
- 在多个活动中是否存在不同匹配类型的负面关键字?
各种匹配类型有助于使用精确匹配捕获特定意图关键字，并进行关键字研究，这些研究可能导致使用修改的广义匹配进行关键字扩展。只关注一种匹配类型的帐户将错过优化机会。
- 帐户中是否使用了多个不同的匹配类型?
- 如果启用智能竞价，所有匹配类型是否合并在一个广告组中?看看先知在比赛类型分割上的POV．
- 是否有任何搜索词出现在一个以上的活动中，具有相同的目标设置?
- 是否有搜索词出现在多个活动中?
广告文案
仔细检查你的广告，确保它们遵循广告文案的最佳做法。为了专注于可能没有遵循最佳实践的最高优先级广告，你可以从最低点击率或低质量评分的广告开始。广告文案的最佳实践包括:
- 关键字至少出现一次
- 广告文案是定制的，以适应广告组主题
- 在广告文案中总是有一个明确的CTA
标准文字广告(STAs)已弃用，并且不能再更新或创建新的。如果你在广告组中有标准的文本广告，只要它们表现良好，就可以让它们保持活跃。
然而,扩展文本广告(eta)应该始终在这些广告组中运行，以继续测试，以确定何时/是否sta不再有效。
- 你们现在还有sta直播吗?如果有，他们表现好吗?
- 有任何广告组只有一个活广告吗?
- 你们现场有任何rsa吗?
- 响应式搜索广告(RSAs)允许您创建灵活的广告，以适应设备宽度，让您有更多的空间与潜在客户分享您的信息。与扩展文本广告(eta)一起运行这些广告有助于提高性能，并允许您显示更多的搜索词。
# 7扩展
广告扩展为用户提供了更多的信息，并扩大了您的广告在SERP上所占的空间。
- 你的账户中是否有广告扩展(sitelink, callout, call, structured snippet, promo等)?
扩展的站点链接占用更多的空间，为用户提供更多的阅读和点击信息。所有的网站链接应该包括广告文案在扩展的网站链接部分。
- 是否所有的网站链接都有扩展的网站链接文本填充(描述)?
动态网站链接会根据你的登陆页面和网站上的内容自动生成。这有助于推动流量到您的着陆页面和网站的其他部分，基于谷歌是迎合用户的内容，他们的兴趣，和他们转换的可能性。打开这些是一件好事!
- 动态站点链接打开了吗?(如果有的话，应该会有印象)
#8登录页面
浏览你的登录页面，看看他们是否遵循最佳实践。登录页最佳实践包括以下内容:
- 关键字在页面顶部的H1(主标题)
- 在页面上清除CTA，通常靠近顶部
- 隐私政策在CTA附近，或者至少在页面上可见
- 该页面不会因为发送流量的关键字而产生误导。(如果关键词是“TV”，LP应该是关于电视的，而不是收音机)
确保你的登录页是在创建时考虑到你的受众最大化活动投资回报率．潜入我们的登录页面的用户体验检查表关于设计技巧。
# 9再处置
尽管营销人员可能会争论再营销受众的正确数量，但确实存在3 .经典的再营销受众每个人都同意的东西对于任何竞选活动都是至关重要的。
- 转换器:在你的网站上完成一个目标的用户
- 例如，填一张表格，买东西，下载一本电子书等等。
- Non-Converters:从未在你的网站上完成某个目标的用户。
- 委付者:用户已经开始在你的网站上完成一个目标，但由于某种原因，没有完成目标。
这些受众可以在谷歌分析和谷歌广告中设置，以更深入地了解特定用户群体如何与您的活动互动，以及哪些用户群体认为每个活动和内容最有帮助。
- 你的再营销活动是否瞄准了正确的受众?
- 一般来说，再营销活动应该排除转换者，因为他们已经在现场完成了目标，除非你有专门的活动来鼓励重复购买或转换!
- 为了审核再营销活动，检查活动的目标是什么(鼓励首次转换，鼓励第二次转换，增加CLV等)，并将再营销受众与目标相匹配。
- 自从这个活动开始以来，是否有新的受众可以添加到目标受众中?
- 在观察模式下，你的活动中是否有亲和力和市场内受众?
- 当谷歌为您提供关于您的受众的免费信息时，请充分利用它!在观察模式下将Affinity和in - market受众添加到您的活动中，可以洞察受众的在线搜索和浏览行为，这可以帮助您个性化广告文案，增加登录页的相关性，并更好地理解受众查询的意图。
- 奖励:一旦你有了Affinity和In-Market受众的表现数据，你就可以应用竞价修正器来优化你的受众目标并优化你的活动表现。
- 例:如果/生活方式和爱好/摄影爱好者对于你的现场音乐和活动场地门票销售活动，观众的CVR最差，那么你可能会看到通过将这些用户排除在目标用户之外．
阅读更多广告受众定位以及如何分析绩效。
内容和显示
显示广告和文本广告具有截然不同的cpa、CTRs和cpc，因此应该将其划分到不同的广告组中，以便适当地调整出价和预算。否则，这两种类型的广告都可能占用大部分预算，而不会根据实际表现指标分配预算。
- 展示广告副本是否适合展示，而不仅仅是文本广告的镜像?
- 你的广告组中是否包含其他类型的广告?
你做到了!
让我们知道你的审计进展如何，如果你有任何问题，请在下面的评论或推特(@SeerInteractive)！
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