本文作者是凯文·扎贝尔她是我们2019年秋季数字营销实习生之一。
谷歌关键字规划器可以为您做什么
寻找一个易于使用的工具，将授予您访问数千个新的关键字创意为您的公司?谷歌关键字计划可能是一个伟大的选择为您。这是最好的免费软件之一关键字研究工具尽管该程序中内置的许多指标都是针对PPC的，但SEO中的任何人都可以使用该工具来发挥自己的优势。无论你是行业新人还是经验丰富的专业人士，关键字规划师都可以帮助任何人深入研究关键字。
假设你的客户经营一家高端时尚的皮靴公司。有很多竞争对手卖靴子，更不用说在鞋类甚至时尚行业的产品了。你会想要通过具体的、适应性强的和独特的措辞来抓住购买漏斗的各个部分的消费者。为了投放目标受众能找到的广告，你首先需要知道目标受众在寻找什么。这就是谷歌关键字计划进来的地方。
如何访问谷歌关键字规划
关键字规划是一个完全免费的工具…唯一的问题是，你需要有一个谷歌广告帐户访问它(顺便说一句，这也是免费的)。不要担心，因为无论你是为了工作研究还是大学作业，你都不需要任何现有的广告，也不需要客户付钱给你来创建谷歌广告账户。
如果你已经有谷歌广告，或者正在创建一个客户端帐户，可以直接跳到下一节。
如果你正在创建一个谷歌广告帐户，而不打算创建一个活动或花钱，这可能是棘手的。幸运的是，我知道怎么做了:
- 创建谷歌广告帐户时，不发起运动．相反，请转到页面底部，选择“切换到专家模式”
- 然后，您将被带到您的仪表盘。如果页面右上方没有“工具和设置”选项，您可能需要先注销再登录。
- 一旦你看到这个选项，选择它，然后到下拉菜单左侧的关键字规划器。一旦你在那里，你可以开始你的关键字研究!
使用谷歌关键字规划器
初始接口
一旦你打开工具，你会看到两个选项:
- 发现新的关键词
- 获取搜索量和预测
当你开始你的关键字研究之旅为你的时尚靴子穿着观众，你很可能开始“发现新的关键字”。
发现新的关键词
第一个选项是找到新关键字的好方法;然而，它吐出的关键字只与你输入的信息相关。如果你不知道自己在寻找什么，这可能会让求职过程更加困难。你给谷歌越多，你就越有可能找到强大的、相关的关键字。
一旦你继续“发现新的关键字”，你会被提示两个不同的选项:“从关键字开始”或“从一个网站开始”。让我们从第一个选项开始。
从关键字开始
这允许您输入与您的业务相关的产品、服务或产品。它还可以让你输入几乎任何你想要获得相关关键字的东西。如果你想保持关键字的非品牌，你可以选择关闭“在结果中包含品牌名称”开关。在这种情况下，让我们尝试“皮靴”，“男靴”和“时尚靴”，并关闭品牌关键字。
谷歌还在右边有一个帮助栏，它会给你一堆最佳实践，可以在你搜索关键字时指导你。您还可以为谷歌输入您的网站进行过滤，以确保它与您的公司提供的内容相关。此外，您还可以将语言和位置设置更改为您喜欢的任何类型。最后，一旦你有了你想要搜索的关键词，点击“获取结果”，你就会进入关键词结果页面。
我们稍后将介绍这里发生的事情!
从网站开始
发现新关键字的后一个选项允许您使用网站作为关键字的来源。你也可以专注于网站的某个页面，或者整个网站。这是一个很好的选择，可以查看竞争对手使用的关键字，甚至是与您的页面相关的其他关键字，否则您可能没有想到。在这种情况下，我们可以用“Thursday Boots”作为例子。
一旦你输入URL，点击“获取结果”，然后你会被带到关键字结果页面。
获取搜索量和预测
第二个工具是有用的，如果你已经有一个建立的关键字列表，并希望调查他们的搜索量和竞争力。对于我们的客户，这里有一个关键字列表示例:
输入你的关键字后，点击“开始”，你会进入一个页面，给你三个选择如何评估你的关键字:
- 预测
- 负面关键词
- 历史指标
预测
这部分将提供你输入的关键字的数据，以及对关键字可能表现的预测，即转换，点击，印象等。然而，对于这一部分，我们应该持保留态度。这些指标并不完全准确，不应用于确定预算或预测绩效，但它们值得参考。
负面关键词
负面关键词将匹配您输入的任何关键字与当前的负面关键字在您的帐户。如果你的账户里还没有负面关键词，可以忽略这一部分。但是，在关键字规划器中添加这些负面关键字将改变容量估计。
历史指标
尽管此页面看起来与关键字结果页面非常相似，但它为您提供了关于您为指定的日期范围输入的每个关键字的特定指标。
现在，我们将跳转到关键字结果页面。
关键词结果页面
现在，我们将最终回到我们进入的关键字结果页面，当我们输入最初的三个关键字:“皮靴”，“男靴”和“时尚靴”。
这里有很多信息，乍一看可能令人生畏，但大多数时候，您不需要担心页面上的许多指标。通常情况下，需要注意的两个最重要的指标是:
- 月平均搜索量
- 竞争
月平均搜索量
这是为了确定某些搜索词的受欢迎程度。你可以组织从低到高的结果，反之亦然，所以这取决于你正在寻找什么，这是在消除关键字将太具体或太一般。
但是要记住，这些数据不是实时的，也不是完全准确的。虽然这是一个很好的参考工具，但不要完全根据这里所看到的来做决定。例如，像“圣诞老人帽子”这样的季节性关键词每个月的搜索量可能非常高，但由于这个指标是一个平均范围，它在一年中的某些时候可能会高得不切实际。幸运的是，您可以设置数据来自一年中的什么时候，因此为了获得最准确的结果，对季节性关键字这样做将是明智的。另外，你可以参考季节性指标上面的条形图。
竞争
根据数字营销部门的不同，你可能需要改变看待这个指标的方式。这指的是在PPC竞价这个关键词的广告商的数量，而不是它的搜索引擎优化覆盖率。虽然，你可以用这个来检查关键字是否有商业意图的搜索引擎优化。需要注意的一点是，竞争并不直接受到该词的月平均搜索量的影响。对于这个客户来说，像“男靴”这样的词可能更具竞争力，搜索量也更高，但像“麂皮靴滑倒”这样的词可能同样具有竞争力，但搜索量更低。
选择关键词
现在你已经用你想要的行动计划搜索了你的关键字，现在是重要的时刻:选择你要使用的关键字!对于哪些关键字肯定有效，哪些无效，并没有确切的标准:这取决于客户的目标和营销人员的意图;然而，通过使用本指南中的步骤，您现在已经很好地理解了如何使用关键字规划器。
总之
总的来说，谷歌关键字规划是一个最好的免费工具，为付费搜索和搜索引擎优化的关键字研究。
该工具的两个主要功能，“发现新的关键字”和“获取搜索量和指标”，可以在关键字研究旅程的各个阶段帮助您。
“发现新关键字”让你搜索与你输入工具的信息相关的关键字，所以你越知道你在寻找什么，越好;然而，如果你把它作为你研究的起点，它仍然是非常有用的。
“获取搜索量和指标”为您提供了关于您已经拥有的关键字列表的信息，对于深入研究非常有用。虽然这些数据可能并不总是最可靠的，但你可以参考它来做很多决策。
在关键字搜索结果页面上，你会看到很多指标，但“月平均搜索量”和竞争可能是两个最大的指标，让你知道哪些关键字对你最有帮助。没有一个总体规则来决定什么关键字是好的或坏的，因为客户和活动的目标将确切地决定你要用这些指标寻找什么。
好了，到此为止!我希望你喜欢我们的谷歌关键字规划指南。祝你在搜索关键字时好运!
