如何使用PAA来通知你的登陆页内容
回答那些还没被问到的问题
我们如何通过添加搜索者还没有搜索过的信息来改进我们的登陆页面呢?我们可以利用《人们也问》(PAA)．
《人物提问》(PAA):
搜索结果页面上的PAA功能为给定查询的后续问题提供了强有力的提示。它们是在你刚刚搜索的内容之后的下一个最常被问到的问题的汇编。这些问题和答案帮助搜索者改进搜索，以找到他们正在寻找的确切信息。
让我们结合我们的付费搜索指标，通过搜索词来看看PAA问题。从那里我们可以看到更新登陆页面的机会，以回答“下一个问题”，并提供更好的体验。
优化登陆页面以回答搜索者的下一个问题
情境会带来同理心和提供综合内容的能力。在用户将问题输入搜索之前就了解他们的次要问题——这是建立在对用户的同理心基础上的竞争优势。
分析方法:
- 从广告中提取了一份搜索查询报告
- 从我们付费术语的搜索结果中抓取PAAs
- 将PAA问题分解成字母(1个单词)
- 结合PAA问题ngrams通过搜索词进行付费衡量
分析问题:
- 如果登陆页回答PAA问题，那么CPA是如何受到影响的?
- 哪些PAA问题ngrams的CPA高于平均CPA?
- 哪些域最有可能在我们的PAAs中显示最有价值的条件如何?
模板:PAA Ngrams vs平均CPA
市场上有很多很好的搜索性能跟踪工具，但在Seer，我们发现我们需要一个更专业的解决方案来进行分析。
在这个分析中，我们的定制工具使我们能够大规模地提取PAA数据。
然而，我们认识到不是每个人都能使用工具集进行全面的分析。我们希望下面的谷歌Sheets模板能给你一个起点。
复制一个模板，然后从“方向”选项卡开始:
使用说明
- 步骤1:创建您的搜索查询报告，并将其粘贴到“[数据输入]付费数据”选项卡。复制People Also Asked数据，每个搜索词，使用SEOMinion并粘贴到“[数据输入]PAA问题”选项卡。
- 步骤2:在“方向”选项卡中添加停止词(a, the, and)和任何其他你想要排除的单词。
- 步骤3:从“快速分析”标签开始，然后进入“探索”标签。
分析的例子:
一旦你提取了上面的内容，下面就是一个样本分析的样子:
地点:
- PAA问题ngram计数高而且
- Ngram的CPA高于平均水平而且
- PAA问题与搜索词高度相关
这些可能是在购买/转换阶段很重要的常见问题，在付费登录页面上可能没有很好地回答这些问题。
- 如果这个问题意味着搜索者在购买渠道/消费过程中处于较低的位置
- 然后考虑用回答PAA问题的内容更新付费登陆页面
- 如果这个问题意味着搜索者在漏斗的上方或接近中间
- 然后考虑用有机搜索焦点更新或创建相关内容。包含一个指向相关转换页面的链接
- 考虑在相关的地方将有机搜索页面作为链接扩展
大规模PAA分析
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