谷歌加速移动页面(AMP)值得营销人员花时间吗?

已经三个月了加速移动页面项目正式推出的移动serp。在Seer，我们非常想知道谷歌的更新将如何影响用户与所有人的互动 业务的 网站——不仅仅是在线新闻出版物。所以，我们做了一个测试。

我们对传送带中近800篇AMP文章进行了分析。结果呢?5固体 外卖AMP以及它对营销人员的内容意味着什么。在这篇文章中，我将分享我们的发现，以及如何在未来将AMP应用到你自己的网站上。

• TL ：博士:5 外卖营销人员需要了解AMP

安培测试:分析800个安培制品

假设:最初,谷歌创建加速移动页面“出版商”项目。当谷歌第一次推出这个版本时，我们以为只有新闻出版商才会喜欢 赫芬顿邮报 和《洛杉矶时报》，可以用“出版商”这个名字。我们预测只有一流的新闻出版商才会出现在AMP的旋转木马上。

方法:我们进行了80次谷歌搜索，每种新闻类型有10个不同的查询:

• 业务
• 数字
• 娱乐
• 体育
• 政治
• 电视
• 地理
• 随机

从这些搜索中，来自166个不同网站或“出版商”的760篇AMP文章被排名。在这166个网站中，至少有一篇AMP文章对我们搜索的问题进行了排名。不出所料，我们发现拥有大量追随者的国家出版物在AMP排名中出现的频率更高。 从 我们的测试，以下是AMP旋转木马排名前20位的网站列表:

在排名前五的出版商中，SB Nation、雅虎、《华盛顿邮报》、《今日美国》和Breitbart对22%的查询进行了排名。

总的来说，前20名发行商占据了AMP排名的51%。这表明，在166家出版商中，约有12%的出版商在AMP中获得了50%的排名。

另外:

• 在166家出版商中，有133家(80%)的文章排名在5或5以下。
• 166家出版商中有67家，约占40%，只有1篇AMP文章排名。
• 出在166家出版商中，有7家是非新闻出版商。这相当于4%的AMP文章来自非新闻出版商。

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那么AMP数据对营销人员来说意味着什么呢?

AMP不只是排名大出版商或及时的新闻主题

从这个测试的表面上看，AMP似乎主要对顶级新闻出版商有利。谷歌的使命是为用户提供最好的结果;顶级出版商更受谷歌信任和排名是有道理的 更频繁地 -就像正常的有机结果一样。

那么，为什么不是新闻出版商的品牌会对AMP感到兴奋呢?是的，像《华盛顿邮报》和《赫芬顿邮报》这样的大报纸在大多数情况下都会在AMP排名中胜出。然而，如果你能找到一个利基市场，那么你的品牌就有机会出现在AMP中旋转木马．

我有证据!

一个例子:当我们搜索“枪支”时，AMP的旋转木马显示如下:

《枪支的真相》是一本较小的 博客网站 在搜索“枪支”的AMP文章中，有三篇排名靠前。尽管《枪支的真相》没有《今日美国》那样的可信度，但这个博客在它自己的小众领域——枪支伦理——占据主导地位。谷歌显然意识到这个博客有枪支相关查询的宝贵信息。此外，在AMP关于“枪支”的排名文章中，只有少数是关于及时的新闻话题，大多数排名文章，比如第一篇关于手枪课程的文章，都是关于常青话题的。

两个例子:SB Nation，一个正在崛起的体育媒体网站，占据了体育新闻查询AMP结果的40%。这个网站没有体育出版商的遗产，雅虎或体育画报，但谷歌理解这个出版物包含高度相关和最新的信息，使其成为AMP的完美匹配。

此外，数字营销机构build Visible有6篇AMP文章驱动自然流量。一篇AMP文章，谷歌如何运作，是特辑 在 关键字“google”的旋转木马。它总共获得了168,442次展示和294次点击。这是一个惊人的曝光量!Google认为build Visible是Google相关行业更新的可靠来源。

示例三:当我们搜索“SEO，这是我们看到的:

请注意这两篇文章，“如何使SEO成为全公司的习惯”和“超越权威:持久链接的指导指标”。这些话题是常青树，与及时的新闻或时事无关。

当我们搜索“毕业”时，也出现了类似的情况:

BuzzFeed偶尔会产生及时的新闻文章，但对于这个搜索查询，Buzzfeed上出现了一个可以在每年毕业月份重复使用的文章主题。

谷歌之所以推出AMP旋转木马，是因为它围绕着一个大型的季节性事件——毕业典礼。我们推断，谷歌正在显示AMP轮播查询有一个 新闻 “感觉”或季节因素。尽管毕业永远不会成为一个真正的新闻话题，因为它每年都会发生，但它的搜索量在特定的时间达到峰值——这向谷歌表明，用户每年都会对这个话题更感兴趣，即使它年复一年都保持不变。

那么这如何适用于营销人员呢?这意味着发布内容的品牌需要在特定的内容垂直领域建立自己的权威来源根据相关的季节事件优化他们的内容增加交通流量。除非你为《纽约时报》工作，如果你在某个主题上没有独特的专业知识，谷歌很可能不会对你的AMP文章进行排名。

地理位置事宜

如果你是当地的新闻出版商或某一主题的当地权威，你就有优势。

当搜索“San Francisco”时，出现了这样的搜索结果:

所有AMP结果都包括旧金山当地出版物。在你自己的城市试试吧!

如果你在洛杉矶搜索某件事，更多的《洛杉矶时报》搜索结果会显示出来。同样适用于 为 搜索“纽约”，更多的《纽约时报》文章将占据旋转木马。

由此可见，谷歌将重点放在了出版商的本地特色上。与其他出版商相比，《洛杉矶时报》自然会有更多关于洛杉矶的知名和频繁的信息。

此外,当 搜索“P” 丘陵 ，在费城当地的新闻出版物上 出现 在AMP结果中。

如果您可以将任何地方的内容应用到您的内容中，我们建议您这样做，以便为用户提供更好的体验，并帮助谷歌了解您在特定地区的利基权威。

AMP并不完美

当我们看到“机器学习”这个问题时，福布斯AMP文章中出现了三种成为学习机器的方法:

我在搜索关于机器学习的文章;然而，出现的关键词是“机器”和“学习”，而不是与上下文相关的文章。

这表明谷歌在选择AMP排名时仍然严重依赖关键字的位置。关键字研究仍然是一个关键因素，在你的AMP文章中优化关键字是必须的。不要忘记基本的SEO策略!

较旧的文章有机会排名

在测试开始时，我们听说超过三天的文章不会出现在AMP的旋转木马中。

在下面的截图中，对于相同的查询，我们看到了“机器学习” 文章6天前甚至一个月前发布的 排名在第一和第二的位置。这比我们之前预期的要长得多。

关于这一点的好消息是，有一个更宽的窗口显示您的AMP文章。因此，如果您正在测试AMP并发布了一篇没有立即显示在旋转木马上的文章，请在下个月观看它。稍后您仍有可能看到一些流量。

AMP还没有对长尾查询进行排名

长尾查询不会拉动很多AMP旋转木马。我们测试的方法是查看一个标题词，扫描它拉出的AMP文章，然后搜索文章中使用的较长的短语。

这方面的一个例子是“N”的AMP结果 艾克vs.“N” 艾克和K rispyK 芮米”：

头条新闻部分 为长尾查询显示，谷歌识别了与标题词的连接，但它无法生成AMP旋转木马。

这是可能的，因为谷歌想要高质量的信息和非标题条款没有产生足够的AMP内容放置在旋转木马。虽然Google现在很难为长尾查询提供稳定、一致的AMP结果，但我们预测Google将继续为更多的长尾查询推出AMP。为未来做好准备-现在就开始为您的内容测试AMP !

你对AMP有什么看法?让我们知道你的想法，如果你看到任何有趣的事情发生与AMP为您的网站内容!

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