本文由威尔·雷诺兹与玛丽埃尔·曼奇尼合作撰写。
每天出现的新闻趋势都会改变SERP的形状。Seer为您带来最新的趋势,它是如何影响您的业务,以及您可以为此做些什么。
我们扫描了5567172年百万搜索词在3分钟.有了这些数据,我们就能获得上升的搜索量,并实时扫描哪些客户出现了这样的关键词“电晕”决定战略。
- 旧的方法需要向团队发送电子邮件,每个团队检查客户的健康状况并反馈。
- 通过这种新方式,我们使用BigQuery查询每个客户,以保护他们或开发新的机会。
你知道加州有个科罗娜吗?纽约的科罗娜?如果你的公司或你的客户在这些地方有设施或店面,这个词“电晕”可能会有很大的影响!请继续阅读,从数据中获得更多见解。
全局健康状况和客户健康状况关注
冠状病毒在全球范围内传播,中国爆发疫情最严重。虽然全球健康问题是既定的,但您可能还想关注您的数字营销客户。
数字营销在这一切中处于什么位置?
谷歌趋势显示搜索兴趣急剧增加在“冠状病毒”b一月中旬开始,二月初达到高峰。
虽然搜索量开始减少,但随着意大利和伊朗疫情的加剧,搜索量可能在未来几天再次飙升。
受新冠病毒影响最严重的地区是中国。作为数字营销人员,我们必须问自己几个问题:
- 这是否改变了受灾国家人民的搜索方式?
- 这改变了世界搜索的方式吗?
- 这是如何改变世界的需求的呢?
我们必须在自己的数据中深入研究以下问题:
- 我们在受影响地区有市场吗,他们的行为改变了吗?(例如:检查来自中国的交通)
- 基于人们整体搜索方式的差异,这会影响我们的serp吗?例:t是他“电晕”啤酒品牌的广告“冠状病毒”……?
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- 你不认为会发生这种情况吗?当我们精确匹配GA 360时,我们出现了格鲁吉亚关键字。
莫兹康的人记得这一点@SeerInteractivegot matched to Georgia 360 when i exact match targeted GA 360, if you were in my preso, you know how to pull that data and check it to help keep Google from making you a .https://t.co/85kKfhGotI
——威尔·雷诺兹(@wilreynolds)2019年8月1日
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- 参加虚拟会议的人数增加可能带来一个机会。所以,除了“否定这个词”,你还可以考虑更广泛的问题,你的企业是否提供了一种解决方案,可以帮助满足这种新闻趋势带来的新需求?(例:Zoom今年新增的视频会议用户比2019年全年都多)
第一站:保护你的预算
Seer在对客户进行初步扫描后发现,在过去12个月里,我们40%的客户都是为了“corona”等单词而出现在我们的网站上,并且只获得了1次点击。受影响最大的客户帐户是医疗保健。已知我们的工具储蓄本,我们可以很早就发现这些项,然后消去它们。WE还确定了3%的客户出现在“冠状病毒”5%的客户是为了“n95”.
在Seer,我们每天将每个客户的每个搜索词都放入数据仓库中。我们通过从中央数据仓库中扫描所有客户来查找新闻趋势,以保护客户预算。我们不希望30个人都在一个特定的时间框架内检查他们的客户,而是让一个人挖掘洞察,并将它们分发给团队。这可以让团队专注于每天的策略,而不是花10-20分钟检查8-10个不同的关键字。
对客户进行大规模的“日冕”扫描,以确保他们没有暴露。当地PPC发现有辆科罗娜,CA,去看看。谷歌可能会显示你的广告,而人们不知道他们已经付费了,所以他们会点击
下面是我们用来加快进程的一种方法:https://t.co/VNLLateGKS
——威尔·雷诺兹(@wilreynolds)2020年2月26日
电子商务遭受最大打击
为了控制和限制病毒的传播,中国在1月底强制工厂关闭。在我写这篇文章的时候,许多工厂仍然处于关闭状态。
连锁反应将意味着许多电子商务公司的库存问题。现在开始与电子商务团队沟通。
他们可能已经意识到他们的库存问题会是什么样子。你可能想要购买即将脱销的商品,把钱再花在仍有库存的商品上。
关键是要不断与你的电子商务客户或电子商务团队核实库存状态,以防止浪费广告支出。
得到咨询
虽然一些公司将库存不足视为对业务的打击,但其他公司可能会更好地帮助解决问题。
想想看:外科口罩正在迅速销售一空,剩下的库存正在被抢购一空标记天文爱好者。
拥有类似产品的公司可以针对冠状病毒重新营销他们的产品,并有可能看到销量的增长,同时能够帮助解决这一新闻趋势带来的主要问题。
对于一个从事电子商务的Seer客户,我们看到他们销售的一系列产品的销售额有所增长。这促使我们与他们进行了一次对话,讨论如何购买人们可能会因为病毒而想要的产品,并在登录页上更多地讨论他们的经验与前冠状病毒的关系,没有必要解决病毒问题。
正如你所看到的,我们可以利用谷歌对人们可能在寻找什么的学习,来更好地了解他们所关心的是什么。这有助于我们为客户制作更好的登录页面。
另一个潜在的机会是那些不会有库存问题的客户,并且知道他们的竞争对手会有库存问题。
可以对客户的竞争对手进行研究,以了解他们的库存来自哪里,以及是否会受到影响。在此期间,当竞争对手由于库存问题而退缩时,提高出价并获得印象份额可能是一个巨大的胜利。
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