内容中心101
如何组织内容搜索引擎优化
如今，内容中心在搜索引擎优化社区中非常流行。但对于建立内容营销中心的实际意义，人们有很多困惑。
任何尝试过搜索引擎优化的人都知道，有逻辑地组织现场内容非常重要，这样搜索引擎和用户都能理解信息是如何连接的。
在进行搜索优化之前，一定要先问问一段内容是如何融入更大的叙事的。
内容营销中心的信息架构应该影响从URL优化到内部链接策略到站点地图结构的所有事情。
建立在跨渠道、受众驱动的数据上的内容策略是提高有机可见性和驱动高质量流量的基础。战略性内容组织允许谷歌和人们更好地发现、参与和转换这些内容。搜索引擎关心的是在寻求答案的搜索者面前获得高质量、权威和相关的结果。
据谷歌2019年8月报道:
我们建议专注于提供最好的内容。这就是我们的算法想要奖励的。
-源
内容中心是在你的网站上增加seo优化内容的同时，与你的受众建立信任的好方法。
什么是内容中心?
“内容中心”的定义可能会根据你所谈论的对象而有所不同，但一般来说，它是这样的:
内容中心:一系列的网页，解决目标受众在他们旅程的每一步的需求。它通常专注于一个中心主题，通过定义清晰的结构引导用户了解相关的、有组织的信息。
数字内容中心对人和搜索机器人来说都是双赢的。你更愿意浏览一个信息分散、很难找到的网站，还是一个从一个主题到另一个主题的路径清晰的网站?
区别在于:
这:
这就是为什么我们建议花额外的时间战略性地组织你的数字内容。
如何创建内容中心?
第一步:确定主题
当涉及到创建内容中心时，我们建议选择一个相当高级的主题，但不是很大程度上由您网站上的现有内容覆盖。
这个主题应该与你的品牌有一定的联系，这样你就可以添加一个行动号召(CTA)，让漏斗顶部的流量向下移动。这个主题应该有足够的搜索需求(月搜索量，付费转换)，以确保人们搜索变体和子主题。首先，如果内容不多，就很难组织内容。
前女友。奶酪(201,000 MSV)(150付费转换)
第二步:进行关键字研究
现在你有了你的主题，是时候深入研究关键词了。我们建议使用关键字工具，如SEMRush，AHRefs,AnswerthePublic为给定的主题拉广泛的关键字列表。
看看你的网站现有的关键字排名，以及竞争对手在这个主题中的关键字排名。如果你的网站运行PPC，查看你的搜索查询报告，看看在过去的一年里你的主题中有哪些搜索词被转换了。
前女友。如何制作奶酪(9,900 MSV)(80付费转换)
切达奶酪(MSV 33100)(140付费转换)
如何组装奶酪板(MSV 390)(10付费转换)
第三步:根据意图对关键字进行分类
一旦你用尽了你的关键字研究技能，是时候把所有的数据放在一起，作为一个整体来看待这个领域了。这就是有趣的地方——分析关键字景观来了解人们通常搜索什么(以及如何)答案和结果。
首先将相似的意图关键字分组(希望了解更多而不是寻求转换)，然后在有意义的地方将相关术语分组在一起。识别伞形页面，在该类别中可能包含多个子主题。
前女友。如何制作奶酪
如何在家用牛奶做奶酪
如何在家制作披萨奶酪
步骤4:理解SERP景观
在创建内容中心时，重要的不仅仅是理解什么人们在寻找“但是”如何他们想要接收这些信息吗?它是在视频、博客文章还是长篇文章中?哪些SERP特性占据了第一页?
这些都是我们构建内容的重要洞见。当谷歌表明用户更喜欢给定查询的视频结果时，我们不想在构建文章内容上投入资源。
前女友。
第五步:评估主题权限
在确定数字内容中心的特定层次结构之前，了解各个子主题的权威排名是很重要的。虽然这可以来自对主题的全面理解，但我们建议看看竞争对手是如何构建层次结构的。甚至像维基百科和Wikihow这样的网站也能帮助你理解子主题的基本结构。
前女友。
步骤6:优化URL结构
现在您已经了解了各种子主题是如何组合在一起的，是时候从战略上优化网站的URL结构了。我们建议在内容中心所在的子文件夹中嵌套url，并在每个页面级别遵循一致的模式。根据需要自然地将优先级关键字编织到URL中也是最佳实践。
前女友。www.website.com/cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese
www.website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
步骤7:制定用户流策略
我们总是想站在用户的角度思考问题，内容中心也不例外。对于你创建的每一个页面，停下来想一想——这为用户提供了什么价值?
我们希望满足导致某人在谷歌中输入查询的需求，但也希望在需求得到满足后为他们提供下一步。根据漏斗的阶段，下一步可能是“查看相关内容”或“购买该产品”。关键是要理解搜索者登陆该页面的意图。
前女友。website.com/cheese
目的:了解奶酪
website.com/cheese/how-to-make-cheese
目的:找到制作奶酪的说明
website.com/cheese/how-to-make-cheese/cheese-making-process
目的:购买制作奶酪的工具和原料
步骤8:继续优化和构建
发布中心之后，乐趣还没有结束!我们建议继续根据搜索算法的变化和新主题的关键字研究来优化内容。
当您的内容中心通过有机流量建立权威时，我们建议通过其他渠道推广这些内容，如付费媒体、社交媒体和电子邮件，以了解用户对什么感兴趣。
跨渠道参与可以是进一步投资哪些子主题以在该领域建立更强大权威的早期指标。
前女友。投资创建更多的内容，让你的受众能够跨渠道参与其中。
内容中心组织最佳实践
每个内容中心都略有不同，但通常情况下，我们建议记住以下提示和技巧:
构建权威:
我们建议从主导航链接到内容中心主页，以指示谷歌页面集合的权限。最好的做法是避免将内容中心隐藏在多个子文件夹中，因为我们希望通过保持URL靠近主页来维护页面权限。
周到的内部链接:
战略性的内部链接可以帮助用户从其他相关网站部分找到内容中心。我们还建议从网站上的其他权威页面链接到内容中心主页，例如主主页和其他高可见性登陆页面。
优化枢纽主页:
我们希望确保内容中心主页确实对用户有帮助，而不仅仅是将用户送到更深层次的中心页面的链接场。把中心主页想象成一个菜单;这就是这个内容中心的全部内容-关于你可以从每个页面中期待的一些信息，如果你认为对X感兴趣，那么你应该阅读更多关于Y的信息，等等。
使长篇内容可略读:
在这个时代，我们不能指望人们阅读超长内容中的每一个单词。我们建议用跳转链接和可扩展标签等交互元素拆分长篇内容。优化的H2s和项目列表，让密集的内容更容易浏览，帮助用户更快地找到信息。
了解你的听众:
谷歌不断更新算法，以提供人们认为有帮助的内容。那么，你为什么不在算法更新之前，直接转向你的客户，找出他们在寻找什么内容呢?
我们建议了解你的目标受众:他们的内容偏好，他们在网上闲逛的地方，他们的痛点等等。你越了解你的目标受众，你就越能创造出满足他们需求的内容。
不相信吗?下载我们的案例研究，看看我们如何对客户使用这种方法，并为他们的博客产生+869%的流量!
同类最佳内容集线器示例
足够的理论，时间来展示两个战略内容中心的例子。
内容中心示例#1:用谷歌思考
这个内容中心是一个很好的例子，说明了如何在一个中心位置内整合各种主题。谷歌涵盖了从程序化广告到YouTube再到数据测量的所有内容，分为三个不同的子文件夹——消费者洞察、营销资源和广告渠道。
Think with谷歌被设计成一个简单但有效的内容中心。干净的网格布局让用户专注于寻找适用的内容，并在需要时分解相关的子部分。
谷歌将相关主题分组在“数据分析与测量”的保护伞类别下，其中包括各种页面类型，如“集合”、“透视”和“案例研究”。
谷歌明白用户的注意力持续时间不长，所以他们用文字和嵌入视频来分解长博客文章，让用户更容易理解。
来源:https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/
来源:https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/pepsi-digital-transformation/
内容中心示例#2:Moz
讽刺的是，Moz的SEO内容中心是组织良好的内容的另一个很好的例子。内容结构反映了学习过程，将视频与在线研讨会的指南连接起来，推动用户成为SEO专家。
Moz使用中心主页来概述每个子主题，为用户提供价值，同时仍然链接到更深层次的中心页面。这为用户提供了关于在哪里找到他们正在寻找的信息的额外指导，并为关键字放置提供了一些有用的复制空间。
Moz在“关键字和关键字研究”子枢纽页面中提供了几种不同的内容媒介，包括文章、视频和在线研讨会。他们还通过将页面标记为“初级、中级、高级”来指导用户如何使用内容。
来源:https://moz.com/learn/seo/keyword-research
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