简介
不是吹牛，但在我长达十年的职业生涯中，我一直是自动化工具的早期采用者。这就是为什么当他们表现平平，损害我的竞选表现时，我总是有些失望!我还清楚地记得，我使用了之前第三方管理工具引入的早期竞价算法(大约2013年底)，结果却只有坦克量和三倍CPA。
幸运的是，“骗我一次……”的心态从来都不是我性格的一部分。尤其是在这个行业，任何曾经糟糕的事情，最终都会不可避免地变得很好。谷歌多年来开发的算法就是其中之一，所以我总是惊喜地发现，智能显示器在我部署的地方为我的客户提供了多么好的表现。
所以，当你在考虑2020年的项目计划时，请继续阅读，了解智能显示是什么，它是如何工作的，以及我们在2019年的Seer投资组合中看到了什么样的表现。
智能显示历史
智能显示广告在2016年首次作为测试版推出，然后是后来正式发布2017年年中向公众发布。
2017年8月，在正式发布后不久，我为我最大的客户之一推出了Smart Display。即使在这个早期阶段，它工作得很好，在CPA上带来了相当大的转化率，与我们表现最好的搜索活动相当——对于展示活动来说还不错。它的表现非常好，一开始只进行了1-2个月的测试，后来延长到当年年底，并从此成为我们营销战略的永久组成部分。
我们所知道的它是如何工作的
这个概念很简单:你根本不需要自己设置任何目标选项，只是让谷歌的算法做他们的事情，给它一些创造性的元素，然后坐下来，让转换滚动。
它的核心是由三项谷歌技术驱动的:自动定位、自动广告迭代和自动竞价。每一个都是值得尊敬的vantablack盒子，但这里的主要行为是这些机器人将一起工作，以确定谁是最有可能在你的网站上转换的用户，什么样的消息会让他们转换，以及出价多高才能使转换发生。
来源:谷歌
你可以查看这个谷歌帖子如果你想了解更多关于智能显示屏的工作原理和使用方法。但是让我们来看看Seer手中的智能显示，在我们MCC的所有客户帐户中。
结果为自己说话
总体而言，智能显示仅占Seer整个MCC显示支出的17%，这直接转化为显示印象的17%。更重要的是这17%的消费占了全部显示转换的41%我们的客户账户!令人印象深刻的是，占总花费不到20%的活动类型却能获得将近一半的转化率。但是重要的指标看起来如何呢?
平均而言，智能广告的点击率为0.49%，而传统广告的点击率为0.31%，智能广告的点击率提高了61%。而且它的平均CPC降低了39%。真正令人惊讶的数据是转化率，智能显示广告比传统显示广告平均提高了110%。
这样的性能提升完全归功于文章开头提到的三种机器学习算法。谷歌利用其对客户网站和每个用户的了解，在正确的时间找到正确的用户，为创意元素的正确组合提供服务，在正确的时间将他们带到网站，这将更有可能导致转换。
购者自慎
正如智能显示器在整体上为Seer客户所做的那样，它绝不是完美的。正如我的同事在他的过去博客文章在美国，谷歌显示网络上的一些库存可以归因于表现良好的低质量放置。从我们的分析来看，智能显示与传统显示的站点质量相当;但重要的是要保持你的智能展示活动的领先地位，就像任何其他展示活动一样，并持续审计你的放置位置。
走了。测试。是聪明的。
总的来说，智能显示是我们PPC营销工具箱的一个很好的补充。尽管存在GDN投放质量的问题，但它已成为展示网络上以转换为重点的广告的一种易于实现和有效的方法。鉴于谷歌在机器学习、智能算法方面所取得的进步，我预计其性能将在2020年及以后继续提高。
但是你怎么想?你在智能显示器方面有什么经验?让我们知道!
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