GA4中的新默认通道组
谷歌最近宣布他们正在扩展定义，并为GA4中的默认信道组创建一些新定义。有了这些新的定义，我们将在下面更详细地介绍，对流量进行分类将是自动和正确的，而不需要设置任何规则来确保它被正确地归类。
然而，如果不能创建自定义渠道分组，许多营销人员将需要调整他们的标记实践，以确保他们的流量正确地分组到这些新类别中。
通用分析vs. GA4
当你打开GA4默认通道组上的分析帮助页，你会自动注意到与Universal Analytics相比，现在多了多少个通道。事实上，它比UA中多了16个通道分组定义。
有些可能看起来很熟悉，如直接或电子邮件，但你很快就会注意到一些定义已经改变了。例如，虽然我们过去只有“社交”，但现在我们看到了“付费社交”和“有机社交”之间的区别。
此外，频道似乎分为“手动流量”、“谷歌广告流量”和“显示和视频360流量”
- 谷歌广告是流量来源“谷歌广告”
- 显示和视频360是以“DV360”为来源的流量
- 手动流量是一个源，它要么是完全匹配的(例如，直接的source = direct)，要么是匹配一个网站列表的。一些通道也可以依赖于匹配的媒体，这提供了更多的灵活性。
虽然前两个是有意义的(尽管包括DV360作为默认频道组肯定会让我们惊讶!)——但我想重点关注“匹配的站点列表。”
GA4中的源分类
在链接的文章中，谷歌提供了一个电子表格，其中包含了几个手册类别的匹配站点。例如，如果你好奇哪些网站属于“视频”手动流量类别，如“付费视频”或“有机视频”，你可以为“SOURCE_CATEGORY_VIDEO”过滤电子表格，你会看到这样的网站:
- 抽搐
- 裂纹
- Hulu
- 网飞公司
- YouTube
但是，您只能过滤视频、搜索、购物或社交源类别下的网站。让很多人好奇。”如果我投放广告的网站不在这个列表中怎么办?”
您可以通过电子邮件提交网站添加到列表中googleanalytics-channelgrouprequests@google.com，但除此之外，考虑到您目前不能创建自定义通道组，因此没有太多内容。然而，有些渠道更灵活，比如“付费其他”，它只基于媒介，可以作为与列出的网站或特定来源不匹配的付费流量的一网打尽，尽管我们不建议依赖它。
盘点你当前的营销来源和媒介，看看它们是如何映射到GA4渠道群体的。
GA4信道分组中的UTM参数
无论如何，很明显，UTM参数标记将在GA4中成为一件大事。许多手动流量通道(如音频、推荐和附属)需要精确匹配媒介，以便在GA4中被分组到正确的通道。
虽然我们都想要干净、标记漂亮的UTM，但现实是UTM通常由许多不同的合作伙伴管理，包括内部和外部，并且很难让每个人都在同一页上。
标准化utm的技巧
沟通原因
人们通常不愿意改变他们的方式，除非他们明白为什么他们被要求这样做。与你的合作伙伴沟通，为什么遵循标准标签惯例很重要，并提供一个例子，说明这是如何影响他们的，比如一个渠道的低报性能。
定期审计
定期审计您的GA4帐户，以确保所有流量都落入正确的通道组，特别注意“未分配”组，因为这是您的流氓流量将结束的地方。一旦你有了一个需要进行不同分组的流量列表，联系负责该流量的人，让他们知道你需要进行的更改及其原因。
创建标签标准
创建一个电子表格，概述应该如何标记流量，以遵守GA4信道分组以及您的业务需求。这应该是一个动态文档，跟踪所有正在使用的不同utm，以便在有意义的情况下轻松重用它们。
变革的时代
从失去跳出率来设置新的跟踪GA4会有很多变化，调整到新的默认通道组不会是我们最后的调整。不要执着于过去，我希望您可以将此视为一个机会，进行更改，使您的数据更好。
清理被忽略的跟踪。修复那些已经在你的待办事项列表上几个月的资源。是时候做出你一直想要的改变了!
虽然失去创建自定义频道分组的能力令人生畏，并面临着utm争吵的未来，但我希望我们的数据会因此而变得更好;因此，我们的分析驱动了商业价值。
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