本文最初发表于2019年，最后更新于2022年5月。
如何建立一个国际化的网站
您已经诊断出业务需要国际足迹，您有所需的行政支持，但是……现在怎么办呢?一个有效的国际战略将是非常不同的，取决于无数的因素，即你的企业将要服务的国家。
英国的消费者与德国的消费者、智利的消费者和澳大利亚的消费者有着不同的偏好!在美国非常有效的营销计划可能会因文化而失败。
有许多方法可以为您的企业或客户制定一个全球搜索引擎优化策略。在最高层面上，在Seer，我们在为客户制定国际战略时使用这一框架:
- 研究和了解国际形势:通过使用大数据，我们采取全面的方法来了解存在哪些文化差异会影响竞争格局。
- 建立你的SEO策略和目标:一旦了解了目标国家的搜索格局，就该制定成功的策略了。
- 实现/优化您的国际SEO页面呈现:开始执行战略，以达到预定的目标，确保优化迎合我们地区受众的文化差异。
- 时间测量:记录你的成功。
让我们来探讨一下实现这些目标的策略吧!
第一步:了解你的竞争环境
当你开始制定国际搜索引擎优化策略时，你应该考虑的第一件事是你准备进入的国家市场的竞争格局。
你在美国市场上的竞争对手不一定会是你的直接竞争对手，当你用全球搜索引擎优化的视角来处理你的业务服务时。
- 那些只服务于你要去的国家的公司有忠实的追随者吗?
- 那些销售你或你竞争对手产品的特定地区零售商怎么办?
- 消费者是否会使用搜索引擎来搜索你的产品，或者这是否是一个高度本地化的经济?
你目前在目标区域的能见度是多少?
首先也是最重要的，你在目标国家的存在感是什么?域在一个地区存在的服务线在另一个地区可能有很大差异。
你可能会从起点开始，所以品牌知名度将是最高优先级，重点是创建漏斗内容的顶部，让消费者了解你的产品。
或者，也许这个国家多年来一直在乞求你的产品，所以获得一个网站，将鼓励转换和底部漏斗行动将是至关重要的!
每种情况都有其独特的机会和潜在的障碍;然而，在开始这段旅程时，你要清楚地了解如何进入市场，这将为你的企业在未来的道路上取得长期成功奠定基础。
谁是你在当地的竞争对手?
与你直接竞争知名度的企业可能会因地区而有很大差异。贵公司是第一家进入这个国家市场的同类公司吗?你是要与在该地区培养了忠实追随者的品牌竞争吗?
了解你的竞争对手:
- 他们过去有没有行之有效的数字战略?
- 消费者对视频内容的反应和参与情况如何?
- 是否非常注重博客或信息内容?
- 资产是否被用于增加用户粘性?
- 阅读消费者对他们的在线产品的喜欢和不喜欢的评论?
- 分析他们网站的用户体验——对客户来说是直观的还是可以做得更好?
第一页上出现了什么内容?
排名在第一页的内容类型是谷歌的一种方式，让你知道你的消费者发现什么是最有用的。
重要的是要记住，与美国相比，其他地区的搜索格局并不总是像其他国家那么先进。有特色的片段，丰富的片段，知识图表，以及更多的搜索功能，我们已经习惯了在我们的日常搜索在这里在美国，往往是很晚才推出在其他国家。在深入研究优化和策略之前，花点时间来了解第1页和整个搜索环境!
在美国，搜索结果可能会为你的目标查询返回产品页面，而在墨西哥，例如，结果可能包括维基百科和People Also Ask questions。在这种情况下，你的策略将需要确保你的品牌存在于漏斗顶部的内容，而不是底部的产品页面。
了解你的搜索竞争以一种新的方式可视化数据！今天就开始使用PowerBI吧!
第二步:Transcreate vs. Translate
再创造的价值是什么?
通过定义翻译是指将一种信息从一种语言转换为另一种语言，同时保持其意图、风格、语气和上下文的过程。如果操作正确，在新的目标语言中，母语信息的情感和意图将被准确地传达出来。
这一过程不仅对文本有用，也应该应用于图像和视频营销，以确保它们考虑到地区之间的文化差异。
当这个过程被忽视时，你的网站很可能会因为原始副本和母语资产而失去声音和意图:
优化您的网站，以包括特定地区的术语
为了避免成为直接将本地语言翻译成目标语言的受害者，在内容过程中花时间进行关键字和竞争研究，以了解该地区如何谈论你的产品。但是等等!我不会说目标语言!的帮助!
当你不会说这门语言时，有三个研究方法:
- 你目前在目标国家运营付费业务吗?利用搜索词报告来了解消费者是如何搜索你的产品的，并将这些见解告知有机着陆页面!
- Bright Edge Local有一个惊人的工具，可以让你在世界各地的国家搜索!对你的目标标题进行一些搜索，把最上面的页面扔进去SEMRush看看竞争对手用什么来瞄准母语人士。
- 如果你有机会GetSTAT，你可以更进一步，通过跟踪这些关键字并从目标区域提取相关搜索和People Also Ask建议来构建你的关键字列表。
第三步:适当使用芙蓉
Hreflang标记用于告诉谷歌页面上正在使用哪种语言，以改进向使用该语言搜索的用户提供的结果。
如果您有针对不同语言或地区的多个版本的页面，请告诉谷歌这些不同的变体!这样做将帮助谷歌搜索点用户按语言或地区找到最合适的页面版本。这可以降低你的跳出率，理想情况下(如果你遵循上面强调的步骤!)通过确保你的目标受众登陆到与他们最相关的页面来增加转化率。
提醒!Hreflang是一个信号，不是指令！
在法国的用户仍然可能看到您为法裔加拿大用户创建的内容。当策划hreflang标签时，将ISO代码和地区代码考虑在内，以提供谷歌额外的线索，这样它不仅是明显的谁应该是观看内容，还可以吗在哪里他们应该被定位。
我们建议，这些代码并不总是像它们看起来那样直观这个hreflang标签生成器确保你在通往国际成功的道路上。
了解更多关于国际搜索引擎优化让我们知道你目前正在为你的全球SEO策略做什么!
欲了解更多博客文章和行业更新，请订阅我们的时事通讯:
