一步一步的基本SEO指南

搜索引擎优化是任何数字营销策略的基础部分。SEO的目的是为您的业务带来合格的流量，增加收入，并影响您的业务的重要kpi。有无数的方法来优化一个网站的有机搜索。然而，任何SEO策略中最重要的部分是确保你的网站内容可以很容易地被读者理解无论是搜索引擎还是人．

如何使用本指南:

读完本指南后，你应该能够确定2023年的主要机会或障碍。

记住!这个资源是一个清单——无论你是开始一个新的网站或优化一个已建立的品牌，你可能需要从这个列表不同的东西。我们建议您考虑以下每一部分，而不是逐个检查每一个项目，因为它们与您的整体数字营销战略有关。

• • 设置谷歌搜索控制台和必应网站管理员工具
  • 建立谷歌分析
  • 安装相关插件
  • 下载(免费)关键字研究工具

• • 确保您的站点使用HTTPS是安全的
  • 提交站点地图
  • 确保“Mobile-Friendliness”
  • 检查或创建Robots.txt文件
  • 检查手动操作
  • 识别抓取错误和损坏的链接
  • 优化网站速度

• • 使用SEO工具找到长尾、相关的关键词
  • 重温一下意图和搜索引擎的工作原理
  • 确定与你的主要uvp /目标相匹配的关键字
  • 将关键字映射到您的站点
  • 从公众/在线社区获取信息
  • 研究你的竞争对手
  • 咨询机构合作伙伴以获得额外资源

优质内容(搜索引擎优化)检查表

• 创造满足人们需求的内容
• 确保E.A.T.和质量，深度内容
• 咨询你所在行业的专家
• 考虑你的网站类型(电子商务)
• 使用模式和多媒体
• 刷新过时内容
• 加强你的反向链接配置文件

页面搜索引擎优化清单

• 探索网站元素的优化策略，例如:
• url
• 标题标签
• 元数据描述
• 标题
• 内部链接
• 广告正文
• 图片及更多

SEO工具清单

检查您的工具套件是一个很好的开始。为什么?因为设置网站管理员和其他工具可以让你监控你的网站的性能，并做出重要的改变，特别是当你与多个团队合作时。

【提示】
获得这些工具是代理合作伙伴或内部专家会问你的第一件事，所以在与新的业务合作伙伴会面时，准备好这些工具是一个好主意。

• 设置谷歌搜索控制台和必应网站管理员工具:您可以使用现有的谷歌分析、谷歌广告或Gmail帐户设置谷歌搜索控制台帐户。
  • 对于必应网站管理员工具，你同样可以注册一个现有的或新的微软，谷歌或Facebook帐户。

• 设置谷歌分析:无论你是使用GA4还是其他分析平台(如adobe)，设置分析都是网络新营销活动的关键步骤。一个分析平台是跟踪网站活动所必需的，从网站流量到转换。
• 查看完整的指南<一个href="//www.merkalis.com/insights/how-to-set-up-ga4-web-tracking" rel="noopener" target="_blank">如何设置GA4网络跟踪!
• 安装SEO插件:一些插件可以让你的SEO工作更容易实现。例如，Yoast是一个受欢迎的<一个href="https://yoast.com/what-does-yoast-seo-do/">Wordpress插件．Yoast提供元数据和文案技巧等功能。

• 下载(免费)关键字研究工具:虽然有一些很好的付费工具，但你可以免费获得优秀的关键字研究工具。
• 我们使用的一些工具是:SEMRush关键字魔术工具，Ahrefs关键字生成器和Answer the Public。
• 如果你已经建立了谷歌广告帐户，你也可以补充谷歌关键字计划的“获取想法”功能来构思。
• 谷歌自己的一些搜索引擎功能也很有帮助。你可以利用自动建议或“People Also Asked”<一个href="//www.merkalis.com/insights/3-keyword-research-tips-to-get-you-started" rel="noopener" target="_blank">开始做关键词研究．

技术搜索引擎优化清单

在开始处理内容之前，您可能希望检查技术站点的运行状况。为什么?就像设置网站管理员工具可以让你监控网站的性能一样，技术搜索引擎优化可以确保你的网站可以被抓取和索引。如果没有这点，我们便很难获得排名!

• HTTPS协议:你的网站使用HTTPS协议安全吗?添加SSL证书可以帮助保护和加密您的网站和发送的响应代码。

HTTPS资源:
HTTP和HTTPS:有什么不同?
如何修复HTTPS不安全错误

• 提交网站地图:在<一个href="//www.merkalis.com/insights/the-seo-starter-guide-to-google-search-console" rel="noopener" target="_blank">谷歌搜索控制台，在索引下，你可以找到Sitemaps。这个工具允许您提交新的站点地图，以及查看历史站点地图提交。

记住!站点地图可以帮助像谷歌这样的网站更容易地抓取你的网站，因为它是一个路线图，显示了你网站上的所有页面和数字内容。

关于XML站点地图的一些额外提示:

• 只包含URL的规范版本
• 这些url应该返回200<一个href="//www.merkalis.com/insights/guide-to-http-status-codes" rel="noopener" target="_blank">状态码
• 使用gzip文件压缩XML站点地图
• 如果有多个站点地图，创建一个XML站点地图索引文件
• 您还可以为图像和视频创建XML站点地图
• 当url被创建、删除或删除时，应该更新XML站点地图<一个href="//www.merkalis.com/insights/301-vs-302-redirects-for-seo" rel="noopener" target="_blank">重定向

XML站点地图资源:
如何找到您的XML站点地图
如何创建和提交XML站点地图

• 移动友好:你的网站对移动设备友好吗?即使您的大多数用户从桌面设备访问您的网站，谷歌主要使用智能手机代理抓取网站-这意味着有一个<一个href="https://search.google.com/test/mobile-friendly">为移动设备设计的网站对你的知名度至关重要!

另外，要有一个适合移动设备的网站是一个<一个href="https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/" rel="noopener" target="_blank">排名的因素谷歌算法。一些有助于增强用户体验的移动优化包括:

• • 启用浏览器缓存
  • 有一个响应式设计
  • 优化快速加载速度
  • 把内容放在上面
  • 删除多余/不使用的JS和CSS

在谷歌搜索控制台中经验在左边的标签，你可以检查你的网站的移动可用性，并解决任何可用性问题标记的智能手机爬虫。

了解更多<一个href="//www.merkalis.com/insights/page-experience-update-mobile-friendliness" rel="noopener" target="_blank">移动友好性和页面体验更新

• 检查或创建robots . txt文件
  • 在每个子域的根目录中包含一个唯一的robots.txt (/robots.txt)。
  • 确保完全禁止任何开发站点，以避免重复。
  • 在robots.txt中指定XML站点地图或XML站点地图索引的位置。
  • 不要禁止重定向url。
  • 不要禁止可能获得链接的页面。
• 手动操作:无论我们是在优化网站内容，页面之间的内部链接，还是在页面上嵌入新的信息图表，我们都需要确保我们遵循谷歌的指导方针。如果我们不这样做，和我们的网站被发现不相符<一个href="https://developers.google.com/search/docs/essentials" rel="noopener" target="_blank">网站管理员指南，我们可以收到一个手动操作。而<一个href="https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/manual-actions/" rel="noopener" target="_blank">手动操作不是排名因素，他们仍然会对我们的网站产生负面影响。要检查谷歌中的手动操作或惩罚，请转到谷歌搜索控制台并导航到安全与手动操作下拉。任何针对您网站的手动操作都将在那里报告。
• 识别抓取错误和损坏的链接:曾经尝试点击博客中的一个链接，它给你可怕的<一个href="//www.merkalis.com/insights/everything-you-need-to-know-about-404-errors-for-seo" rel="noopener" target="_blank">404错误？如果你可以访问一个URL，但它没有显示在谷歌搜索控制台或谷歌分析?你很可能有一个抓取错误或损坏的链接。

识别和修复抓取错误和断开链接对SEO至关重要。例如，如果你的竞争对手注意到一个指向你网站的坏链接，他们可以联系个人链接到你的网站，并要求将链接指向一个工作网站(他们的) ! !你也可能会错过有价值的点击和印象数据，这些数据可以用于报告或诊断。

但没有必要担心——幸运的是，有一些简单的方法来检查抓取错误和损坏的链接。

可以检查抓取错误的搜索引擎优化工具是Moz和谷歌搜索控制台，此外SEMrush和Ahrefs可以帮助识别损坏的链接。一个全能的工具，可以识别破碎的链接和抓取错误(更)是<一个href="//www.merkalis.com/insights/screaming-frog-guide" rel="noopener" target="_blank">尖叫的青蛙．

记住!如果您修复了任何损坏的链接，您需要重新提交XML Sitemap!

• 网站速度优化:我们都知道网站速度有多重要，但检查它并知道如何优化它可能是困难的。与谷歌<一个href="https://pagespeed.web.dev/" rel="noopener" target="_blank">PageSpeed见解，你可以在移动或桌面设备上分析任何网站，甚至包括核心网络重要指标。PageSpeed洞察力不是唯一的工具，你可以利用-你可以前往谷歌搜索控制台，给他们的速度报告旋转太!了解更多关于如何使用<一个href="//www.merkalis.com/insights/how-to-use-googles-speed-report-for-effective-seo" rel="noopener" target="_blank">谷歌的速度报告有效的seo

关键词研究清单

接下来，我们将重点放在研究上。为什么?虽然SEO的“最佳”实践在不断变化，谷歌仍然使用关键字作为理解网站内容的主要方式。谷歌的语言处理现在包括强大的算法，如BERT和MUM，它们越来越接近人类的查询理解水平。善于关键词研究不仅可以帮助你了解谷歌在寻找什么，还可以为你的业务发现额外的机会。

【提示】
确保你的关键词研究优先考虑的是人。你怎么回答他们的问题吗?

• 使用SEO工具找到长尾，相关关键词:想象一下，有人可能会搜索地毯清洁剂——你想象的是哪种地毯清洁剂?如果你今天在谷歌上搜索，你可能会看到从Roomba到工业动力清洗机等各种产品的搜索结果。这就是为什么找到长尾关键字很重要的一个例子。像“工业地毯清洗机”或“家庭地毯清洁机器人”这样的关键词，不仅可以帮助你为客户区分你的内容，还可以帮助你在搜索引擎中脱颖而出。
  • 你可以使用这个指南开始深入研究<一个href="//www.merkalis.com/insights/what-is-keyword-research-for-seo" rel="noopener" target="_blank">关键字研究．这个过程将根据您所从事的项目类型而有所不同。
• 温习搜索者意图而且搜索引擎的工作原理：当您的流程发生变化时，您将希望确保您理解了受众的需求。通过他们的搜索行为研究你的潜在客户。
  • 理解<一个href="//www.merkalis.com/insights/thinking-like-google-how-to-practice-people-first-philosophy-for-better-seo" rel="noopener" target="_blank">谷歌如何优先考虑内容也会帮助你优先考虑哪些是最重要的。
• 找出与你的主要uvp /目标相匹配的关键字:我们经常迷失在关键词研究中，不幸的是，网上有很多“快速修复”，和服务，声称提供最好的关键词，解决方案，或SEO插件。然而，没有什么可以优先于让你的产品或服务脱颖而出。
  • 记住:<一个href="//www.merkalis.com/insights/use-seo-to-grow-your-business-not-for-rankings" rel="noopener" target="_blank">解决人们的问题．
• 将关键字映射到您的网站:关键字研究的一种流行方法是<一个href="https://www.semrush.com/blog/guide-keyword-mapping-improve-seo-content/" rel="noopener" target="_blank">关键字映射．您可以使用这种方法将某些头部术语定位到站点部分，以避免潜在的问题，如关键字同类相食。例如，如果您已经在第1页或第2页的类似主题中排名，则不希望创建新内容。
  • 一般来说，更新符合相同需求的旧内容是新鲜度的重要组成部分，我们将在下面的高质量内容部分中讨论这一点。
• 来自公众和网络社区的信息来源:这是另一种了解客户的方式。<一个href="//www.merkalis.com/insights/reddit-5-themes-covid-19-concerns" rel="noopener" target="_blank">Reddit擦伤例如，它可以帮助发现客户旅程中的差距。然后，您可以创建内容或优化现有页面以缩小这一差距。
• 研究你的竞争对手:像往常一样,<一个href="//www.merkalis.com/insights/how-to-spy-on-your-competitors-using-surveys" rel="noopener" target="_blank">竞争对手研究可以以多种方式进行，并提供可能超出您自己的关键字集的想法。
• 咨询机构合作伙伴以获得更多资源:你可以收集到丰富的<一个href="//www.merkalis.com/insights/use-search-data-to-solve-problems" rel="noopener" target="_blank">商业智能搜索数据也是如此。如果你想扩大你的专业知识范围，并加深你执行更积极目标的能力，咨询机构可能适合你的业务。

关键词研究资源:
什么是关键词研究?
如何使用谷歌关键字规划
如何做电子商务关键字研究

优质内容核对表

内容质量对谷歌很重要。为什么?制作高质量的内容既能改善用户体验，也能帮助你的品牌与谷歌的推荐保持一致。即使SEO的状态发生了变化，高质量的内容也会首先得到搜索引擎的奖励。

• 查询:你是在为网站创建内容吗<一个href="//www.merkalis.com/insights/company-blog-guidelines-why-every-blog-needs-a-purpose" rel="noopener" target="_blank">为了内容创造？谷歌建议网站内容至少应该回答3种类型的搜索查询:事务性、导航性和信息性。
  • 考虑你的营销漏斗和UVP。如果你和一个搜索者有同样的问题，你会去看你自己的内容吗?
• E.A.T.：代表专业知识、经验、权威和可信度——具体来说，E.A.T.(或<一个href="https://twitter.com/googlesearchc/status/1603435684605308928?s=46&t=bmhbGX14jzo87ECjj37Qag" rel="noopener" target="_blank" style="color: #000000;">e.e.a.t。)是一种评估内容创作者、内容本身和整个网站质量的方法。
  • 你的内容是否具有权威性?E.A.T.是用来帮助谷歌的<一个href="https://support.google.com/websearch/answer/9281931?hl=en" rel="noopener" target="_blank" style="color: #000000;">质量评级机构评估搜索结果的质量。谷歌搜索副总裁Ben Gomes表示，我们可以将质量评分指南视为“我们希望搜索算法走向的方向”。换句话说，E.A.T.制定了标准。
  • 我们也可以把E.A.T.看作是减缓错误信息传播的一种方式。搜索者依赖于准确的信息，奖励高质量内容的一种方法是确保内容是由知识渊博、值得信赖的来源撰写的。谷歌提供了一个<一个href="https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf" rel="noopener" target="_blank" style="color: #000000;">广泛的因素列表质量评分者在评估serp质量时所寻找的。
• 你有专家写你的内容吗?如果没有，他们是否咨询了你所在行业的专家?对于YMYL(你的钱，你的生活)主题，如医疗或财务建议，用专家证书支持你的内容尤其重要。注意:这些主题领域更难排名，因为它们需要更多的权威。
• 你考虑过你的网站类型吗?电子商务网站可能<一个href="https://www.drift.com/blog/seo-strategies/" rel="noopener" target="_blank">方法内容和律师事务所有点不同。例如，电子商务企业可能需要更多地关注可扩展或以产品为中心的内容改进，而不是为法律实践优化权威内容，等等。
• 你的内容是否利用了结构化数据？例如，实现FAQ的模式可以使谷歌更容易在特色片段或其他SERP特性中显示您的信息。这些调整可以为你的网站赢得更多的曝光率。
• 重新查看旧的帖子，页面和博客常绿的内容．您如何修改旧的帖子并根据当前的情况更新它们?您是否可以向内容中心添加常青内容(将长期保持相关性的内容)?
• 检查你的反向链接配置文件：使用可信的工具或咨询合作伙伴机构，通过进一步的内容倡议来加强您的形象。

页面搜索引擎优化清单

使用这个清单进行页面推荐。为什么?页面搜索引擎优化是一种生产高质量内容的方法，既能提高用户体验，又能帮助您的品牌与谷歌的推荐保持一致。页面搜索引擎优化策略进入到优化你的URL或页面层面的内容的本质，在主题本身已经产生。

网页的以下元素都在帮助搜索引擎理解你的网站中发挥作用。有几种策略可以结合优化部分或全部这些元素。

• URL:页面的Web地址。URL结构、可读性和所使用的词语有助于其主题相关性、排名能力和搜索的点击率。
• 标题标签:显示在浏览器中页面的选项卡上，是您的页面在搜索结果中的显示方式。搜索引擎使用标题标签作为页面主题的指示器。(字符限制:60个)
• 元数据描述:出现在搜索结果，可以影响点击率从搜索到你的网站。(字数限制:155个)
• 标题:标题为你的内容提供了一个结构层次结构，并为搜索引擎提供主题上下文。
• 内部链接:链接使用锚到您网站上的其他内容，为读者提供更多信息。锚文本让读者和搜索引擎了解下一页的内容。
• 广告正文:页面上的HTML副本促进了谷歌对内容的理解，并经常满足用户的意图。这可以包括段落、列表、表格等。
• 图片:优化后的图像通过为图像结果的视觉元素和内容提供上下文来扩展有机可见性。(图文字数限制:125个)

url

URL是什么?

URL(统一资源定位器)是访问者(或机器人)可以访问站点上特定内容的地址。你可以把它想象成你家的物理地址——别人怎么知道去哪里拜访你!

网址结构说明

URL在其结构中包含大量信息。

• 的协议显示站点是否安全(https://)或不安全(http://).
• 的域名是网站的名称。这通常可以是该网站的组织、业务、个人或目的的名称。(例如:seerinteractive，谷歌或reddit)
• 的顶级域名，或TLD，通常会回避到它是什么类型的网站(教育，政府或加拿大)

了解更多<一个href="//www.merkalis.com/insights/domain-extensions-101-guide" rel="noopener" target="_blank">顶级域名

• 的页面的路径，或文件夹结构，可以描述页面相对于网站其他部分的位置或登录页的地址。(例如:/blog、/products或url-best-practices/)

url是排名因素吗?

URL中使用的术语可以帮助搜索引擎理解页面的内容，因此被认为是排名因素。

此外，url的可读性可以影响搜索的点击率，并帮助访问者了解他们在站点中的位置。

URL最佳实践

由于URL可以指示访问者他们在站点架构中的位置，因此使用一致且相关的文件夹结构非常重要。

较短的url更容易让访问者阅读，从而理解页面的内容。

通常，页面的路径离域越近，页面就越重要。这不总是这样，但在创建url时记住这一点很重要。

如在<一个href="https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure">谷歌关于url的文档：

• 使用描述页面的描述性url吗
• 在url中使用关键字吗
• 在url中使用连字符分隔单词吗

URL示例

浏览器地址字段中的URL示例

谷歌搜索结果中的URL示例

未优化的URL示例:

http://example.com/thisisaurl/847785/

这个URL中的长数字序列没有提供页面内容的上下文。这种情况的一个例外是当数字反映产品编号或SKU时。

优化的URL示例:

https://example.com/this-is-a-url

URL about使用破折号分隔单词，帮助读者快速轻松地理解URL，并对页面包含的内容做出假设。

让我们将下面的URL分解为各个组件。

https://例子com/博客/ optimized-urls

标题标签

什么是标题标签?

一个好的标题标签就像一个好的标题——它既能吸引读者，又能提供关于主题的足够信息，表明人们可以在内容中找到什么。

标题标签是一个HTML元素，位于标题部分，它显示在浏览器的选项卡中，并作为搜索结果中的蓝色字母(通常为*)。每页只能有一个标题标签。

了解为什么谷歌有时会在搜索结果中更新页面标题

页面标题和标题标签之间的区别是什么?

标题标记是由网站所有者在HTML标记中定义的内容。

页面标题是谷歌在搜索结果中显示的内容。页面标题可以是标题标签、页面上的第一个标题、页面内的内容或某些组合。

标题标签字符长度

标题标签的最佳长度在50-60个字符之间。

头衔是排名因素吗?

标题标签被认为是一个排名因素，因为它们帮助搜索引擎了解页面的主要主题。它们还会影响搜索的点击率(CTR)。使用日期、数字、问题和行动呼吁可以帮助增加搜索中的CTRs。

浏览器选项卡中的标题标签示例

搜索结果中的标题标签示例

从<一个href="https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/title-link" rel="noopener" target="_blank">谷歌的文档：

• 是否为网站的每个页面指定标题标签
• 写独特的描述性标题吗
• 包含关键字(不要填充关键字)
• 是否在游戏中使用品牌

常见的标题标签错误

常见的错误包括缺少、重复、无描述性或误导性的标题标签。

未优化的标题示例:

首页

优化的标题示例:

Seer Interactive:大数据数字营销机构

元数据描述

什么是元描述?

元描述是在搜索结果中显示在页面标题下面的片段。它位于meta标记中，使用文档头部的名称描述。文本用于提供页面内容的简要概述，以及访问者在访问页面时可以期待什么。

元描述是排名因素吗?

元描述不是排名因素;然而，它们会极大地影响搜索结果的页面点击率。

搜索结果中的元描述(或SERP片段)示例

元描述最佳实践

Seer建议在写描述时提及价值主张并使用主动语态。

探索元描述的例子和写作技巧

谷歌描述元描述信息作为搜索结果的片段。搜索结果中页面标题下面的片段可能与您声明的元描述不同。如果谷歌认为该片段与搜索者的查询更相关，则可以从页面内容中删除该片段。

基于谷歌文档的最佳实践包括:

• 为站点的每个页面声明一个元描述
• 根据每个页面的内容创建高质量和独特的描述
• 在描述中包含关于页面内容的上下文

元描述字符限制

元描述的推荐字符长度可以根据设备类型等情况而变化。建议描述不超过150个字符。请记住，尽管没有最小字符限制，但应该遵循上面列出的最佳实践。

标题

什么是标题?

标题是识别内容结构的HTML标记。有6个标记可用于建立页面的层次结构(h1 - h6)。

页面的标题传达了下面的内容。h1是最重要的，因为每个页面应该只有一个h1标记来提供内容的整体标题和目的。在h1之后，下面的标题(h2-h6)在页面的整体目的方面变得不那么重要。一个页面可以有多个h2标记来演示内容的大纲。标记h3-h6应用于标识内容中的其他内容部分。

使用标题1-3的非常粗略的大纲示例可以是:

页面主题
 . txt

< h2 > < / h2 >主题定义

主题是什么
 .

主题不是什么

主题的好处
 . b

营销人员的利益


消费者受益


主题的下一步操作

为什么标题很重要?

标题可以让读者浏览页面内容，并在访问时回顾最吸引/最适用的部分。它们还为搜索引擎提供了紧接在标题后面的内容的上下文。

常见的标题错误包括

• 在一个页面上有多个h1(大多数情况下)
• 使用样式来代替标题标记直观地描绘内容部分
• 无序创建标题(h1, h4, h2，然后h3)

标题标签最佳实践

• 每页只使用一个h1标签
• 按数字顺序使用标题，在大纲中嵌套不太突出的标题
• 在标题中使用与页面主题相关的短语
• 在每一层的内容中都使用标题，让读者更容易浏览
• 使用标题标签来标记内容部分，而不仅仅是CSS样式

内部链接

什么是内部链接?

内部链接是网站页面上的链接，可以将访问者(和搜索引擎机器人)发送到网站上的其他页面。

它们很重要，因为它有助于搜索引擎理解不同页面之间的关系，并为访问者提供了探索其他内容的机会。

什么是锚文本?

锚文本是用于在页面内超链接URL的文字。锚文本可以告诉访问者要采取什么行动，并解释下一页是关于什么的。

内部链接最佳实践

当你在网站内容中考虑内部链接时，你应该

• 链接到相关页面(提供访问者会关心的后续步骤)
• 从及时内容链接到常青内容
• 使用锚文本来解释目标页面的内容

浏览我们的<一个href="//www.merkalis.com/blog/internal-linking-guide-for-seo/">内部连接导向

谷歌关于链接架构的建议包括:

• 确保Googlebot能够访问你的内部链接
• 让重要的页面离你的主页只有几次点击
• 使用链接提供一种直观的方式来浏览你的网站

常见的错误

当链接到你网站的内部页面时，要避免的事情包括

• 使用非描述性的锚文本(例如:'点击这里')
• 使用完整的URL作为链接锚文本
• 链接到不相关的页面(关于完全不同主题的页面或访问者在他们旅程的不同部分的页面)

回顾全漏斗策略的要素

• 从常青内容链接到及时内容

内部链接资源:
内部链接的值
网站结构和层次搜索引擎优化
如何找到大规模的内部链接机会

广告正文

什么是body copy?

内容主体是页面标题之间的所有内容，它提供了访问者正在寻找的实际信息。该副本应包括与搜索者意图一致的内容，提供主题的全面分解，并可以包括各种内容类型/媒介。

推荐阅读:<一个href="https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf" rel="noopener" target="_blank">谷歌的搜索质量指南

图片

什么是图像?

图片为你网站上的其他媒介(文本、音频、视频等)提供了视觉背景和推断。它们可以以多种格式提供，包括JPEG、PNG和WebP。

HTML中的图像

为了理解搜索引擎爬虫是如何看到你的图像的，重要的是看一下引用你的图像的HTML。

<imgalt="Semrush网站审计报告显示内部链接数据"src= "https://site.com/blog/uploads/cats.png" >

的img指示图像将在那里，则alt应该在描述图像的上下文中描述周围的内容，而src提供映像文件的位置。

什么是图像替代文本?

带有图像元素的替代属性(也就是alt文本)为谷歌提供了描述，以了解图像显示的内容。它还确保无法显示图像的用户(由于浏览器技术或ADA资格)可以获得另一种用户体验。图像的alt文本应限制在125个字符。

来自谷歌的映像最佳实践：

• 压缩您的图像更小的文件大小和更快的加载时间
• 使用描述性的文件名和替代文本
• 使用图像站点地图向谷歌提供附加信息

了解更多:<一个href="//www.merkalis.com/insights/how-to-write-alt-text-for-images" rel="noopener" target="_blank">如何为图像写有影响力的Alt文本

检查页面元素的工具

快速，有效，免费的工具，网站所有者和内容创作者可以用来检查他们的页面上的SEO元素包括SEO Minion, Chrome开发工具，和Web开发人员。

SEO的奴才

SEO的奴才是一个浏览器扩展，可用于Chrome和Firefox，显示页面的URL，标题标签，元描述，标题，链接(内部和外部)，和更多。

Chrome开发工具(Inspect Element)

Chrome的开发工具可以直接在Chrome浏览器中使用。它允许您通过右键单击页面上的任何位置并检查元素来查看页面代码的呈现版本。

Web开发人员

Web开发人员是Chrome, Firefox和Opera可用的扩展。该扩展为您的浏览器添加了大量的工具，包括显示图像替代文本，禁用JavaScript和大纲标题标签的能力。

虽然这可能不是最详尽的列表(这可能是最好的!)，我们用一个清单涵盖了相当多的SEO信息。现在，您应该能够引用特定的部分并开始工作了!无论您是第一次使用新网站并提交网站地图，还是您已经完成了现有页面搜索引擎优化项目的任务，我们都将提供帮助。

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